大家電行業市場全景調研及投資價值評估研究2024

家電產業市場現狀分析

3月13日，國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(下文簡稱《行動方案》)對外發布。

在家電換新方面，《行動方案》強調，以提升便利性為核心，暢通家電更新消費鏈條。支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務提升行動。

《行動方案》發布后，有望開展一場大規模家電消費刺激活動，多家機構看好本次以舊換新政策為家電板塊帶來的積極影響。

近年來，家電政策資金主要來自地方財政，資金規模較小，而本次以舊換新政策的推動主體層級更高，預計本輪政策會有中央財政參與，補貼規模或將較大，執行效果或將更好。預計本輪政策對高能效等級、綠色節能家電產品的補貼力度更大，有望推動家電行業產品結構升級。

海通證券研報認為，對比上一輪大規模家電以舊換新行動，目前主要家電保有量已處于較高水平，政策難再依托保有量提升帶來的需求爆發，但政策有望邊際上刺激更新需求。本次以舊換新政策將更多促進改善性的更新需求，同時對于滲透率尚低的可選家電有拉動作用。

從業績上來看，家電板塊近年來表現穩健，2020年—2022年年報期間，上市公司盈利整體呈現穩步增長，增幅均在5%—10%之間。

從2023年年報業績來看，48股已發布業績預告或業績快報，其中27股業績預增，占比超過總數的五成;其中天銀機電、長虹美菱、華帝股份、惠而浦、三雄極光業績表現較好，凈利潤預計增幅下限超過100%。

天銀機電業績預告顯示，預計實現歸母凈利潤3000萬元至4350萬元，同比增長283.56%—456.16%。在調研活動中，公司表示長期關注家電行業技術升級和變革趨勢，于2012年成功開發出在技術上處于國際領先地位的變頻冰箱控制器，其核心技術變頻控制程序完全由公司自主研發，在軟件算法方面具有較高水平。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國大家電行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區別大小中，沒有一個明確的規定。大家電一般是指大功率輸出的電器，這些電器占用較大的電力資源，或者機身體積也比較大，因此被稱為大家電。另外，從價格角度來看，對于家電下鄉活動，1000元以上的大功率電器基本上都被歸為大家電。

大家電的種類繁多，包括但不限于商用電磁爐、空調、平板電視、冷柜、洗衣機、電熱水器、燃氣熱水器、吸油煙機、燃氣灶、燃氣爐、消毒柜、洗碗機、家庭音響等。這些電器產品極大地改變了人們的生活方式，使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

從下沉渠道自身的發展過程看，其經歷了規模的迅速擴張及調整，格局相對穩定成熟，渠道也逐漸加強對門店的精細化運營管理，以提前適應規模紅利逐漸消失后的新發展階段。

伴隨家電產業渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發展的階段。這一階段中，傳統電商反哺實體門店，下沉渠道集中了實體門店的體驗優勢和電商渠道的效率優勢，成為線上線下融合發展的載體。

大家電行業市場現狀分析

2023年，大家電行業自播占比提升至40%以上，形成了以自播達播雙輪驅動增長的健康經營結構，泛貨架場域GMV同比增速高達157%。

用戶規模上看，大家電行業興趣用戶量不斷增加，月均興趣用戶規模達3800萬，年同比增長40%，其中男性、31至40歲社會中堅力量為核心人群。

在奧維云網(AVC)董事長文建平看來，家電零售變革大約每十年一個周期。2002年，國美、蘇寧突破百億，2008、2009年它們超過千億，那是大連鎖時代。2012年，京東、天貓發力，進入電商平臺時代。這兩年，拼多多、抖音等崛起，直播電商異軍突起，內容電商與貨架電商結合;此外，即時零售顛覆了原來平臺電商的運營邏輯，京東今天下單明天到，美團現在下單半小時后到;還有就是家電家居一體化，刺激了家裝及家裝設計師渠道的發展。

據抖音電商品牌業務家電領域負責人李文濤介紹，2022年，抖音大家電銷售額同比增長398%，小家電銷售額同比增長近200%。2023年，抖音家電的GMV增長三倍，商家數增加84%，存量商家收入同比增長18%。

目前，國內家電市場已經進入存量競爭階段，奧維云網的數據顯示，2023年國內家電零售額約8400億元，同比增長3.6%，沒能恢復到2019年8700億元的高點。開拓新渠道、新零售模式，成為家電企業拓展增長點的共同選擇。

家電數字化轉型成動力引擎 智能化體驗加強

日前，商務部等四部門共同發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(下稱《通知》)。《通知》提到，要統籌組織綠色智能家電消費促進活動;深入開展家電以舊換新;扎實推進綠色智能家電下鄉;實施家電售后服務提升行動;加強廢舊家電回收工作。

家電行業數字化轉型深度加速是6月家電板塊消費數據高速反彈的動力引擎。2023年以新一代人工智能AGI為代表的新一輪科技革命浪潮深度來襲，完美契合了國內家電行業向數字化轉型的綠色節能環保發展理念。大量傳統白色家電企業積極轉型數字化智能家居科技企業，舊白色家電產業開始全面向新的智能化、物聯網化產能轉型，產品大類在研發設計及消費者體驗領域更加強調交互性和智慧性。

隨著對強人工智能AGI的前瞻性戰略定位逐步推廣，產業鏈扶植傾斜政策效能逐漸釋放，尤其是中資科企自身在獨立研發新一代大模型MLLM方面加速突破，國產API開發工具大類未來走向繁榮，中國智慧城市基礎設施建設逐步完善的條件下，新一代中資產業鏈自研創新的智能家居品牌和智慧家電產品線將呈現百花齊放的態勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據大家電行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是大家電行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

想要了解更多中國大家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國大家電行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

本報告將幫助大家電行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。