2024年中國消費行業發展分析 我國服務型消費仍有巨大增長空間

我國服務型消費仍有巨大增長空間

中國(海南)改革發展研究院發布的《釋放服務型消費的巨大潛能——2024年中國消費研究報告》稱，我國消費結構在修復中形成升級態勢，服務型消費比重回升。2023年，最終消費支出對經濟增長貢獻率達到82.5%，比2013年提升32.3個百分點，成為拉動經濟增長的第一動力。其中，線下消費、接觸式消費較快反彈，服務型消費比重止跌回升;城鄉、區域服務型消費差距有所縮小;淄博燒烤、“爾濱”冰雪旅游等特色服務型消費爆款接連涌現。

《報告》認為，我國服務型消費仍有巨大增長空間。一方面，服務型消費轉型升級是一個中長期趨勢。與發達經濟體相比，我國服務型消費仍有相當大的升級空間。

另一方面，到2030年我國服務型消費潛力巨大，占比有望超過50%。一是到2030年，我國人均服務型消費水平有望超過2萬元。綜合考慮各種情況，到2030年，服務型消費人均支出水平有可能達到2.3萬元。二是2030年服務型消費占比有望超過50%，估計到2030年，全國居民消費支出年均增長速度將保持7%;居民消費支出水平有望達到4.3萬元。由此，服務型消費支出比重將達到51.47%。

為充分釋放服務型消費潛力，中國(海南)改革發展研究院院長遲福林認為，重點要以結構性改革破解消費結構升級面臨的結構性矛盾。他建議，以數字消費牽引服務型消費新業態發展，加大服務型消費新供給;以高水平開放推動服務業轉型升級，擴大高質量的服務供給;發揮好政府作用，著力優化服務型消費軟硬件環境等。

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮化進程、技術創新等因素的推動，中國消費市場呈現出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

中國消費行業發展分析

從渠道層面來看，消費者不再局限于傳統的線下或線上，而是利用多種方式進行購物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場景層面來看，消費者不再僅僅將消費作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場景中，如旅游、教育、醫療、娛樂等。

從服務層面來看，消費者更加注重服務的便捷、專業、個性、體驗等要素，愿意為高效、優質、有溫度的服務付出更多。

從價值層面來看，消費者更加注重產品和服務所能帶來的價值感和幸福感，愿意為有意義、有情感、有責任的產品和服務付出更多。

中國貿促會研究院院長趙萍：2024年擴大內需政策在著力穩住消費基本盤的同時，要適應消費增長新趨勢，培育壯大新型消費，提振大宗消費。消費增長的潛力將得到更加充分的釋放，消費規模穩中有進，消費在國民經濟中第一拉動力的地位將會得到鞏固。

據中研產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現在大眾的視野當中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領域都有著深度融合，并且已經成為撬動消費的新增長點。

如何將更多的傳統文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業正在思考的問題。

商務部部長王文濤此前表示：“現在，優質的國貨承載著民族精神和優秀傳統文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質消費的潮流。我們看到，國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經激發出居民生活和消費的新熱點。”

在全國商務工作會議上，商務部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大。商務部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。

報告對國際、國內消費行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國消費行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國消費行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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