黃文玉
近年來，我國數字文旅產業總體高速增長，市場規模不斷擴大。特別是在疫情期間，雖然傳統文旅行業受到了一定沖擊，但數字文旅憑借其獨特的優勢，如線上預約、虛擬導覽、線上直播等，實現了逆勢增長。
數字文旅，通過數字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數據資產價值，進行有效的經營分析和精準布局，是文旅產業高質量發展的有效抓手之一。數字文化是數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業高質量發展“中國模式”的重要支撐。如今在我國各地，數字化轉型正成為文旅高質量發展的動力引擎。
數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。
數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。
數字文旅產品包括文旅數字產業化、文旅產業數字化、文旅數字化治理等多個方面，涵蓋了虛擬現實、增強現實、人工智能等數字技術在旅游領域的應用。這些產品和服務不僅為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗，也推動了文旅產業的轉型升級。
產品虛擬性。數字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數字產品的交換，憑借數字技術獲取信息。由于數字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統產品的交易平臺是有形的，而數字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數字化環境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》顯示：
2022年，中國數字經濟市場規模為50.2萬億元，激活數字文旅市場活力。中國數字文旅市場規模由2017年的7870.5億元增至2022年的9698.1億元，增幅達57.89%，相比于傳統文旅服務，數字文旅的未來前景更為廣闊。數字文旅利用數字技術推動文化旅游產業向價值鏈中高端邁進，把數字文化旅游產業的規模做大做強，2021年的中國數字文旅企業數量約為28000家，資本市場速速入局，搶占未來發展制高點。
數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。
數字文旅行業還將面臨消費客群分層的趨勢。隨著我國人口周期進入拐點，老齡化社會正加速到來，中老年群體將成為旅游市場的重要客群。針對不同年齡段和需求的消費者，文旅市場需要提供個性化的產品和服務。同時，城市更新、鄉村微度假、科技驅動下的城鄉互動等也是值得關注的重點細分領域。
數字文旅行業市場未來的發展趨勢將朝著技術融合、個性化體驗和消費客群分層等方向發展。隨著數字化技術的不斷進步和消費者需求的提高，數字文旅行業的前景將非常廣闊，為文化和旅游產業的融合發展注入新的動力。
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