陳觀秋
歐萊雅投資中國本土高端香水香氛品牌
近些年，本土原創香水品牌崛起，而一些國際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團宣布對中國本土香水香氛品牌觀夏to summer 進行少數股權投資，后者創立于2018年。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來將助力觀夏進軍全球市場。
相較于歐美的香水市場，中國香水市場起步晚，這幾年才開始進入快車道發展。香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。
經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，并支撐香水行業穩定發展。香水產業上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。
香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣。
按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續時間均不同。香精的賦香率最高，達到18-25%，持續時間最長，達到7-9小時，但是價格昂貴且容量小，通常都是7.5或15ml的包裝。
我們的報告《2024-2029年中國香水產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
香水產業鏈上游企業有華業香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商;行業下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超、消費者個人。
CBNData聯合天貓發布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，線上香水消費市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費者在25歲之前會購買人生中的第一款香水香氛。
德之馨(Symrise)亞太區香水部商業發展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續增長。”
多年前，國際巨頭就嗅到商機，布局香水這一賽道。
根據公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調香師品牌Maison Francis Kurkdjian。
疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。
國際大牌加碼中國香水市場，這也讓一些國內的中小企業和投資人看到了這片“藍海”里的機會，加快入局的步伐。
據中研產業研究院《2024-2029年中國香水產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：
以 " 香水 " 關鍵詞于企查貓官網搜索，可知，2017-2023 年中國香水行業企業 ( 包含了銷售企業和代理商 ) 新注冊數量整體呈波動趨勢，2020 年新注冊成立 25 家香水企業，為近幾年頂峰。2023 年 1 月至 9 月，中國香水行業新注冊企業數量僅 1 家。
香水是一種個人護理產品，通常由香精油、酒精和其他添加劑混合而成，用于涂抹在身體部位或衣物上，以增添個人氣味或改善環境氣氛。香水市場是一個龐大的產業，隨著消費者對個人形象和美容的關注度不斷提高，香水市場的需求也在不斷增長。
隨著消費者對環保和天然成分的關注度增加，香水品牌需要不斷創新，推出更加環保和天然的產品。個性化需求將越來越重要，品牌需要針對不同消費者群體提供定制化產品以滿足他們的需求。此外，隨著全球化和電商的發展，國際品牌將面臨更多的競爭和機遇。
報告對中國香水的發展狀況、香水競爭、香水產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國香水發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。
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