2024年零售市場將重回增長軌道 零售產業現狀及市場發展分析

國家統計局數據顯示，2023年國內生產總值(GDP)超過126萬億元，同比增長5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費支出拉動GDP增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達到82.5%，2023年全國社會消費品零售總額471495億元，同比增長7.2%。

中國是全球第二大商品消費市場、第一大網絡零售市場，不僅消費規模龐大，消費結構也在快速迭代，多元化的消費需求加快釋放。

零售產業是一國最重要的行業之一，通過買賣形式將工商業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費或售給社會集團供公共消費用。該行業是商品流通的終端環節，也是國民經濟的先導產業和基礎產業，對消費拉動經濟增長和吸納就業具有關鍵作用。

零售產業現狀及市場發展分析

零售業態具體分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲會員店、百貨店、專業店、專賣店、家具建材商店、購物中心、廠家直銷中心、電視購物、郵購、網上商店、自動售貨亭、電話購物等多種形式。此外，隨著數字化技術的不斷發展和應用，智慧零售成為近年來的一大趨勢，運用互聯網、物聯網技術感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。

2023年實物商品網上零售額130174億元，按可比口徑計算，比上年增長8.4%，占社會消費品零售總額比重為27.6%。與新興消費業態從國內到國際、從線上到線下的迅速發展相伴隨，平臺電商、社區團購、私域流量變現、直播帶貨等消費模式也在不斷演變，一個明顯的趨勢是：消費者逐漸開始參與到供應鏈和商業鏈的關鍵環節，消費主導型的市場環境正在形成。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年零售產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

隨著國家不斷加大促消費政策支持，積極拓展消費場景、優化消費環境、不斷加大財政補貼力度，消費市場有望穩步復蘇、消費信心有效提振。在國內經濟企穩、客流不斷恢復的良好態勢下，零售行業不斷聚焦內核發展，提升數字化水平、調改升級、打造特色經營活動以實現業績的提升。

2024年零售市場將重回增長軌道

作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，今年以來，消費回升態勢明顯，對經濟增長的拉動作用增強。中國消費者協會3月14日向社會發布2024年“激發消費活力”消費維權年主題調查報告，調查結果顯示，多數受訪者認為消費環境越來越好，超六成消費者認為本地區2023年的消費市場充滿活力，預計2024年消費活力將更加充沛。

從消費者未來一年預計增加開支的情況看，食品、兒童用品、日用百貨、汽車及零部件類占據較高比重和優先順序;服務類消費中，將文化娛樂、醫療服務、體育健身、裝修服務、旅游等納入計劃的受訪者占比均超過20%。

相關數據表明，消費者對于服務消費的關注度要高于商品消費，悅己型消費、體驗式消費、大健康消費、陪伴型消費等均為近年來的新熱點;在滿足基礎性消費之外，優化消費體驗、促進品質升級、體現個性價值的消費意愿更加強烈，追捧“時尚”“潮流”的趨勢更加明顯。

在消費持續分級的大環境下，大眾產品與高端產品并存。報告顯示，中國快消品市場中主流(81元—120元)價格段占整體市場比重近四成，為核心價格段，而大眾(41元—80元)、高端(121元—160元)、奢華(201元以上)價格段分別占比21.5%，19.3%和10.4%，同時上述三個價格段的市場份額仍在持續性擴張中。

2024年是商務部確定的“消費促進年”，將堅持“政策和活動”雙輪驅動，順應消費新需求，積極發展數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點，進一步擴大國內需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年零售產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。