短視頻行業發展如何?京東被曝10億現金扶持布局短視頻領域

京東被曝10億現金扶持布局短視頻領域

據報道，京東近期正在內部重點討論如何布局短視頻領域，為此京東高層已經多次組織小范圍討論并形成了共識，確定要對短視頻賽道進重點投入，現金補貼在10億量級。

據京東介紹，一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。另一方面，京東將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質內容帶來更多流量。

《中國短視頻發展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，中國短視頻用戶規模和使用率近年來一直保持增長態勢，用戶規模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創歷史新高。目前，中國短視頻產業規模已近3000億元。

短視頻行業深度分析

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平臺爭奪的關鍵賽道。

近年來，抖音、快手、微信視頻號都在短視頻領域獲取了大量流量，并依托流量進入電商領域。

抖音和快手是短視頻行業的兩大巨頭，占據了相當大的市場份額。其中，抖音依靠其強大的算法和內容推薦機制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺之一。而快手則憑借其獨特的社區文化和內容生態，吸引了大量年輕用戶和創作者，成為了短視頻行業的重要力量。

據中研產業研究院《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

抖音憑借流量優勢吸引了眾多的網紅達人、品牌、專業機構進入其直播生態，包括遙望網絡、東方甄選、交個朋友等，通過內容電商和興趣電商構建自身與眾不同的電商消費體驗。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發力貨架電商業務，在產品展示和效率層面達成更好的平衡，進一步提升自身電商業務的天花板。

1月15日，抖音電商發布2023年總結。根據發布內容，過去一年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

有電商業內人士表示，短視頻和直播電商的流量紅利確實沒有前兩年那么多了，但也不是毫無機會。京東想要再度沖擊這一賽道，需要在幕前、幕后兩塊同時發力。京東不僅需要采銷直播間這樣“自己人”的直播間，更應重新分配資源，積極培養更多新主播，只有形成矩陣化的內容和主播，才能提升用戶粘性，實現視頻內容生態的質變。

短視頻行業報告在總結中國短視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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