中國女裝行業市場需求及發展趨勢分析

在生機盎然的時節，迎來龍年的第一縷春光。2月18日，2024意法春裝采批節吉時開市，標志著杭產女裝春季熱銷季的正式啟動，來自全國各地的采購商集聚于此，共同開啟這一年的春季女裝流行趨勢。從2月18日至3月13日，杭州意法服飾城、9意法女裝中心、新意法女裝大廈、中洲女裝城以及意法清江服裝城五大專業市場5000多家商戶將接力舉行各類春裝采批活動，預計一周內就有超億件的女裝從意法發往全國各地。

杭產女裝的產業與設計優勢，引領著全國的女裝時尚與風潮，成為激發產業消費活力，打造地區營商環境的重要因素。“春裝采批，就來杭州意法”這一理念已得到業界廣泛認可，作為浙江省專業女裝采批市場典范，意法商業集團積極優化營商環境，堅持原產原創，大力扶持中小企業品牌女裝發展，借助“消費促進年”宣傳節點，營造濃厚消費氛圍，為采購商搭建多元的原創優質春裝采批消費平臺，助力女裝產業激活浙江經濟與消費振興。

原創是女裝的生命力。意法通過大力扶持原創設計品牌商家、首創知識產權備案中心、創立意法國際設計師協會、孵化獨立時尚設計師、開展設計師就業及創業培訓交流等途徑，打造獨具優勢和特色的原產原創女裝平臺，滿足消費者對美不斷進階追求。與此同時，意法還著力促進中小企業創業氛圍、杭產女裝行業、原創品牌商家、上下游供應鏈及設計人才培育的優化升級。

為確保女裝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解女裝行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能女裝從業者搶跑轉型賽道。

女裝行業市場需求分析

近年來，我國女裝人均消費金額呈現逐年增長的趨勢，女裝市場持續升溫，主要是女性消費者對服裝品質要求越來越高，許多女裝品牌開始注重產品質量和品牌形象，從而吸引更多女性消費者的青睞。

其次，互聯網的全面普及徹底改變女性消費者的購物方式，她們通過網絡可以方便地選擇心儀的商品，提高購物的效率和便利性。此外，全球化進程加速和文化交流日益頻繁，對我國女裝市場產生了巨大的影響。

據統計，2022年我國女裝人均消費金額為916元，較上年同期增長16.99%。未來，隨著女性受教育程度和女性收入水平的提高，我國女裝人均消費金額有望持續增加。

女裝作為服裝行業的重要子行業之一，具有市場活躍度高、需求最為復雜等特點，發展前景十分廣闊。近年來，隨著我國女裝人均消費金額的不斷增長，我國女裝市場規模整體也呈現逐年增長的趨勢。

根據國家統計局數據，2020年1-12月，女裝行業規模以上企業累計完成服裝產量223.73億件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64個百分點。從女裝行業企業數量來看，2015-2020年，我國規模以上女裝企業數量總體呈下降趨勢，2020年1-12月，女裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業數量為13300家。

2020年1-12月，女裝行業規模以上企業累計實現營業收入13697.26億元，同比下降11.34%，降幅比一季度收窄12.12個百分點;利潤總額640.44億元，同比下降21.30%，降幅比一季度收窄22.20個百分點。

受國際市場需求低迷、中美貿易摩擦不斷升級以及市場競爭日益激烈等因素影響，我國服裝出口明顯下降，國際市場結構和國內區域布局加快調整。

女裝行業市場機遇分析

新中式成為2024年首個火到出圈的穿搭風格：馬面裙在春節前成為時尚女生的標配，宋錦外套、香云紗襯衫乃至漢服與旗袍都相繼爆紅，“人均一件新中式過春節”成為喜愛國風的女孩們的過節方式。

在多個電商平臺，新中式服飾也成為新年銷量增長最快的品類之一，特賣電商唯品會數據顯示，春節前后一個月，女裝與童裝成為新中式服飾率先爆發的品類，以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。

在服飾行業業內人士看來，新中式服飾在春節前后爆紅，得益于“天時地利人和”，龍年春節，讓國風、國潮再度成為年輕消費者的關注重點，新中式服飾的一個核心穿搭場景即是在傳統節假日;同時，服飾品牌也在重點投入新中式服飾的設計與研發，曾以時尚穿搭為主的女裝品牌西遇，在今年重點布局新中式風格服飾，今年春節前后，在唯品會，其新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長數倍。

此外，電商平臺也成為新中式服飾快速爆發的推手之一，春節前，馬面裙即率先在電商平臺上走紅，據央視網報道，多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

據《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，傳統中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現代時尚設計相結合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等預計將在今年春夏迎來銷量爆發。

事實上，新中式服飾也日益從年輕人中破圈，越來越多的高端設計師品牌也逐漸深耕新中式服飾領域，這無疑進一步推動了新中式的火爆，時裝品牌ZHUCHONGYUN所設計的新中式服飾均價在2000元以上，其在特賣電商平臺銷量同比也有倍數級增長。

上述業內人士介紹，與往年不同，新中式服飾正在日益“生活化”。從前，在傳統節日與國風攝影中被重點選擇的新中式服飾，如今也更多地出現在女生們的職場與日常穿搭中，隨著穿搭場景越來越廣泛，新中式服飾預計在2024年也將迎來快速增長。

此外，電商平臺也成為新中式服飾快速爆發的推手之一，春節前，馬面裙即率先在電商平臺上走紅，據央視網報道，多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

據《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，傳統中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現代時尚設計相結合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等預計將在今年春夏迎來銷量爆發。

事實上，新中式服飾也日益從年輕人中破圈，越來越多的高端設計師品牌也逐漸深耕新中式服飾領域，這無疑進一步推動了新中式的火爆，時裝品牌ZHUCHONGYUN所設計的新中式服飾均價在2000元以上，其在特賣電商平臺銷量同比也有倍數級增長。

服裝行業作為傳統的消費品行業，受益于終端消費的逐漸復蘇，已進入轉型調整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。行業內多家公司保持"品牌+平臺"的發展路線，正努力向管理信息化、運行智能化、產品品牌化、服務專業化的方向發展。

我國服裝行業經過多年發展，已經形成了以零售成衣品牌為主體、定制服裝為補充的行業格局。消費者的消費意識越來越高，而中產階級對合身的高品質定制服裝需求更加強烈。

現代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。服裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。

另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業的紅利藍海。隨著互聯網行業的發展，實體服裝行業面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國女裝行業深度分析及投資前景預測報告》。