2024年中國彩電行業市場發展現狀及重點企業

彩電是彩色電視機的簡稱，是一種用電的方法即時傳送活動的視覺圖像的設備。它同電影相似，利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。具體來說，電視系統的發送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應幾何位置顯現各微細部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。

彩電從使用效果和外形來分，主要有平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(普通顯像管、超平顯像管、純平顯像管)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)等類型。

彩電的發明可以追溯到1925年，由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德首先發明。自那以后，彩電經歷了多次技術和設計上的革新，如今已經成為現代家庭不可或缺的娛樂和信息來源。隨著科技的發展，彩電行業也在不斷變革中，以滿足消費者日益增長的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告》分析

彩電行業的產業鏈分析

上游包括顯示屏、背光板、揚聲器、邏輯板、電源板、殼體等零部件的制造。這些零部件是彩電產品的核心組成部分，其質量和性能直接影響到彩電產品的整體品質。顯示屏是彩電最重要的部件之一，其制造技術不斷進步，推動了彩電產品的升級換代。

中游是彩電的研發、生產和銷售環節。彩電生產商需要不斷研發新技術、新產品，以滿足市場需求。同時，他們還需要通過優化生產流程、提高生產效率等方式來降低成本，提高競爭力。彩電產品的品質、功能和價格等因素都會影響到其在市場上的表現。

下游主要包括線上及線下銷售渠道。線上渠道如電商平臺、品牌官網等，線下渠道如家電連鎖、百貨商場等。這些銷售渠道是彩電產品與消費者之間的橋梁，對于彩電產品的推廣和銷售起著至關重要的作用。隨著互聯網和移動互聯網的普及，線上銷售渠道的重要性日益凸顯。

數據來源：行行查

彩電行業市場發展現狀

在經歷了連續幾年的下滑后，2023年彩電市場依然表現不佳，全年零售量同比下降13.6%，這是彩電行業連續第五年出現下滑。然而，在2024年開年之際，彩電市場出現了一絲回暖跡象。據洛圖科技數據顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到了419萬臺，同比大幅增長24.3%，環比亦增長21.4%。這一出貨量水平已經超過了2023年的任意一個月份。

在線上市場方面，2024年1月彩電零售額規模同比上漲了44.6%，均價同比增長34.3%，達到2885元。75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長7.7%。與此同時，在線下市場，彩電零售額規模同比增長了22.7%，均價同比增長22.2%，達到6310元。75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達到41.8%。可以看出，無論是線上還是線下市場，大尺寸彩電都成為了消費的主流趨勢。

在頭部品牌中，創維在1月份實現了同比增長，其零售額同比增長3%，零售量同比增長2.5%。這表明在彩電市場的競爭中，傳統品牌依然保持著較強的競爭力。2024年1月彩電市場出現了一定的回暖跡象，但整個彩電行業仍然處于存量市場的發展階段。業內人士認為，這種大幅增長恐怕難以持續。因此，彩電企業需要不斷創新和提高競爭力，以應對市場的不斷變化和挑戰。

此外，隨著技術的不斷進步和消費者對高品質生活的追求，彩電產品的升級換代也成為了市場的一個重要趨勢。以75寸以上產品為代表的中高端品類持續普及，不斷拓寬覆蓋范圍。同時，高端、個性化品類更依賴線下出貨，而標準化、普及型產品則更有賴線上動銷。兩個市場的定位與分工愈發明晰。

彩電行業的競爭格局及重點企業

彩電行業的競爭格局目前呈現為企業數量眾多、市場集中度較為分散的特點，但頭部品牌如海信、創維、TCL、康佳等仍占據較大市場份額。這些品牌之間的競爭主要集中在產品質量、品牌知名度、服務質量以及市場營銷手段等方面。

在全球范圍內，三星、LG、海信、TCL和小米是彩電行業的主要競爭者。其中，三星和LG作為國際品牌，在全球市場占據重要地位，但近年來受到中國品牌的挑戰，市場份額有所下滑。海信和TCL則憑借供應鏈優勢積極爭奪全球份額，實現了逆勢增長。小米作為新興品牌，雖然進入前五名單，但在規模數量上和前四者還有很大的差距。

在中國市場，彩電行業的競爭格局同樣激烈。海信、創維、TCL等傳統品牌依然保持領先地位，但小米、華為等新興品牌也在迅速崛起，并逐漸占據一定市場份額。這些品牌通過不斷創新產品、提升用戶體驗、拓展銷售渠道等方式來提高競爭力。

重點企業方面，海信、創維、TCL和康佳等都是中國彩電行業的代表性企業。它們擁有完善的研發體系、生產能力和銷售渠道，不斷推出高品質、創新性的彩電產品，滿足消費者的多樣化需求。同時，這些企業也注重品牌建設和市場營銷，提高品牌知名度和美譽度，以擴大市場份額和影響力。

彩電行業的競爭格局呈現為企業數量眾多、市場集中度較為分散的特點，但頭部品牌依然占據主導地位。隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，彩電行業的競爭將更加激烈，企業需要不斷創新和提高競爭力才能立于不敗之地。

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