老年人的詩和遠方橫跨兩大萬億市場 老年旅游行業市場投資前景分析

第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占總人口的18.7%，其中65歲及以上人口為19064萬人，占總人口的13.5%。隨著老齡化社會的到來，老年旅游逐漸成為旅游市場的重要組成部分。

“有閑有錢”的銀發一族，出游意愿愈加強烈。《中國國內旅游發展年度報告(2022—2023)》顯示，2021年，45-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。

老年旅游是增進老年人福祉、發展銀發經濟的重要抓手之一。今年初，“拓展旅游服務業態”被明確寫入我國首部以“銀發經濟”命名的政策文件——《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》。文件明確提出，要針對銀發群體拓展旅游服務業態，通過完善旅游服務設施、鼓勵開發各類旅游產品、加強旅游市場監管等方式，不斷增進老年人福祉。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國老年旅游行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

老年旅游者具有一些特殊的消費特征。例如，他們喜歡知名度高的旅游地，在旅游地的活動空間范圍和自由度不大，逗留的時間短，重游率低。此外，由于老年旅游者以觀賞為主，觀念相對保守，生活相對節儉，因此在旅游景點的消費量較少。老年旅游還受氣候的影響大，旅游的旺季和淡季十分明顯。

從旅游類型來看，老年旅游包括多種形式。其中，人文景觀型旅游是重要的一種，主要類型有科技交流旅游、工業旅游、文藝交流旅游、農業旅游、考古旅游、軍事旅游和文化知識型旅游等。老年旅游者一般具有較高的文化修養，求知欲望強，多數旅游者具有某些方面的特殊興趣和某種專長，希望在旅游活動中能安排同行與自己交流。

隨著老年人可支配收入的逐步提高與消費觀念的轉變，銀發一族出游意愿日益增長，對旅游市場也提出了更高的要求——不僅適老化的老年旅游相關配套設施亟待完善，“走馬觀花”式的旅游也已不能滿足新時代老人的精神文化消費需求。以寧夏為例，當地民政廳已與福建、廣東、山西、云南等13個省區民政廳簽訂旅居養老合作框架協議，建立旅居養老對口合作、協同推進機制。

老年旅游行業市場投資前景分析

與年輕人崇尚的“一個人說走就走的旅行”不同，老年人更青睞組團式旅游，攜程發布的《2023銀發人群出游行為洞察》顯示，跟團游是老年人最喜歡的出游方式，2023年相關訂單占比近一半。

此外，老年旅游市場呈現消費分化特點。一、二線城市及經濟發達地區老年人出游經驗豐富，更注重品質和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高。縣域及農村地區老年人，更注重性價比和打卡觀光式旅游，“一口價”是更受喜歡的方式。

老年旅游從福利事業向旅游產業轉變，從小眾市場向主流市場轉型。老年旅居康養潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。目前老年旅居產業供需并不匹配，城鎮65歲以上老年游客人均每次花費1209.20元，僅相當于城鎮游客平均花費1626.50元的約74.3%。65歲以上農村老年游客每次出游花費僅為847.50元。

近年來，各地各部門及相關企業不斷為老年人出行創造更好的條件，酒店、景區等旅游場所積極增加適老化設施，為老年人的便利出游奠定了重要基礎。同時，一些以老年群體為主要目標客群的平臺和企業也在積極發展探索老年人旅游加文化學習的新模式，陸續開展豐富多彩的老年游學活動。

據中國旅游研究院預測，到2025年，我國老年旅游收入有望超過萬億元。此外，有數據顯示，預計到2030年，我國老年教育市場規模將達到1.2萬億元。 而老年游學作為一種新興業態及橫跨老年教育和老年旅游兩個萬億級市場的行業，正為老年旅游市場及教育市場注入新生力量，展現積極與活力的一面。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國老年旅游行業發展分析與投資前景預測報告》。