運動鞋行業企業經營情況分析：昔日“鞋王”ST貴人官宣退市 李寧2023年營收276億元

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

運動鞋行業企業經營情況分析

一、昔日“鞋王”ST貴人官宣退市

3月22日晚，ST貴人公告，上交所決定終止公司股票上市。2月1日至3月7日，公司連續20個交易日收盤價均低于1元，屬于《股票上市規則》規定的股票終止上市情形。經上交所上市審核委員會審議，決定終止公司股票上市。

據《股票上市規則》規定，交易類強制退市公司股票不進入退市整理期交易。上交所于3月22日作出公司股票終止上市的決定，公司股票將于3月29日終止上市暨摘牌。

ST 貴人退市并不意味著可以“一退了之”。上交所此前向ST貴人下發監管工作函明確指出，其一，控股股東、高管承諾的增持計劃，不因公司退市而免除責任;其二，實控人控制企業須向ST貴人返還1.66億元，應嚴格履行返還義務;其三，ST貴人原控股股東重整業績承諾補償義務尚未履行。

公開資料顯示，ST貴人主要從事“貴人鳥”品牌運動鞋服的研發、生產和銷售，2014年1月登陸A股市場，股票簡稱“貴人鳥”，成為中國A股運動鞋服第一股。

在上市后公司便開啟了瘋狂的擴張模式，先后涉足投資、科技、足球經紀業務、體育保險、運動項目管理、健身等領域;與此同時，高峰時期公司平均每天要新開3家實體店，實體門店數量一度超過5000家。

預計 2023 年虧損 4.85 億元

ST貴人作為曾經的“鞋王”，其市值最高接近400億元，但2018年起連續多年出現虧損，重整也未使公司走出虧損泥潭。

ST 貴人預計 2023 年虧損 4.85 億元，而 2022 年凈虧損的 941.37 萬元。

中國運動鞋行業內參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創新品牌，國際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國市場一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產品的性價比以及不斷提升的品質，在本土市場上贏得了一定的市場份額。

2023年全年，阿迪達斯全球實現營收214.27億歐元，以歐元計算同比下降4.8%，按貨幣中性計算與上年持平，好于去年初預期的高個位數下降。去年實現營業利潤達2.68億歐元，以歐元計算同比下降59.9%，比去年初預期高出約10億歐元。歸母凈利潤為-0.75億歐元，2022年同期為6.12億元，同比轉虧。毛利率增長0.2個百分點至47.5%。

二、李寧2023年營收276億元

3月20日，李寧發布財報，2023年，集團收入同比上升7.0%至275.98億元;毛利同比上升6.9%至133.52億元;集團整體毛利率為48.4%，與上年持平。報告期內，集團權益持有人應占溢利31.87億元;權益持有人應占溢利率為11.5%;經營現金凈流入同比上升19.8%至46.88億元。

從品類來看，籃球、跑步、健身三大核心專業運動品類流水占比達到64%，其中跑步、健身品類表現突出，流水分別增長40%及25%。

具體來看，2023年，李寧跑步類產品流水同比增長40%，流水占比從19%提升至23%，達到2019年以來新高。2023年，李寧跑步、籃球核心鞋產品IP銷量突破1200萬雙。其中，跑步品類分別面向日常慢跑、進階訓練、競速比賽需求的超輕、赤兔、飛電三大核心跑鞋IP全年總銷量達900萬雙。

運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰略層面，2021年7月18日，國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升。

進入“十四五”時期，國家在體育事業發展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經常鍛煉人口要達到總人口規模的 38.5%，體育產業總 規模要達到 5 萬億元。

據中研產業研究院《2024-2029年運動鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升。

隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創新品牌涌現，致力于在設計、科技創新方面，通過獨特的產品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。

2023年上半年京東平臺運動鞋包市場的銷量為1600萬+，環比增長約7%，同比增長約16%;銷售額為51億+，環比增長約8%，同比增長約26%。同運動服飾一樣，上半年運動鞋包市場的品牌數、店鋪數和動銷sku數也紛紛增長。

三、耐克運動鞋在2024年初遭遇銷售困境

耐克運動鞋在2024年初遭遇銷售困境，折扣幅度高達44%，營收同比下跌1%，面對市場挑戰，公司采取裁員1600人等措施以削減成本。

2024年初，耐克運動鞋在分銷渠道的平均折扣幅度達到44%，這一數字是2022年同期的兩倍多。在美國最大運動服飾分銷商Foot Locker的紐約門店，Lebron 20籃球運動鞋和Air Max運動鞋都出現了降價促銷。然而，這些折扣策略并未能有效提升耐克的業績。截至2023年11月30日的前三個月內，耐克的營收下滑了1%，分銷渠道的營收更是下跌了3%。

分析人士認為，耐克過度依賴潮流文化可能是其面臨困境的主要原因。隨著亞文化被主流商業收編，其獨特性和吸引力逐漸減弱。耐克和其他品牌需要尋找新的策略來維持其市場地位。在這個眼球經濟時代，品牌需要快速適應市場變化，以創造新的消費熱點。

報告對我國運動鞋的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對運動鞋業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據運動鞋行業的政策經濟發展環境對運動鞋行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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