黃文玉
隨著新生兒出生率的增加和消費者對產品質量的追求，母嬰市場在未來仍將保持較高的增長率。同時，受到社會經濟水平提高和人們生活水平提高的影響，母嬰市場的需求呈現出穩步增長的態勢。
母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。
隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。
年輕一代父母崛起，2020年小于25歲的媽媽群體已達到29.1%，26-30歲達38.0%，年輕媽媽們更容易接受而培養在網上關注母嬰資訊、解答疑惑等訊息的習慣，互聯網母嬰行業用戶群體擴大。隨著我國結婚率近年來不斷下降，我國人口出生率在2016年后不斷下降，2020年我國粗結婚率僅5.76‰、人口出生率僅8.5‰，這也促使了中國孕媽人群規模的不斷下降，2019年中國孕媽人群規模達到1435萬，盡管在二孩政策驅動下，2020年孕媽人群規模繼續下滑，2020年孕媽人群規模為1289萬，下滑超10%。
消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年母嬰行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
2022年我國母嬰行業整體市場規模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區域市場來看，華東地區經濟發展水平較高，整體市場規模占比較高。數據顯示，2022年我國母嬰產品和服務市場規模分別為26563億元和20527億元。目前，國內大型連鎖母嬰商品零售企業都依托在經濟發達的主要城市，并通過在多個區域建立分公司和連鎖經營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發展成為專業的母嬰商品零售商巨頭。
隨著消費者對產品安全、功能和品質的要求增加，母嬰產品的競爭變得愈發激烈。消費者在購買母嬰產品時更注重品牌和口碑，通過社交媒體等渠道獲取他人的使用體驗和評價，從而做出購買決策。這種消費者需求的多元化和個性化趨勢推動母嬰企業不斷創新，以滿足消費者的多樣化需求。
人工智能、大數據、物聯網等先進技術的廣泛應用正在改變母嬰行業的傳統模式。智能硬件、在線教育、遠程醫療等服務不斷涌現，為消費者提供了更加便捷、個性化的體驗。這些技術的應用不僅提升了母嬰行業的服務質量和效率，也為行業創新提供了更多可能性。
渠道融合與創新也是母嬰行業市場發展的重要趨勢。線上線下融合的新零售模式已經成為母嬰行業的主流。電商平臺、社交媒體、線下體驗店等多渠道的整合使得消費者可以更加方便地獲取產品和服務。企業需要精準定位目標客戶群體，提供專業化、個性化的產品和服務，以滿足不同消費者的需求。
隨著人工智能、大數據、物聯網等技術的不斷發展，母嬰行業將實現更加智能化、便捷化的服務。例如，通過智能設備實現嬰兒健康監測、通過線上平臺提供育兒知識咨詢等，都將為母嬰市場帶來全新的發展機遇。
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