吳澳燕
成人奶粉是專門為成人設計的，以補充營養的奶制品。它的配方與嬰兒奶粉略有不同，以滿足成人身體發育的需求。成人奶粉含有豐富的營養成分，如鈣、鐵等，這些元素對于維持成人的骨骼健康、預防貧血等方面具有重要作用。
相比于嬰幼兒奶粉，成人奶粉消費群體往往因為不同性別、不同年齡階段而有著不同的具體需求。女士奶粉、中老年奶粉以及學生奶粉已成長為三大類。
中國成人奶粉行業發展歷程
第一階段：起步與探索期(20世紀90年代至2008年)
在這一時期，部分頭部奶粉品牌開始布局一二線市場，針對成人群體推出專門的奶粉產品。
這些品牌致力于填補成人奶粉營養品的市場空白，滿足消費者對成人營養補充的需求。
雖然市場規模相對較小，但這一階段的探索為后續的成人奶粉市場發展奠定了基礎。
第二階段：快速發展期(2008年至2018年)
2008年以后，隨著消費者對健康營養的關注度不斷提高，成人奶粉市場進入了一個相對快速發展的階段。
成人奶粉品牌開始加大市場推廣力度，通過多種渠道進行宣傳和銷售，實現了全渠道覆蓋。
在這一階段，成人奶粉的種類和品質也得到了顯著提升，滿足了不同消費者的個性化需求。
第三階段：市場混戰與升級期(2018年至今)
當前，成人奶粉市場正處于新一輪的混戰期。眾多品牌紛紛涌入市場，競爭愈發激烈。
為了在競爭中脫穎而出，品牌們不斷推出創新產品，提升產品品質和服務水平。
同時，隨著消費者需求的不斷升級，成人奶粉市場也在向著更加專業化、細分化的方向發展。
嬰配粉增長乏力的同時，兒童奶粉、成人奶粉、特醫食品、專業營養品等差異化產品正在逐步成為行業新的增長點，從細分需求出發和延展消費者年齡段的市場開始快速崛起。兒童到中老年等全家消費也受到越來越多家庭重視，在高端細分市場，如有機奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增長空間潛力巨大。
公開數據顯示，2021年，國內成人奶粉行業市場規模約180億元，2022年增長至約200億元。在體量上，成人奶粉的市場規模不到嬰幼兒奶粉的十分之一。
據國家統計局數據，截至2021年底，16-59歲的勞動年齡人口8.82億人，占全國人口的比重為62.5%;60歲及以上人口2.67億人，占全國人口的18.9%。但與嬰幼兒奶粉不同，從用戶需求角度看，嬰幼兒奶粉對于每個新生兒家庭來說基本處于“剛需”，而成人奶粉可替代性較強并不屬于“剛需”產品。
不同價位的成人奶粉中，100元以下的產品銷量規模最大，具體來看，銷量占比超8成，銷售額占比超7成;牛奶粉大包裝增長更快，尤其是150-200元價格段產品，銷量增速超100%。
從飲用習慣來看，超過73%的用戶每日至少飲用一次奶粉，有31%的用戶月花費200元以上，消費者選擇成人奶粉的原因集中在營養成分更高、口味更好、熱飲便捷等因素上。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國成人奶粉行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：
從市場競爭角度看，成人奶粉市場玩家眾多，競爭十分激烈。隨著蒙牛、伊利、飛鶴等知名國內品牌都在積極布局成人奶粉市場，雀巢、達能等外資品牌也在持續加碼成人奶粉市場，成人奶粉的潛力也越來越被企業認可，競爭也日益加劇，打造差異化成為破局的關鍵。
有關專家認為，相比于我國巨大的人口規模，目前成人奶粉的市場潛力遠未完全釋放，隨著人們生活質量的進一步提升，對于營養的專業化需求持續增長，成人奶粉更能夠適應這種變化趨勢，將獲得更為廣闊的發展空間。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國成人奶粉行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。
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