2024年前三個月超一億用戶購買鮮花綠植 園林園藝行業市場發展機會及前景分析

隨著夏季來臨，好養好看的綠植正受歡迎。誰能料到，一片小小的葉子，價格堪比一克黃金。輕奢熱植的風口，吸引無數年輕玩家南下廣東投身“養花種草”事業，成為年賺數千萬元的新一代“護花使者”。

互聯網技術和社交媒體的發展更令現代園藝產業出現了新型經營模式，成為一條致富新賽道。淘寶天貓最新發布的《鮮花園藝消費趨勢報告》顯示，2024年前三個月，有超一億用戶購買了鮮花綠植。其中，蔓綠絨、白錦龜背竹等熱植正占據都市一族的日常生活，銷量翻了接近兩倍。

報告顯示，在我國家庭養花者中，年輕人比例最高。從消費者人群畫像來看，30-49歲青壯年群體占據超六成比例。鮮花消費增長反映了消費者從傳統的物質需求到更加追求精神消費的趨勢轉變，對生活環境、生活美學有了更高的要求。加上完善的鐵路、航空等交通基礎設施和電商物流體系，為大批量鮮切花進入市場提供便利。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國園林園藝行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

鮮花消費突破了固有的節日儀式感，下班時間、周末逛街時為自己買束花，網購工具自己種花，給生活增加了一份“小確幸”，也為花卉產業發展帶來更多想象力。據中國花卉協會《2023全國花卉產銷形勢分析報告》數據顯示，2022年我國花卉零售市場總規模達1986.8億元，其中電商行業市場規模達1086.8億元，占總規模的54.6%，2023年將達到1300億元。

同時，近年來，品控不穩、運輸損耗率高等問題成為鮮花綠植電商消費者投訴的重災區。年輕園藝人更愿意投入精致的快遞包裝與周到的售后，來提高顧客復購率。

園藝在人類生活中有著重要的作用。它不僅豐富了人類的營養來源，為人們提供了各種美味的水果和蔬菜，還美化和改造了人類的生存環境，為人們帶來了美的享受。同時，園藝也是農業的重要組成部分，對于推動農業的發展和提升農業的經濟效益具有重要意義。

園林園藝行業市場發展機會及前景分析

隨著城市化進程的加速，人們對城市綠地和公共空間的需求也在不斷增加。近幾年來，我國城鎮化率不斷提高，城市人口數量不斷擴大，同時，城市人均公園綠地面積依然一直保持穩步提升趨勢，表明我國城市居住環境不斷改善，城市景觀園林綠化行業呈現較快的發展趨勢。

日常消費的鮮切花和盆栽植物，對生產技術和生產設施等要求較高，浙江已有多家特色大型企業，市場表現優異。從鮮切花生產上，浙江菊花、繡球等產量較大，不僅供應國內市場，鮮切花出口量也位居全國第四位。在消費領域，浙江近年來鮮切花、盆栽植物市場快速增長，是家庭園藝消費大省。

近年來，家庭園藝市場和電商迅猛發展，花卉消費逐漸日常化。一方面，雖然年宵花概念與前些年相比有所弱化，但年宵仍舊是從業者極為重視的銷售節點，是商家面對終端市場的抓手;另一方面，商家進一步強化日常花卉消費的推廣，圍繞市場需求積極進行各種節日營銷。

隨著消費者越來越注重精神層面的需求，“悅己經濟”和“她經濟”的快速發展，2024年我國花卉市場零售規模有望達2215億元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

中研普華通過對園林園藝行業長期跟蹤監測，分析園林園藝行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的園林園藝行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解園林園藝行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

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