去年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售情況如何？ 嬰幼兒配方奶粉行業市場發展預測

2023年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售額同比下降了13.9%

尼爾森IQ數據顯示，2023年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售額同比下降了13.9%，其中線下渠道下滑17.5%。

據報道，奶粉板塊業績普遍承壓。其中，中國飛鶴嬰配粉業務、澳優乳業羊奶粉及牛奶粉業務、蒙牛乳業奶粉業務、健合集團的嬰幼兒營養與護理用品業務收入均有不同程度的下滑。

對此，多數乳企表示，這主要是因為新國標轉型期間行業競爭加劇。

值得一提的是，去年2月份，新國標正式實施，對嬰配粉生產研發能力、配方科學性等提出了更嚴格的標準。

嬰幼兒配方奶粉行業市場發展預測

2023年2月22日，中國嬰幼兒配方奶粉的新國標正式實施。新國標包括適用于0—6個月齡嬰兒的《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、適用于6—12個月齡嬰兒的《食品安全國家標準 較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)，以及適用于12—36個月齡幼兒的《食品安全國家標準 幼兒配方食品》(GB10767-2021)。

根據國家衛健委發布的相關解讀，本次嬰幼兒配方食品系列標準修訂的主要變化包括：為充分保證嬰幼兒配方食品營養有效性，修訂或增加了產品中營養素含量的最小值;為充分保障嬰幼兒營養的安全性，修訂或增加了產品中營養素含量的最大值等。

“新國標”政策實施后，嬰幼兒配方奶粉市場的競爭主要取決于配方研發水平、科研技術與生產工藝，這使專業從事嬰幼兒配方奶粉研發、生產、經營的大型企業逐步脫穎而出。中國嬰幼兒奶粉行業進入一個循序漸進、行穩致遠的發展新階段。

據中研產業研究院《2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業市場發展預測與投資分析報告》分析：

在業內人士看來，伴隨著新國標的實施，母嬰行業的調整也在加速，市場集中度正在進一步提高，對于行業頭部企業而言，將迎來新的機會。

嬰幼兒配方奶粉是指以牛乳(或羊乳)及其加工制品為主要塬料，加入適量的維生素、礦物質、和其他輔料，經加工制成的供嬰幼兒食用的產品。

與普通奶粉相比，嬰幼兒配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，從而增加了不飽和脂肪酸;嬰幼兒配方奶粉中還加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低礦物質含量，以減輕嬰幼兒腎臟負擔;另外還添加了微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

我們的報告《2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業市場發展預測與投資分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

隨著年輕父母對高端奶粉的消費意愿和能力都在增強，高端產品在市場上的占比或進一步提高，這將促使奶粉市場價格發生結構升級。歐睿數據顯示，2016~2021年我國嬰幼兒配方奶粉產品的整體平均零售價由228.5元/公斤提升至268.9 元/公斤，價格上升主要由高端奶粉銷售占比提升導致。

新國標的實施對奶企在資金、技術研發、工藝改良、塬材料選用、品控管理、產品檢測等方面都提出了更高要求，一方面促使行業品質升級，另一方面淘汰實力不濟的中小品牌，使得市場集中度進一步提升，資金、研發力將成為未來奶企競爭的關鍵。

受嬰幼兒奶粉行業監管收緊影響，市場優質資源正隨著市場不達標、技術壁壘不高等小企業的出清，向嬰幼兒奶粉龍頭匯聚，產業鏈將形成規模化、集群化及品牌化發展，行業馬太效應將逐漸顯現。由于嬰幼兒配方奶粉市場逐漸進入減量階段，未來幾年市場競爭將變得更加激烈。

報告在總結中國嬰幼兒配方奶粉發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國嬰幼兒配方奶粉的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為嬰幼兒配方奶粉企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多嬰幼兒配方奶粉行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業市場發展預測與投資分析報告》。