中國戶外運動行業深度研究報告

氣漸暖，人們紛紛走出家門，享受春天和運動的快樂，引燃戶外經濟。

3月15日，“2024熊貓蜀道山超級越野賽”澎湃開跑，參賽選手沐浴春風感受越野跑的無窮魅力;3月17日，2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開跑，吸引約1萬名選手參賽;3月24日，無錫馬拉松將鳴槍開跑，來自48個國家和地區的33000名選手將齊聚櫻花賽道……近期，路跑、越野跑等一批戶外運動賽事競相登場，助燃戶外經濟。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動行業深度研究

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》指出，2022年中國戶外用品行業市場規模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數據指出，中國戶外行業在經歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業戶外階段后，已經進入了垂直化、大眾化的發展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運動項目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運動細分市場為例，根據沙利文《2023年中國滑雪產業發展報告》，預計中國滑雪市場規模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。除了基礎的戶外產業，以戶外為底座向外生發的商業想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結合。

專家預計，隨著春季出游旺季的到來，徒步、騎行、露營等戶外活動將重新升溫，預計會帶動戶外運動裝備和防曬服等產品銷售的增長。

京東消費及產業發展研究院發布的《運動社交消費觀察》顯示，在 35 歲以下年輕群體中，有 7 成受訪者表示愿意通過運動結交新朋友，「運動局」已成為年輕人社交新潮流。

根據京東消費觀察的調研數據顯示，徒步/健身走、爬山兩項基礎性運動是年輕人最熱衷的項目，也帶動消費者更傾向入手舒適跑鞋、運動服裝，跑步鞋、運動褲等已成為消費金額較高的品類。

去年，國家發改委聯合國家體育總局等五部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。多部門將合力建設更加齊全實用的設施，構建更高水平的戶外運動公共服務體系，力爭實現行業的規模化增長和高質量發展，努力把戶外運動打造成為全民健身的優勢產業。《行動方案》)在加強資金支持方面特別提出，鼓勵金融機構在市場化法制化原則下積極支持戶外運動企業發展，支持符合條件的戶外運動企業上市融資。

戶外運動行業報告在總結中國戶外運動行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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