吳澳燕
受益于我國經濟的不斷發展，居民人均可支配收入持續穩步增長。隨著人均可支配收入的提升，購買力進一步推進珠寶首飾需求量價雙重釋放。2023年我國珠寶玉石首飾產業市場規模約8200億元，同比增長14%，創歷史新高。
鉆戒是戴在手指上的鉆石珠寶，通常用作結婚或訂婚的信物，寓意著永恒和堅貞不渝的愛情。鉆戒的款式多種多樣，包括爪鑲、包鑲、槽鑲等，每種款式都有其獨特的特點和魅力。例如，爪鑲鉆戒可以讓鉆石更加璀璨耀眼，包鑲鉆戒則顯得低調而經典。
有品牌設計推出 “離婚鉆戒”
鉆石品牌在面對結婚率下降和離婚率增加的情況下，開始推出離婚鉆戒，以滿足消費者的新需求。一些知名網紅和名人也開始曬出他們的離婚鉆戒，如 Emily Ratajkowski。珠寶品牌也積極響應這一趨勢，提供離婚鉆戒改款服務，甚至設計專門的離婚戒指。
同時，越來越多的消費者開始自己買鉆戒慶祝自己的成就，而男性也越來越多地為自己購買鉆石。鉆石品牌不得不適應這一變化，推出更大膽的設計以滿足單身消費者的需求，以此來補充結婚市場的減少。
白皮書數據顯示，近10年婚嫁市場結婚人數變化呈逐年下滑趨勢。2013年是中國內地結婚對數的最高峰為1346.93萬對，至2022年降至638.5萬對。由于結婚市場的不景氣，鉆石品牌尋求新的營銷方式，離婚鉆戒成為了一個新的發展方向。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國鉆戒行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
婚嫁首飾，在婚嫁消費市場中，仍是最剛需的一個品類。目前，婚嫁市場消費仍以鉑金、黃金、和K金材質占據主流地位。
從中國婚博會的訂單數據來看，黃金漲幅明顯，對戒幾乎持平，鉆戒下滑明顯。上海鉆戒消費占比最大的價格區間由2021年的3萬元以上，下行到2023年的1.5-3萬元之間。消費者追求品質的同時，兼具性價比，變得更加務實和理性。杭州鉆戒消費占比最大的價格區間由21年的1.5-3萬元，下行到23年的8千-1.5萬及1.5-3萬元之間。
千禧一代、Z世代位于適婚年齡階段，他們注重通過時尚單品彰顯個性、表達自我，貢獻了我國極為可觀的鉆石飾品銷售額。《Z世代貴重首飾消費白皮書》顯示，2020年Z世代貢獻了時尚消費額的三分之一，而消費額最高的品類是珠寶首飾，年均10，920元。可見，Z世代對珠寶飾品有著更高的消費能力與消費意愿，而該趨勢有望對沖新婚增量人群下降的部分影響，為鉆戒品牌成長帶來新契機。
鉆石首飾通常用于婚嫁(愛的承諾)、愛情贈與、非愛情贈予及自我獎勵等，其中鉆石作為愛情見證的形象深入人心，市場需求主要來源于婚慶。基于人口結構長期來看，預計未來較長一段時間內適婚年齡人口基數仍將維持較高水平。而千禧一代和Z世代的中國女性對于鉆石鑲嵌類的偏好遠高于其他類型的珠寶，在選擇婚慶珠寶時將會更多青睞鉆石品類，有助于鉆飾消費市場擴容。
從產品角度來看，鉆戒的設計越來越注重創新和個性化。品牌商通過推出獨特的設計和款式，滿足消費者對個性化定制的需求。同時，隨著技術的進步，鉆戒的鑲嵌工藝和材料選擇也得到了極大的豐富，使得鉆戒的款式更加多樣化。在消費升級的大背景下，新一代消費者對自我意義等精神需求更加關注，情感表達、儀式感被越發重視，情人節、520、七夕等各種節假日及紀念日送禮物已逐漸成為一種趨勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國鉆戒行業供需分析及發展前景研究報告》。
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