抖音電商每天售出圖書超200萬冊 全媒體出版行業市場潛力分析

抖音電商每天售出圖書超200萬冊

2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書銷售渠道，出版行業零售市場增長回暖。第三方報告顯示，短視頻、直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。

抖音電商數據顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書。

從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。

抖音集團副總編輯于津濤表示，平臺發起的長線社會價值項目“抖音全民好書計劃”，將不斷通過平臺政策、深度運營活動、流量扶持等舉措，聯動出版社、作家、優質內容創作者等各方力量，用短視頻和直播的方式，發售新書、推薦好書，將更多新書和好書帶到讀者身邊。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國全媒體出版行業發展潛力分析及深度調查預測報告》顯示：

短視頻和直播電商快速發展，帶動圖書消費市場快速增長，也推動了出版發行行業的深度轉型。全媒體出版是近年來興起的新的出版形式，它通過文字、圖像、視頻等多種表現形式，立體化、全方位地展示內容，并借助報刊、閱讀器等多種媒介進行傳播。

全媒體出版更強調個性化、差異化、專業化、精細化，提供更全面、更多樣、更個性的內容。它注重讀者的閱讀體驗，能根據用戶的選擇呈現所需內容，并實現與讀者的實時互動，提供自由的閱讀服務。

在實踐中，全媒體出版已經取得了不少成功案例。例如，馮小剛的作品《非誠勿擾》在2010年以紙質出版、線上閱讀、手機閱讀和手持閱讀器閱讀四種方式同時推出，被認為是“全媒體出版第一書”。此外，人民日報社的“中央廚房”也是全媒體融合的成功實踐之一，通過打通“報網端微”，實現了信息的快速傳播和資源共享。

全媒體出版行業市場潛力分析

全媒體出版行業的發展也對于推動我國文化產業和信息產業的發展具有重要意義。它能夠帶動相關產業的發展，提高國家文化軟實力，促進社會經濟的繁榮。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出要“強化新一代信息技術支撐引領作用，引導出版單位深化認識、系統謀劃，有效整合各種資源要素，創新出版業態、傳播方式和運營模式”。

近年來圖書出版載體的一個重要變化是將傳統的出版內容通過深度融合實現多元載體形式共同發展，實現了出版內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。出版業圍繞優質IP 開發數字圖書、在線教育、知識服務、虛擬圖書館、線上讀書會、網絡視聽節目等業務，加大了大數據、云計算、AR/VR、區塊鏈、元宇宙等技術在出版領域的應用。

全媒體出版代表了出版業的未來和方向，具有顯著的優勢。2022年，我國數字閱讀用戶規模達5.30億， 同比增長4.75%，用戶規模帶動市場繁榮發展。全媒體出版提高了內容的傳播效率，使得作品能夠迅速覆蓋更廣泛的讀者群體。

盡管全媒體出版具有諸多優勢，紙質媒體的傳統優勢仍然不可忽視。紙質媒體除了傳播信息功能外，還具有收藏價值、禮品等原始功能，這是其他媒體形式所無法替代的。因此，在全媒體出版的大趨勢下，紙質媒體與數字媒體的融合發展將是一個重要的方向。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國全媒體出版行業發展潛力分析及深度調查預測報告》。