體育盛事大年 疊加以舊換新雙輪驅動 彩電行業競爭格局分析報告

據3月11日報道，3月上旬電視面板報價續漲，機構認為，原因在于電視品牌廠考慮后續歐洲杯足球賽等大型運動賽事相關商機，提前建立庫存，并帶動報價上揚，因全球電視需求已見增溫跡象，預估第一季即為今年低點。

平安證券指出，三月，隨著春節結束企業復工，加之LCD TV面板漲價預期明確，品牌采購需求趨于積極，供應端稼動率隨之顯著提升。而面板廠依然堅持按需生產，基于采購持續恢復背景下的產能調整并不會改變全球電視面，板供需偏緊的市場走向。受整機廠商需求前移和面板廠商產能策略的雙重影響，電視面板產業鏈對弈的天平再次向供應端傾斜。

國信證券表示，伴隨著LCD擴產進入尾聲，行業將由過去供給端主導(產能變化)轉向需求端主導(終端需求大尺寸、高端化、多樣化)，行業周期屬性將淡化，成長屬性顯現，LCD面板企業的盈利穩定性有望逐步強化。

另外，華泰證券認為，近期“以舊換新”政策的出臺將刺激大家電換新。據其測算，由于電視機保有量較高，但歷史內銷量最低，預計電視以舊換新政策的拉動力最強。

根據中研普華研究院《2023-2028年彩電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

2023年中國電視市場整體出貨規模與市場份額

目前中國電視市場整體出貨規模下降，但市場份額持續向頭部品牌聚集。群智咨詢預計，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創維)中國彩電市場占有率將達75%，占據主導地位。

群智咨詢彩電事業部研究總監張虹建議，彩電廠商重點關注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關注120Hz及以上高刷率電視的機會，另外應進行跨品類布局，滿足多場景需求。

全球一年彩電銷量大約2億-2.2億臺，中國企業占據全球彩電制造70%以上的市場份額，自主品牌占比約40%。未來中國自主品牌在全球彩電市場還有很大成長空間。預計越來越多電視企業將圍繞用戶在不同場景的需求來開發產品，尋求突破。

2023年5月家電市場線下總結。彩電市場方面，據奧維云網(AVC)線下市場監測數據顯示，本月彩電線下零售額規模同比下降3.7%;均價為6027元，同比上漲5.5%;15000+的彩電零售額占比23.2%，同比上漲1.9%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比35.9%，同比上漲10.5%。

本月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規模同比分別為上漲7.7%、下降27.7%、上漲4.1%、上漲10.9%和上漲29.9%;冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的均價分別為6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家電品類方面，據奧維云網(AVC)線下市場監測數據顯示，本月小家電線下零售額規模同比下降13.3%;均價為481元，同比下降3.8%;高端品零售額占比6.2%，同比上漲0.4%。各品類中，電飯煲IH加熱類型產品零售額占比77.5%，同比下降2.9%。

近年來，彩電市場表現低迷，但大尺寸產品銷售保持快速發展。奧維云網發布的報告顯示，2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%，較上年同期增長了6.1個百分點; 80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強，其中85英寸產品市場份額為2.6%，較上年同期增長了1.6個百分點，98英寸產品市場份額達到0.4%。

業界人士普遍認為，電視企業發力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趨勢明顯。實際上，今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經成為彩電品牌布局的重點。

2023年以來，中國國內彩電市場的銷量繼續同比下滑。國內彩電市場延續了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷售額降幅有所收窄，彩電均價同比有所增長。

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：2023年1-4月，國內彩電零售量929.5萬臺，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%。“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

《2023-2028年彩電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。