黃文玉
隨著全球消費者對健康和運動的關注度不斷提升，以及運動文化的普及，運動鞋的需求日益增長。特別是在中國等新興市場，消費者對運動鞋的熱情高漲，推動了市場的快速增長。
運動鞋，是專門為運動而設計的鞋子。它們通常具有特定的功能，旨在保護腳部并提供舒適性，以支持各種體育活動和日常鍛煉。運動鞋的設計和構造會根據特定運動的需求而有所不同。例如，跑步鞋可能更注重緩震和穩定性，而籃球鞋則可能強調支撐和靈活性。
中國運動鞋行業的產業鏈涉及多個環節，從原材料的獲取到最終產品的銷售，包括設計、生產、配送和零售等多個環節，每個環節相互連接，構成了一個完整的產業鏈。每個環節的效率和協同作用都會影響最終產品的品質和市場表現，產業鏈的協同作用和創新能力將決定企業在競爭激烈的市場中的地位。
運動鞋通常由多種材料制成，包括合成皮革、網眼布和橡膠等，這些材料的選擇旨在提供所需的耐用性、透氣性和抓地力。此外，許多運動鞋還配備了先進的技術，如氣墊緩震系統、特殊的鞋底花紋和支撐結構，以進一步優化性能和舒適度。
運動鞋材料運用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運動鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運用。在大底材料中，除了橡膠、PU、PVC以外，還大量使有EVA、TPR、SBS等各種熱塑性彈性體、高分子復合材料、功能材料。輔料方面，金屬部件、塑料部件的運用也較皮鞋、布鞋等要多一些。同時運動鞋功能要求也極大促進了新品種材料的研發進程。
近年來全球運動鞋消費需求持續增長，市場規模不斷擴張，2022年全球運動鞋行業市場規模達1046.1億美元。目前全球運動鞋產品主要消費市場集中在兩類地區，一類是經濟發達的國家和地區，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區，如中國、印度、巴西、印尼等。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國運動鞋行業深度調研與發展前景分析報告》顯示：
中國的制鞋企業的實力依舊十分強大。中國制鞋業經過近20年的發展，憑藉優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹比的。
從競爭格局來看，運動鞋行業市場競爭激烈。主要品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在全球范圍內享有較高的知名度和聲譽，通過大量的廣告和營銷活動加強了它們在消費者心中的品牌形象。同時，一些新興品牌如安踏(Anta)、李寧(Li-Ning)等也在市場中嶄露頭角，通過創新產品和營銷策略獲得了市場份額。
我國運動鞋服行業滲透率已從2016年的8.8%提升至2022年的13.6% ;行業市場規模由2017年的2215億元增長至2022年的4157億元，與此同時，行業也朝著垂直、細分化以及數字化方向共同發展。在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升，2022年中國運動鞋產量和需求量分別達14.39億雙和12.92億雙，產品均價達117.9元/雙，市場規模達1523億元，其中，球鞋約占23.7%，跑步鞋約占28.9%，休閑運動鞋約占30.0%。
隨著消費者對健康和運動的重視程度不斷提高，運動鞋作為日常穿著和健身運動的必備品，其市場需求將持續增長。此外，運動賽事的舉辦也將推動運動鞋市場的發展，特別是在一些大型國際賽事期間，運動鞋的銷量通常會迎來顯著增長。國潮元素的興起為運動鞋市場帶來了新的發展機遇。國潮品牌的崛起不僅滿足了消費者對個性化追求的需求，也為品牌帶來了差異化競爭的新機會。預計在未來幾年中，國潮元素將繼續在運動鞋市場中占據重要地位，推動市場的進一步發展和壯大。
隨著消費者對環保和可持續性的關注度提高，運動鞋行業也在逐漸加強環保和可持續性方面的考慮。一些品牌開始采用環保材料制作運動鞋，并推動供應鏈的可持續發展。展望未來，運動鞋行業市場將繼續保持強勁的增長勢頭。預計到2025年，中國運動鞋服市場規模有望達到5989億元，這充分表明運動鞋市場的巨大潛力和廣闊前景。
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