2024年春節期間我國實景演出產業延續去年市場火熱趨勢

實景演出是以真山真水為演出舞臺、以當地文化、民俗為主要內容、融合演藝界、商業界大師為創作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創，是中國旅游業向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產物。隨著旅游業的不斷發展和人們對文化旅游需求的增加，實景演出行業得到了迅猛的發展。目前，實景演出已經成為許多旅游景區的重要組成部分，也成為了當地文化產業的一張重要名片。

演藝在文旅融合發展中起到越來越重要的作用。高品質的演藝項目讓文化內容變得立體鮮活，讓文化魅力更貼近市場、貼近消費者、富含時代氣質。

2024年春節期間我國實景演出產業延續去年市場火熱趨勢

2023年演出市場整體增長態勢顯著，2024年的開年延續了市場火熱的趨勢。據中國演出行業協會票務信息采集平臺的數據監測，2月1日到29日，目前已經在各大票務平臺在售的演出項目超過2200個，演出場次超過8500場，預計今年新春檔期的演出場次將顯著增長于去年。2024年新春演出市場呈現出項目多、場次多、藝術類型多樣等特點，國有和民營演出機構發揮各自優勢，將為廣大觀眾奉上文化演藝大餐。

2024年開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”，觀演需求不斷增加，多樣化的演藝形式為演藝市場的蓬勃發展帶來更多可能。

春節期間，一系列各具特色的文化活動豐富了群眾的節日生活，推動文旅市場持續升溫。據中國演出行業協會票務信息采集平臺最新數據監測，2月1日至2月29日，各大票務平臺在售演出項目2200余個，場次超8500場，較去年新春檔期顯著增長。中國演出行業協會副會長、秘書長潘燕表示，2024年演出市場將為觀眾奉獻更多高質量的演藝產品，以更加多元的演出加新場景、新模式促進文旅新消費。

不論東西南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等年俗類活動成為游客新春出游的主要選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。值得一提的是，全國多地的廟會活動從過去以吃為主轉變為以看、學、購為主的非遺體驗活動。在有著400余年歷史的北京廠甸廟會，市民楊致海手里拿著剛剛拓印和書寫完成的“龍”字和“福”字十分歡喜。他告訴記者，今年的廠甸廟會不設小吃攤位，主打藝術性、歷史性和知識性，文化氛圍更濃了。

與往年相比，2024年春節假期更長，返鄉加旅游“1+1”模式成為不少人的過節新方式。攜程數據顯示，正月初一平臺上旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，大幅超過2019年同期水平。探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節假期集中釋放。

據中國文化和旅游部初步統計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。各類演出活動精彩紛呈，春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%;票房收入7.78億元人民幣，同比增長80.09%;觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。

在旅游中，文化演出成為游客熱門打卡項目。宋城千古情、冰火版長恨歌、只有河南·戲劇幻城、印象·劉三姐等一些品牌旅游演藝項目迎接新春游客。冰雪文旅是今年的“爆款”，《中國冰秀·歡樂頌》《遇見·哈爾濱》等項目，為“火”起來的哈爾濱冰雪經濟錦上添花。其他北方城市也積極開展冰雪演藝活動，甘肅天水麥積山植物園的“冰雪演藝”、唐山皮影樂園冰雪歡樂季、北京歡樂谷奇幻冰雪巡游等眾多活動豐富了廣大群眾的新春文娛生活。

北京市文化和旅游局發布的數據顯示，2023年北京演藝市場不斷復蘇，場次、觀眾、票房均達到歷史新高。2024年元旦假期，北京153個劇場共計舉辦營業性演出268臺807場，吸引觀眾超21.6萬人次，票房收入約5353.8萬元，同比2023年增長442.8%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國實景演出市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

人們旅行的目的是尋求差異化和特色化的體驗，而一兩個小時的文旅演出通過深入挖掘當地歷史、文化資源，進行藝術創新和創造，可以快速而直觀地幫助游客“深讀”當地本土特色。

從大型山水實景演出《印象·劉三姐》到沉浸式演藝《長恨歌》，近年來全國各地打造的文旅演藝項目正成為吸引游客的重要因素。中國演出行業協會數據顯示，2023年上半年，旅游演藝演出6.84萬場，票房收入70.55億元，觀眾3911.93萬人次;在7月、8月，全國大中型旅游演藝項目超300個，演出場次超2萬場，預計接待觀眾超1500萬人次。

國家發展改革委日前修訂發布并將于今年2月1日起正式實施的《產業結構調整指導目錄(2024年本)》中，演藝業、沉浸體驗、數字文化產品開發等位列鼓勵類目錄。隨著演藝市場新型業態加速發展和傳統業態提質升級，將促進各地文旅融合的高質量發展，演藝市場經濟空間廣闊。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個實景演出行業的市場走向和發展趨勢。

如果想了解更多中國實景演出市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國實景演出市場現狀分析及發展前景預測報告》。

報告根據實景演出行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國實景演出行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國實景演出行業將面臨的機遇與挑戰，對實景演出行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是實景演出企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!