2024我國兒童保健品行業市場調研分析

兒童保健品是專為兒童設計的，旨在補充、增強或改善兒童身體健康狀況的食品或營養品。這些產品通常含有各種維生素、礦物質、蛋白質、脂肪酸等營養成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他活性成分。

兒童保健品的目的是幫助兒童達到或維持良好的營養狀態，支持其正常生長和發育，提高免疫力，預防疾病，或緩解某些輕微的健康問題。這些產品可能以片劑、膠囊、口服液、粉末等形式存在，并可能針對特定年齡段或具有特定健康需求的兒童。

據中研產業研究院《2024-2029年中國兒童保健品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養及保健重視度增強，中國兒童保健品市場的規模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產品需求將大大增加。從消費者畫像來看，新生代目標消費者具備高學歷、崇尚科學育兒，對學習母嬰營養知識，對專業的母嬰營養品品類，也表現出很大的主動性特質。

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養素參考攝入量》對比發現，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

近年來，隨著我國《國民營養計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。據統計，近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健食品市場規模達到425.7億元，2022年市場規模達到了490億元左右。

2020年，嬰童食品市場規模預計1400億，母嬰營養品占比23.6%，達330億。從線上來看，目前，兒童營養品總體銷售額僅為40億，其中阿里占30億。在跨境市場，寶寶營養品已經成為天貓國際份額第二大品類，逐漸有趕超天貓國際奶粉大盤趨勢。縱觀總體數據，可以看到，3歲+以上的兒童營養品市場正在崛起，處于品類繁盛期，且線上滲透率低，市場機會巨大。

在健康育兒觀念下，市面上不少兒童保健品軟糖打出“強健骨骼”“保護視力”“增加免疫力”“促進食欲”等各種功效，成為一些家庭的育兒“新寵”，在消費細分賽道上悄然走俏。在電商平臺上，部分兒童保健品軟糖月銷量達到數千乃至上萬件，單品評價超過50萬條。

當前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產品類型越來越多，便攜、個性、社交特征化的包裝更受到年輕消費者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產品類型進行布局。同時，年輕消費群體對網絡社交媒體的習慣性，也帶來了保健品營銷模式的變化。據統計，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長最快的渠道，線上銷售的復合年增長率高達65%，許多品牌加大線上營銷、社交電商的投入力度。

當前，全社會對兒童保健品質量越來越關注，但針對兒童保健品亂象的整治力度還需要加強。這首先需要職能部門強化日常監管，打擊非法經營行為。同時，還需從提升公共安全意識的角度入手，加強科學常識的普及，提高家長、社會公眾的科學素養，為兒童服用保健品設置“安全閥”。此外，還要通過監管手段提檔升級，形成社會治理的合力，保障兒童保健品市場規范有序發展。

2019年1月，國家市場監管總局印發《假冒偽劣重點領域治理工作方案(2019—2021)》，提出要開展特殊食品監管專項行動，聚焦“一老一小”，加大對保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。這種抽檢就應該常規化，并且可嘗試飛檢制度，從源頭堵住問題保健品流入市場。而在銷售端，也要加大對虛假宣傳的整治力度，并且在普及相關常識的同時，鼓勵社會監督，真正提升整個社會對于保健品的監管和認知水平。

兒童保健品行業市場調研

近幾年，我國兒童營養品市場受到二胎、三胎政策等諸多因素影響發展迅速，從行業銷售渠道分布來看，隨著近年來我國消費群體的年輕化以及電商行業的快速發展，我國兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉移，目前，電商渠道是增長最快的渠道，許多品牌都在加大線上營銷、社交電商的投入力度。在2023年的雙十一大促期間，德國高端兒童營養品品牌inne首創0防腐無菌包裝，品質有保障，擁有良好的消費者口碑，成為無數家長的信賴之選，在國內電商平臺拿下了兒童營養品行業店鋪銷售額前3的好成績，多個產品更是成為平臺銷售榜top1。

現今，年輕父母在育兒觀念上愈發專業且理性，據了解，目前營養品行業市場選擇眾多，但產品良莠不齊，inne作為嬰童營養品行業頭部品牌，在深耕專業營養的過程中，始終以消費者為出發點，想用戶所想，及用戶所需，產品矩陣也由此逐步完善，全面覆蓋并真正解決他們的痛點與需求。自成立以來，inne始終堅持以消費者為中心，堅持研發高質量的好產品。基于深入的市場洞察和產品研究，其研發團隊從母乳和食物中獲得靈感，精選全球天然原料，通過更高標準的生產和滅菌工藝等方式，首創0防腐的概念，引領嬰幼兒營養品“0防腐劑”大趨勢，專為嬰童健康保駕護航。

憑借著在產品質量、生產工藝、技術研發、市場占有率、可持續發展性、知名度等方面的核心優勢，inne在全球獲獎無數。據悉，inne旗下產品獲得德國、英國、美國等全球嬰童幾十項大獎。2022年inne旗下的0防腐鈣鎂鋅便曾憑借過硬品質、優異口碑成功斬獲第八屆櫻桃大賞“年度杰出產品表現大獎”。

如果想要了解更多中國兒童保健品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國兒童保健品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

報告對我國兒童保健品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外兒童保健品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了兒童保健品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于兒童保健品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國兒童保健品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。