2023年我國家用美容儀市場規模已突破350億元 中國手持式美容儀行業市場分析

美容儀行業

隨著全球經濟的穩定發展，人們消費水平不斷提高，越來越多的愛美人士開始關注美容護理，使得美容儀成為廣大愛美消費者的新寵。有些愛美人士傾向于在美容院接受專業級的護膚保養服務，而有一些則是在普通醫院接受醫美項目，但共同的心理訴求都是為了達到改善自己的肌膚的目的。

但由于美容院保養和醫美項目的價格相對較高，且有一定的風險，花費的時間也比較多，因此體積小、風險低、操作方便的家用手持美容儀逐漸走進了大眾視野，其合理的價格和便利的使用方式使它成為美容行業一顆冉冉升起的新星。

手持美容儀器類的佼佼者--潔面儀，是近年來興起的最新的家庭潔面方式。其原理主要是通過高速的旋轉或震動，達到高效清潔面部的目的。從刷頭材質來說，主要分為硅膠和纖維兩種，可以滿足不同用戶群體的需要。美容儀就是利用物理、電子技術，光學等方法給人美容的一種設備。

手持美容儀器工作原理

1)電流、電脈沖方式：采用微電流脈沖調制技術，對人體皮膚、經絡、穴位實施作用以達到緊膚、去皺、美容的目的。2)微震動方式：采用機械震動，電壓刺激方式，使人體肌膚收緊、增加自身彈性，增強皮膚細胞的新陳代謝。3)各色光照射方式：運用各種顏色光對肌膚組織不同的作用機理，改善人體肌膚狀況。4)升高體溫的方法：采用設備使人體體溫升高，加速人體代謝、代表設備蠟溶機、紅光照射儀。5)微波設備：利用微波可以滲透皮下深層組織，帶動細胞收縮運動達到美容緊膚。6)真空吸附式：設備用專用吸附工具，在人體皮膚上作用，把人體皮膚利用真空吸起，隨著工具在身體上面的游走動作，達到擠壓、按摩、運動的作用，可實現排毒、緊膚、增加組織細胞活力。7)激光療法：利用激光的熱能，摧毀皮膚表皮細胞，主要應用在去斑、去痣、消除捂子、鞘子、瘊子等。8)超聲波方式：利用超聲波高頻震蕩的特性，在人體肌膚作用，使肌膚產生高能量的運動，達到收縮肌膚的作用。9)強光美容：利用強光在皮膚表明產生瞬間高溫，起到淡斑、去除紅血絲的作用。10)磁場機理：利用電磁場或者永磁高能磁場，對人體作用達到美容效果。11)射頻作用：利用高頻率震蕩波對皮膚表層作用，使皮膚收縮，達到去皺、收緊肌膚的效果。

據中研產業研究院《2024-2029年中國手持式美容儀行業市場調查分析與發展趨勢預測報告》分析：

近年來，隨著“顏值經濟”的發展，家用美容儀受到越來越多愛美人士的追捧。不過，其安全問題、功效問題、虛假宣傳等“翻車”事件也備受社會關注。來自各大消委會的監測顯示，關于美容儀的投訴案例時有發生。

根據國家藥監局規定要求，“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。”相關專家認為，隨著新規實施日期逼近，一輪行業大洗牌已在悄然進行，美容儀產業將朝著規范化、合規化、標準化方向發展。

相關行業報告顯示，2023年我國家用美容儀市場規模已突破350億元，保守預估2025年將達到400億元人民幣，涉及100萬人就業規模，國內市場呈現一片繁榮態勢。

從家用美容儀各品牌表現來看，2023年上半年，極萌(JMOON)、金茉(GEMO)等國內品牌銷售額增長迅速，并開始搶占雅萌(YAMAN)等國外品牌市場。2023年淘寶“6·18榜單”里前5名中有4名為國產品牌。

全國工商聯美容化妝品業商會常務副秘書長張金鐵說，在聲波、離子傳導、射頻等先進技術的加持下，家用美容儀產品不斷升級迭代，全球市場中從早期以日本、以色列等海外品牌為主，逐漸演變為極萌、覓光等國產品牌與其同臺共競。行業研究報告顯示，相較于美國、歐盟、日本等發達經濟體，我國家用美容儀雖然起步較晚，但發展快速，目前正處于關鍵成長期。隨著國貨品牌的崛起，家用美容儀打破了原先日本、以色列產品“平分美容儀天下”的局面，未來隨著中國家用美容儀滲透率的提高，市場規模還會持續擴大。

國家藥監局相關部門表示，為有效保障公眾用械安全，國家藥監局在開展廣泛調研，并充分征求臨床專家、行業協會和相關企業意見基礎上，于2022年3月發布《關于調整〈醫療器械分類目錄〉部分內容的公告》(2022年第30號)，明確了作為第三類醫療器械管理的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品的產品描述、預期用途，規定了實施過渡期有關要求，同時對相關注冊人、生產企業履行產品質量安全主體責任提出了要求，以更好地保障公眾用械安全、助推行業高質量發展。

不少美容儀企業反映，當前通過明確標準、完善產品注冊審評指導文件等措施加強射頻美容設備的監管，美容儀產業將朝著規范化、合規化、標準化方向發展。在產業升級轉型期，射頻美容設備企業預計將面臨巨大壓力。

我國家用美容儀生產企業大部分由之前生產普通小家電轉型而來，這些企業往往缺乏醫療器械領域的專業背景，如醫療器械GMP體系、器械研發、檢驗、臨床試驗、注冊、經營等經驗。這些因素使得這些企業無法在短時間內根據監管政策去完成產品及內部的管理轉型，從而面臨巨大壓力。

根據某行業協會數據統計，全國家用射頻美容儀企業立即開始準備注冊事宜，截至2023年12月，僅有1家企業向國家藥監局提交了注冊申請，后續還有審評審批等環節順利通過后才能正式獲得注冊證。按照目前的時間截點，到2024年4月1日，少有企業能完成產品注冊并上市。

如果想要了解更多中國手持式美容儀行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國手持式美容儀行業市場調查分析與發展趨勢預測報告》。