吳澳燕
2024年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。
數字文旅是指通過數字化技術來推動文化和旅游產業的融合與創新發展。它利用大數據、人工智能、物聯網、云計算、5G通信、VR/AR等新一代信息技術，對文旅產業的各個環節進行數字化升級和改造，實現文旅資源的數字化、網絡化、智能化。
數字文旅的建設背景是數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業高質量發展“中國模式”的重要支撐。隨著國家文化數字化戰略的深入實施，文化產業和旅游業數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發展成為新的行業趨勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》顯示：
數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。
2023年，各地文旅紛紛火“出圈”，景區迎來了爆發式客流增長，“淄博燒烤”“貴州村超”“爾濱冰雪熱”等現象級文旅事件層出不窮，從明星代言到局長上陣，全國掀起了一陣又一陣的文旅熱風，吸足了網上的流量和人們的眼球，文化旅游已經成為我國居民生活重要的組成部分，智慧文旅在其中發揮了必不可少的作用。
《“十四五”文化發展規劃》提出，要推動文化產業高質量發展，并對加快文化產業數字化布局、健全現代文化產業體系、建設高標準文化市場體系、推動科技賦能文化產業等方面作出安排部署。在一系列國家規劃和政策的指引下，面對新一輪科技革命和產業變革的深入發展，各地也紛紛加速推動文化產業數字化，多措并舉發揮好數字技術在文化產業領域的支撐作用。
剛剛結束的“五一”假期，全國各地旅游熱度持續走高，假期出行人流涌動，釋放著文旅產業作為人民幸福產業、經濟增長引擎的功能與效應，彰顯著我國經濟發展的活力與潛力。據上海旅游大數據監測，“五一”假期本市共接待游客1623.94萬人次，觀文博、看美展、逛景區游客同比大幅增長。據消費市場大數據實驗室(上海)監測數據，節日期間(4月30日—5月4日)，上海全市線上線下共計消費530.3億元。其中，線上消費235.4億元，比2023年同期增長8.3%。
黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。數字化技術在文旅產業的廣泛應用不僅拉近了旅游客源地和目的地之間的時空距離，提高了旅游產品供給的豐富度、游客體驗的滿意度、管理部門的安全度，還有效延伸了文旅產業鏈，甚至為游客帶來超越感官的全新體驗。
當前全球旅游業正在逐步回暖復蘇。據聯合國世界旅游組織預測，全球國際旅游人數到2030年預計將增長至18億人次。
世界旅行和旅游理事會數據表明，全球旅游業將在未來十年出現大幅增長。預測顯示，到2033年旅游業將發展成為價值15.5萬億美元的產業，占全球經濟的11.6%以上。其中，中國旅游業的貢獻率和重要性將持續增強。展望未來，中國數字文旅行業將繼續保持快速發展的態勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》。
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