2024年中國彩電市場深度調查：彩電高端、線上市場占比提升

據奧維云網發布的2023年中國彩電市場年報顯示,彩電市場整體正朝向 “新、高、大、上”趨勢發展,即“新——新技術Mini LED”、“高——高刷新率120Hz+”、“大——大尺寸75+”支撐彩電行業向“上——中高端”發展。

彩電高端、線上市場占比提升

當前,彩電市場延續結構升級趨勢,高端、線上市場占比提升。2024年一季度,中國彩電高端市場(1萬元及以上)銷額份額為22%,比上年全年提升2個百分點。同期,彩電線上市場銷額份額為57%,線下市場銷額份額為43%。

中國彩電市場深度調查

隨著新型顯示技術的廣泛應用,Mini LED作為重要的顯示技術升級賽道,市場持續向好發展。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年一季度,中國彩電市場Mini LED電視銷量份額為3.5%,較去年同期增長1.8個百分點,銷額份額已達11.5%,較去年同期增長4.6個百分點。

奧維云網(AVC)推總數據也顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%，而2023年也是中國彩電市場規模連續下滑的第四年。不過大尺寸趨勢在國內也十分明顯，奧維云網推總數據顯示2023年中國彩電市場大尺寸產品(75英寸及以上)零售量和零售額實現全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%。

結合洛圖科技、GFK等機構分析可以發現，目前我國電視行業已邁入存量市場階段，新增需求已無法擔任市場的主要驅動，因此大屏化、智能化的高端產品才是電視廠商應關注的下一個增長點。

奧維云網分析認為，國內電視市場的連續下滑主要四大原因是房地產市場復蘇不達預期，產品更新換代周期拉長，智能投影在家庭顯示中形成規模，消費者觀看體驗難以滿足。因此在高質量畫面體驗、智能設備交互等方面提升產品效果，應是各大電視行業廠商布局的新方向。

另外，在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。

據中研產業研究院《2024-2029年中國彩電市場深度調查研究報告》分析：

目前來看，電視消費市場正朝著“大屏+智能+多元”的方向發展。京東雙十一電視類商品數據顯示，85英寸超大屏電視同比增長超3倍、100英寸巨幕電視同比增長超7倍、藝術電視同比增長超16倍、游戲電視銷售占比平板電視類目超30%。

彩電尺寸為何越來越大?中國視像行業協會副秘書長董敏認為有三個方面：

——本土供應鏈強大。電視機的核心部件是面板。近年來，全球面板生產的供應鏈轉移至中國，使中國成為最大的面板生產基地和銷售中心。強大的本土供應鏈使面板成本大幅下降，從而為大尺寸彩電暢銷創造了條件。

——產品結構優化。隨著顯示技術不斷進步，電視的清晰度、對比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優勢，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細節和真實感。為適應市場變化，相關廠商也隨之朝著更高質量的方向前進。

——居民消費升級。隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對彩電產品的需求也從滿足基本功能轉變為追求高品質、高體驗、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費者對畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網沖浪、多媒體等服務。

我們對彩電行業進行了長期追蹤，結合我們對彩電相關企業的調查研究，對我國彩電行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了彩電行業的前景與風險。

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