2024中國功能飲料市場行情現狀 功能飲料細分市場消費需求

功能型飲料是一種特殊的飲料類型，它不僅具有基本的營養價值，還具有特定的功能性。例如，它可以提供能量補充、維生素補充、礦物質補充、益生菌補充等。這類飲料通常用于在人們進行大量運動或工作時，快速補充身體所需的水分和電解質，使人體體液達到平衡狀態。

功能型飲料市場在近年來呈現出快速增長的態勢，隨著消費者對健康和營養的關注度不斷提高，功能型飲料市場需求也在不斷擴大。功能型飲料的主要消費群體是年輕人和運動愛好者，他們對能量補充、解渴和口感的需求較為強烈。

據中研產業研究院《2024-2029年版功能型飲料市場行情分析及相關技術深度調研報告》分析：

功能飲料是中國飲料市場中增速第二的細分市場，消費者對功能飲料的偏好超過碳酸飲料和果汁飲料。由于居民健康意識日益增強，加上食品科技的創新發展，消費者對功能飲料的需求將進一步增長，按照8.0%的復合年增長率計算，預計2023年中國功能飲料市場規模將突破1400億元。

功能飲料的人均消費量而言,中國遠低于美國、日本、英國等發達國家。按銷售量計算,中國功能飲料的人均消費量為9.2升,僅為美國的9.9%,日本的22.4%以及英國的26.9%。人均消費量與可支配收入呈高度正相關。因此，功能飲料的人均消費量在未來數年仍有較大增長潛力。

數據顯示，2022年飲料行業市場規模達到1.25萬億元人民幣，2021年以及2022年的飲料總產量接近1.9億噸。細分品類來看，中國市場上最受歡迎的飲料是瓶裝飲用水、碳酸飲料、乳類飲品和氣泡水。值得注意的是，中國消費者對健康飲料的需求日益提升，進而帶動健康飲品發展。

此外，結合不少調研報告，Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)逐漸成為零食飲料行業的消費主力軍。《如何給糾結的Z世代做創新——中國零食飲料品類研究報告》顯示，全國80%以上的Z世代群體，每月零食飲料花費在400元以上。朱丹蓬稱，中國飲料行業是最早破萬億元的一個賽道，未來還會繼續擴容，在Z世代成為主流消費人群后，他們的消費思維跟行為也在倒逼并影響整個產業端的發展。國貨品牌面臨競爭加劇，找準定位發力是它們的一大重要課題。

功能型飲料行業市場現狀分析

近日無糖茶再上新，功能飲料第一股東鵬飲料高成長性持續顯現。公司能量飲料主業穩健，持續夯實渠道力，網點增長、單點賣力提升，郵差商建設等工作持續夯實。據渠道端反饋，春節專項方案收入端高增，新年開門紅勢頭積極。拳頭產品東鵬特飲“強者恒強”，增長強勁，連續三年位居中國能量飲料銷售量榜首，2023年500ml瓶裝東鵬特飲首次進入尼爾森全國飲料單品排名前三。

東鵬飲料不斷突破傳統的營銷方式，持續品牌年輕化戰略。公司以品牌營銷助推企業發展，在助力維護好拳頭產品東鵬特飲行業龍頭地位的同時，積極拓展多品類的增量，并借力Z世代認可的傳播方式打開年輕化新品牌，構建出東鵬飲料長久發展的品牌核心競爭力。

東鵬飲料近期發布的2023年業績預告顯示：公司2023年營業收入預計為110.57-113.12億元，同比提高30%-33%;歸母凈利潤預計為19.89-20.61億元，同比增長38%-43%。2023年Q4營業收入預計為24.16-26.71億元，同比提高30%-44%;歸母凈利潤預計為3.33-4.05億元，同比增長21%-47%，業績表現強勁。

公司主業穩健韌性強，第二曲線空間廣闊，業績勢能強勁。一方面，公司能量飲料全國化鋪設放量，終端網點數量的拓展及單點賣力提升;另一方面，第二曲線培育成效正在逐漸顯現，補水啦、烏龍上茶、大咖等產品戰略清晰，反饋積極，也將成為收入端增長新引擎。長邏輯逐漸強化，穩態估值從大單品公司向平臺化公司切換，短期相對和長期絕對收益顯著。

功能型飲料市場

數據統計，2011-2021年我國能量飲料市場規模不斷擴大，在軟飲料中的占比從3.11%上升至9.22%，翻了近三倍。近兩年受疫情影響，居家時間增多，許多業內人士取消或推遲了線下營銷活動，外出活動的頻率降低導致適合能量飲料的場景減少，增速放緩。到2021年我國能量飲料零售市場規模為537.34億元，市占率繼續提升至9.22%，有機構預測，2026年國內的能量飲料市場規模將達到達760億元，較當前537億的市場有近40%的增量空間，每年約7%的增速。

從競爭格局來看，自1993年紅牛進入中國以來，憑借先發優勢成為國內能量飲料市場的代名詞，2013年之前紅牛一家獨大，市場份額在80%左右，隨著品牌自身的不確定因素和國內廠商如東鵬特飲、中沃等企業的入局，國內功能性飲料市場逐漸呈現“一超三強”的格局現狀，達利、戰馬等也虎視眈眈，2021-2022年左右應該是“百家爭鳴”的競爭態勢。

功能型飲料市場將朝著更加多元化、個性化的方向發展，以滿足不同消費者的需求。隨著消費者對健康和營養的認知不斷提高，功能型飲料的功能性將更加豐富和科學。未來功能型飲料市場將更加注重品牌建設和品質保證，以提高消費者對產品的信任度和忠誠度。

功能型飲料的前景看好，消費者對功能型飲料的需求越來越多樣化，要求產品具有針對性、個性化等特點。同時，新技術的不斷涌現，為功能型飲料的創新和突破提供了有力支持。預計在未來，功能型飲料市場將繼續保持快速增長的趨勢。 

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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及功能型飲料專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國功能型飲料的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對功能型飲料業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據功能型飲料行業的政策經濟發展環境對功能型飲料行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對功能型飲料行業的研究觀點，以供投資決策者參考。