陳觀秋
蘋果Vision Pro頭顯零件成本估計約1200美元，中國大陸廠商占7%
外媒在獲得拆解調查公司Fomalhaut Techno Solutions的協助、對蘋果Vision Pro頭顯進行拆解后，得知其零件成本約1200美元，是其售價3499美元的約1/3。從零部件供應地區來看，日本零部件占比42%位居首位，包括索尼有機EL面板、相機圖像傳感器和鎧俠閃存等;韓國零部件占比約13%排名第二，包括SK海力士存儲芯片D-gram;中國臺灣以9%排名第三，中國大陸以7%排名第四，美國以6%排名第五。
蘋果公司在其美國官網公布的首款頭顯設備Vision Pro于當地時間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發售。1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國開啟預訂，5分鐘服務器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發貨日期已經排到3月甚至4月。
蘋果頭顯Vision Pro在美國的起售價為3499美元，約合2.5萬元。該款產品率先于美國正式發售，在中國的蘋果官方渠道暫時沒有Vision Pro售賣。
根據市場調研機構Counterpoint Global的XR(VR/AR)報告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻者，基于北美市場消費者對頭顯設備的認可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關注。
愛企查App顯示，蘋果公司已申請40余項頭戴式顯示器相關專利，包括“用于頭戴式顯示器的光學系統”“具有觸覺輸出的頭戴式顯示器”“具有低光操作的頭戴式顯示器”“頭戴式顯示器、用于頭戴式顯示器的面部界面和顯示系統”等，部分專利已經獲得授權。
我們的報告《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
2023年6月、8月，蘋果公司曾申請注冊多枚“VISION PRO”商標，國際分類為服裝鞋帽、健身器材等，當前商標狀態多為等待實質審查。
頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發送光學信號，可以實現虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、混合現實(MR)等不同效果。
相比于現有VR 產品，MR 產品有望在顯示技術、全彩透視、瞳距調節/眼動追蹤、指環控制、全身動捕、激光雷達的應用等六大硬件條線實現全方面的功能和配置升級，為XR 行業樹立新的硬件配置標桿。
目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。
2023年6月，蘋果WWDC2023開發者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產品。
據中研產業研究院《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》分析：
Vision Pro是蘋果在頭顯市場布局的重要一子，它的問世令空間計算技術備受關注。
空間計算指人機交互由二維升到三維，現實、虛擬、人三者交互，本質上為拓展信息輸入和輸出的邊界，需要感知、交互、計算、顯示等技術的支撐。
Vision Pro發布后，國內的頭部終端廠商大部分也計劃在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續加劇。
對于Vision Pro的出貨量，TrendForce集邦咨詢分析師曾伯楷表示：“預估2024年蘋果Vision Pro出貨量約50萬臺至60萬臺。”
目前頭顯產品市場滲透率不高，處于發展的起步階段。業內專家表示，盡管頭顯產品未來市場空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價格、使用體驗、交互方式、應用場景和內容生態等方面繼續提升，以更好地滿足消費者需求。
報告對我國頭顯設備行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外頭顯設備行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了頭顯設備行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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