兒童保健品行業投資價值與消費市場占比

兒童鈣鎂鋅、維生素D、DHA...已成為中國兒童家庭的必備單品。兒童保健品作為一種輔助兒童生長發育、增強免疫力的產品，受到了越來越多家長的青睞。同時，隨著二胎政策的放開和人口老齡化的加劇，兒童保健品市場需求將持續增長。

兒童保健品行業近年來呈現出快速發展的態勢，市場規模不斷擴大，產品種類日益豐富，消費者群體也在不斷擴大。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，家長們越來越關注孩子的健康成長。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童保健品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

兒童保健品行業投資價值與消費市場占比

隨著科技的發展和創新，兒童保健品的種類日益豐富，涵蓋了營養素補充、促進消化、增強免疫力、改善視力等多個方面。針對不同年齡段、不同體質的兒童，市面上也出現了越來越多的個性化、定制化產品，滿足了不同消費者的需求。

政府對兒童健康的高度重視也為兒童保健品行業的發展提供了政策支持。政府加大了對兒童健康領域的投入，推出了一系列政策措施，鼓勵企業加大研發力度、提高產品質量、加強市場推廣等，為兒童保健品行業的發展創造了良好的環境。

隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，兒童保健品行業將有更多的創新空間和發展機遇。例如，可以通過引入新材料、新技術來提升產品的性能和安全性;可以通過拓展應用場景和細分市場來拓展市場份額;可以通過提升服務質量和用戶體驗來增強品牌競爭力等。

綜上所述，兒童保健品行業在市場需求、產品種類、品牌競爭、政策支持等方面都展現出了良好的發展態勢。面對未來的機遇和挑戰，兒童保健品行業需要不斷創新和完善自身發展模式，為消費者提供更加安全、有效、個性化的產品。

根據白皮書數據，2023年，嬰童營養品在天貓和京東銷售額同比提升30%+，抖音銷售額增長率近150%。在經歷了疫情以及在出生率持續下降的大環境下，嬰童營養品的銷售可以獲得這個數據無疑是令人鼓舞的。

以ChildLife童年時光為例，ChildLife童年時光在中國不僅布局了主流電商平臺，如天貓、京東、山姆會員店APP等;同時也提前布局了興趣類電商渠道，包括抖音、小紅書、快手等。通過ChildLife童年時光的銷售數據分析，也驗證了《白皮書》的復盤總結，即：更多場景、更密切地觸達消費者，可以讓消費者更熟悉ChildLife童年時光在全球范圍內的品牌影響力和產品品類。

《白皮書》根據銷售規模和大眾提及的熱度，詳細分析了2023年度中國嬰童保健食品市場的品類分布，分析結果為，占據主導地位依次是DHA、鈣鐵鋅、益生菌和維生素等品類。

中國市場嬰幼兒營養品保持增長

2月22日，達能公布2023年財報，該公司全年實現銷售收入276.19億歐元，同比增長7.0%，其中價格因素貢獻了7.4%的增長，銷量與組合微跌0.4%;實現經常性經營利潤35億歐元，經常性經營利潤率達到12.6%，同比增長40個基點。其中，第四季度該公司銷售收入為67億歐元，同比增長5.1%。

達能中國、北亞及大洋洲地區全年實現銷售收入34.96億歐元，同比增長10.1%。第四季度銷售收入8.22億歐元，同比增長7.4%。其中，銷量與組合貢獻了4.8%的增長，價格因素則帶來了2.6%的增長。

在中國市場，該公司第四季度嬰幼兒營養品和醫學營養品均保持了增長勢頭，脈動實現了雙位數的增長。

分品類來看，2023年，達能基礎乳制品和植物基產品業務實現銷售收入143.22億歐元，同比增長6.6%;專業特殊營養業務實現銷售收入85.04億歐元，同比增長6.7%;飲用水和飲料業務實現銷售收入47.93億歐元，同比增長9.1%。

兒童保健品市場機會

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養素參考攝入量》對比發現，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

據調查，我國兒童保健食品消費以增強免疫力類為主，銷售規模約29.97億元，占比17%;促進消化型規模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國民健康意識的增強，將會持續刺激居民釋放健康消費需求，醫療保健消費支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發展潛力。

根據國家衛生健康委員會的數據，預計2030年國民健康意識將較2017年有明確的改善。《“十四五”國民健康規劃》中明確要求“到2025年居民健康素養水平提高到23.15%”，“營養健康”正在成為國民經濟和生活中的一大關鍵詞。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的兒童保健品行業報告對中國兒童保健品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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