戶外運動行業深度調研：到2025年戶外運動產業總規模達3萬億元

戶外運動越來越火熱，浙江已發展成為全國戶外運動產業集群規模最大、產業鏈最完整的區域之一。

去年底，國家發改委聯合國家體育總局等五部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》，其中提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。順著一股消費新趨勢，參與者們正“玩”出萬億級產業藍海。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動行業深度調研

戶外運動行業近年來發展迅速，呈現出多樣化的特點和廣闊的市場前景。戶外運動行業市場規模持續擴大，參與者數量不斷增加。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人選擇參與戶外運動，享受大自然帶來的樂趣和挑戰。同時，政府也加大了對戶外運動產業的扶持力度，為行業的發展提供了有力支持。

國家體育總局積極推動體育與相關領域融合發展，培育體育產業新業態、新場景、新模式，體育賽事走進鄉村、商圈，體育引流搭臺、文旅項目唱戲，文體旅商綜合發展成為了鄉村振興和各地提振經濟的重要手段。春節期間，26家國家滑雪旅游度假地游客的接待量和文體旅綜合收入同比增長均超過了50%。

戶外運動產品種類繁多，包括服裝、鞋履、背包、裝備等。這些產品在設計上注重功能性、舒適性和耐用性，以滿足不同戶外運動的需求。例如，登山鞋需要具備良好的防滑和支撐性能，而戶外背包則需要有足夠的容量和合理的收納結構。

戶外運動行業可以根據活動類型、參與人群和地域等多個維度進行細分。按照活動類型，可以分為徒步、騎行、攀巖、露營等;按照參與人群，可以分為專業運動員、戶外運動愛好者、普通游客等;按照地域，可以分為山地戶外運動、城市戶外運動等。這些細分市場各具特色，需求也有所不同。

戶外運動行業的競爭日益激烈，國內外品牌紛紛進入市場。國際知名品牌如哥倫比亞、北面等憑借先進的技術和品牌影響力占據一定的市場份額;國內品牌如安踏、特步等則通過本土化策略和差異化競爭取得了一定的優勢。同時，新興品牌也不斷涌現，通過創新設計和營銷策略吸引消費者。

未來，戶外運動行業將繼續保持快速發展的態勢。一方面，隨著科技的進步和消費者需求的升級，戶外運動產品將更加注重智能化、個性化和環保性;另一方面，政府和社會各界也將加大對戶外運動產業的投入和支持，推動行業的健康發展。然而，行業也面臨著一些挑戰，如市場競爭加劇、產品質量和安全問題等，需要企業加強自律和創新能力以應對。

專業運動智能可穿戴設備制造商GARMIN佳明發布2023年業績報告。截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營收同比增長8%至52.3億美元(約合人民幣376.27億元)，營運利潤同比增長6%至10.9億美元(約合人民幣78.42億元)。

在旗下五大業務板塊中，運動健身業務也為GARMIN佳明帶來最多收入，錄得同比增長21%至13.4億美元(約合人民幣96.4億元)。而戶外板塊次之，錄得營收16.97億美元(約合人民幣122.09億元)，但較2022年同比下滑了4%，也是GARMIN佳明全年唯一收入下滑的業務板塊。

戶外智能穿戴業務板塊業績下滑主要受到2023上半年業績疲軟的拖累。事實上，該業務板塊在2023年第四季度實現營收同比增長8%至4.86億美元(約合人民幣34.96億元)。但在2023年6月底為止的六個月內，該業務板塊營收同比下滑了3%。

戶外運動市場規模

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》指出，2022年中國戶外用品行業市場規模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數據指出，中國戶外行業在經歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業戶外階段后，已經進入了垂直化、大眾化的發展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運動項目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運動細分市場為例，根據沙利文《2023年中國滑雪產業發展報告》，預計中國滑雪市場規模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。

戶外運動行業未來發展趨勢

戶外運動行業未來的發展趨勢是多元化、個性化和專業化的。這主要受到消費者需求、科技進步和政策推動等多重因素的影響。隨著人們健康意識的提高和生活品質的提升，戶外運動逐漸成為一種生活方式。消費者對于戶外運動的熱情將持續增長，這將進一步推動戶外運動行業的市場規模擴大。同時，消費者對戶外運動產品的需求也將更加多樣化和個性化，從基礎的運動裝備到高科技的戶外設備，都將有更大的市場空間。

科技的進步將深刻改變戶外運動行業。例如，智能穿戴設備、無人機、虛擬現實等新技術將為戶外運動帶來全新的體驗。這些科技產品不僅可以提高戶外運動的安全性和便利性，還可以為運動愛好者提供更加豐富和有趣的運動方式。

政策推動也是戶外運動行業發展的重要因素。政府將加大對戶外運動產業的扶持力度，推動戶外運動基礎設施建設，優化戶外運動環境。同時，政府還將出臺相關政策和標準，規范戶外運動市場的發展，提高行業的整體水平和競爭力。

隨著環保理念的深入人心，戶外運動行業也將更加注重可持續發展和綠色環保。企業在產品研發和生產過程中將更加關注環保材料的使用和節能減排，推動行業的綠色發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的戶外運動行業報告對中國戶外運動行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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