黃文玉
隨著人們對營養攝入的認知和需求不斷提升，成人奶粉產品從簡單的營養補充向配方化、功能化升級，以滿足不同消費群體的需求。特別是在中國，隨著健康意識的提高和生活水平的提升，成人奶粉行業市場規模持續擴大。
成人奶粉是專為成年人設計的奶粉產品，它含有豐富的營養物質，如蛋白質、鈣、維生素等，可以滿足成年人的營養需求。隨著生活水平和健康意識的提高，成人奶粉市場逐漸擴大，產品種類也越來越豐富。中國作為世界上最大的奶業生產國和消費國，其成人奶粉市場潛力尤為巨大。隨著消費者對營養需求的不斷追求和對健康生活方式的重視，成人奶粉作為富含營養且方便攜帶的食品，將受到越來越多消費者的青睞。
成人奶粉的主要消費群體包括營養需求特殊的人群，如孕婦、產婦、乳腺癌康復者等;老年人和中老年人，由于吸收能力降低和口味變差等原因需要額外的營養補充;健身人群，成人奶粉作為補充蛋白質和骨骼健康的選擇;以及城市白領等消費群體。市場上的成人奶粉品牌眾多，每個品牌都有其獨特的產品特點和市場定位。消費者在選擇成人奶粉時，可以根據自己的營養需求和口味偏好進行挑選。同時，購買時也要注意查看產品的生產日期、保質期等信息，確保購買到安全、健康的產品。
據統計，國內成人奶粉市場近年來保持穩步增長，2021年我國成人奶粉行業市場規模約為180億元，隨著專業營養時代的到來，成人奶粉從基礎營養向專業營養轉變將是必然趨勢，未來發展空間廣闊。從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。
從市場競爭來看，成人奶粉市場競爭日益激烈。知名品牌通過品牌優勢、廣告宣傳和研發創新來爭奪市場份額，同時一些新興品牌也在不斷涌現，為市場帶來新的活力和機遇。此外，隨著電子商務的發展，成人奶粉線上銷售渠道成為重要的銷售方式之一，購買渠道更加便捷，消費者容易獲得更多的信息。
目前我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認養一頭牛、哈納斯乳業、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業第一，2021年的市占率為16.3%;君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國成人奶粉行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：
從消費者需求來看，成人奶粉市場的需求增長可以歸因于多個因素。首先是健康意識的提升，人們越來越重視健康和營養，選擇成人奶粉作為保健品的一種。其次是人口老齡化的加深，成人奶粉市場的需求逐漸擴大。此外，生活壓力增加也使得很多人缺乏時間照顧自己的健康飲食，成人奶粉成為一種方便快捷的選擇。
成人奶粉行業市場也面臨著一些挑戰。例如，產品質量和安全問題一直是消費者關注的焦點。企業需要加強產品質量控制和安全管理，確保產品的安全和有效性。此外，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，企業需要不斷創新和提升自身實力，以應對市場的變化和挑戰。
成人奶粉市場將呈現出產品豐富化和功能化的趨勢。與嬰幼兒奶粉相比，成人奶粉更加注重滿足成年人的多元營養需求，包括補充日常能量、增強免疫力、促進腸道健康等。隨著市場消費升級，未來成人奶粉行業將不斷向豐富化、功能化的方向發展，推出更多針對不同消費群體和需求的定制化產品。
成人奶粉市場的銷售渠道也將進一步多元化。除了傳統的實體店銷售，線上銷售渠道將逐漸成為主流。隨著電子商務和社交媒體的快速發展，消費者可以更方便地獲取產品信息、比較價格、進行購買。同時，跨境電商的興起也將為成人奶粉市場帶來新的發展機遇，推動國內品牌走向國際市場。
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