《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示,大多數中國人都曾有過睡眠困擾;被調查對象中,59%的人存在失眠癥狀。隨著睡眠問題日益凸顯,睡眠經濟也從“沉睡中被喚醒”。
睡眠約占人生的1/3時間,“在“睡個好覺”的強烈需求下,越來越多的人開始嘗試使用助眠產品,由此催生出了一個龐大的“睡眠經濟”,從智能眼罩到智能app再到智能床,睡眠產品的邊界不斷被拓寬。睡眠經濟是指睡眠質量差或失眠等人群所造就的需求經濟。
睡眠經濟行業市場現狀調查分析2024
研究發現,日常生活中的“睡眠-覺醒”調控對機體內各系統的穩態有重要影響。另外,《2024情緒與健康睡眠白皮書》顯示,86%的受訪者認為,睡眠與情緒相互影響,且睡眠困擾、情緒困擾往往交織出現——51%的受訪者同時存在睡眠困擾和情緒困擾。人們很容易陷入“睡不好-情緒不好-更睡不好”的循環之中,與此同時身體狀況與生活質量也隨之下降。
隨著睡眠需求不斷增長和升級,我國睡眠經濟快速崛起。據中國睡眠研究會的數據顯示,我國超過3億人存在睡眠障礙。最新數據顯示,一方面,睡眠生意快速增長,去年市場規模達2000億元以上;另一方面,睡眠市場的邊界不斷拓寬,消費者睡眠場景愈發多元化,覆蓋類目也變得更加豐富。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國睡眠經濟行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示:
消費者對擁有高質量睡眠的需求有多強烈,睡眠經濟這一賽道就有多火爆,近日,阿里媽媽聯合天貓家享生活發布《春眠不覺醒——阿里媽媽經營指南》(下稱“經營指南”),對比2019年和2023年睡眠市場的消費數據,睡眠市場的消費人群增長23%,人均花費金額增長20%,人均購買件數則增長29%。總體來看,2019年至2023年,睡眠市場生意增長40%,市場規模達2000億元以上。
此外,睡眠市場覆蓋的類目、種類也變得更加豐富。反映在消費上,防打呼嚕枕、防頭油枕巾、冰絲墊、人體工學枕、香薰機、按摩器的購買UV(網站獨立訪客)激增,專為睡前設計的助眠音樂播放器和眼罩等產品成為消費者新寵。數據顯示,最近5年,適合幼兒的防掉床、安撫枕、兔子床等都有超過500%的增長,適合老人的沐浴床、洗澡床、適老助起用具等也有400%以上的增長。
有調查顯示,目前市面上的助眠產品五花八門,并不能解決大多數人的睡眠痛點。隨著消費者改善睡眠質量需求的日益增長,一些商家開始推出線下的睡眠調理服務,以此來緩解大眾因焦慮、壓力等因素所引發的失眠癥狀。
隨著消費者對提升高質量睡眠訴求越來越清晰,線下的睡眠調理服務或將成為我國“睡眠經濟”新的增長點。但與此同時,當前的助眠服務市場仍處于“野蠻生長”階段,如何推動行業的規范化、專業化發展將是政府和企業應該重視的問題。
目前,睡眠消費呈現出更理性、更個性、更智能的趨勢特征。首先,睡眠消費理性升級,消費者在購買助眠產品前往往會做功課,口碑成為助眠產品出圈的關鍵。
其次,不同群體的睡眠問題各不相同,這讓消費者對助眠產品的需求各有差異,如滿足老年人需求的電動護理床墊、滿足青少年需求的護脊床墊受到歡迎。此外,智能化助眠產品越來越受認可,63.7%的消費者愿意嘗試智能睡眠產品,25.4%的消費者已經在使用智能助眠產品。
隨著國民對高質量睡眠需求的不斷增長,以及傳統家紡產業化升級、睡眠醫學及智能技術的跨界融合,將撬動一個巨大的睡眠產業“藍海”。在大數據物聯網和人工智能的技術的加持下,睡眠產業將呈現智能化的發展,未來可能會是個性化、定制化的智能生態,通過更好的技術把睡眠場景和睡眠需求結合起來,實現產品與用戶深度交互,提升睡眠體驗。
在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢,有效規避行業投資風險,更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場,牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國睡眠經濟行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。