微短劇市場日均流水達到8000萬元 短劇行業市場分析2024

短劇是指相對傳統劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現故事情節和人物形象，更加注重情節的緊湊和節奏的把控。

短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發展前景和無限的創新空間。隨著技術、平臺、商業模式和政策的不斷發展和完善，短劇將會迎來更加繁榮的時代。

近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發布針對微短劇從業者的扶持計劃以及籌備數量，推動市場進一步擴容。過去一年，數據顯示，2023年國內微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。去年全國電影票房549.15億元，而微短劇的體量竟接近電影的七成。

據中研產業研究院《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

作為一種影視產品類型，短劇的最終導向是要為大眾所喜聞樂見。而要達到這一目標，短劇就必須內向發力，從題材到制作，全方位“精致”起來。比如，可與地方文旅合作，讓題材更有人文深度，為觀眾帶來更高的藝術價值和更好的文化體驗。短劇要摒棄短期逐利的短視思維，對內容進行“革新”，倒逼行業洗牌，如此，才能邁入合規化、主流化發展軌道，真正成為大眾樂見的正能量影視產品。

根據艾媒咨詢的報告，2023年中國微短劇的市場規模已達373.9億元;而Reelshort這款短劇App在北美的爆火，也證明了微短劇在全球市場中的強大適應力和生命力。在短暫“狂歡”之后，微短劇必將逐漸走上規范化和優質化之路。但相比于規范化，微短劇的優質化并非一個想當然的口號，其間也隱藏著一些需要廓清的問題。

微短劇的爆火絕非偶然，而是源于其與時代的互動和共振。要討論微短劇的優質化，必須先對其進行本體性的界定。可以說，微短劇是當下這個短視頻時代的典型影視形態，微短劇和短視頻的同構性表現在多個方面。

首先，兩者在形態上均呈現出“短”和“豎屏”的特質。微短劇之“短”，不僅體現在單集時長上，即一般在幾十秒到15分鐘之間，也體現在制作周期上——在一般情況下，編劇一個月可創作一至兩部劇本，攝制團隊一周內就能完成拍攝，一個月內就能完成后期的剪輯和制作。而為了適應移動互聯網時代的媒介接受偏好，微短劇常主動選擇豎屏呈現形態。

其次，兩者在機制上均吸納了網絡文學的某些特質。微短劇與網絡文學存在共生關系：微短劇常改編自網絡文學，因而偏好甜寵、逆襲、重生、穿越等自帶爽感的內容;其編劇也常由網絡文學作者轉行或兼任;更重要的是，兩者在結構模式上呈現出相當的一致性。筆者曾指出，影視解說類視頻集中顯現了短視頻的機制，劇情的完整演進讓位給一個個“爽點”，而這正是短視頻與網絡文學的共性。微短劇則實現了對這種機制的正當化，它真正使劇集結構與爽點呈現、賣點營銷相互內化，比如前一集的終點往往就是劇情被延宕的爽點，指向下一集的播放。改編自同名玄幻小說的《武極天尊》在發布一天內就突破了1000萬的用戶“消耗”，雖然它劇情老套，特效普通，但不影響它靠反轉、逆襲、復仇等要素成為爆款。

兩者在受眾上存在極大交叉，在接受方式上均呈現出碎片化特質。中國短視頻用戶規模達到10.5億，微短劇的受眾大部分與之重合。微短劇的消費形態往往是碎片化的，受眾不是利用集中時間連貫看完，而是利用零散時間分批追完。這種消費形態既是時代塑造的結果，也由受眾自身的職業身份所決定，外賣員、快遞員、網約車司機等職業人員占了微短劇受眾的很大一部分，他們的工作和休息時間都是不規整的、零散的、機動的，因而在視頻消費上也呈現出類似特征。

目前，微短劇的主要盈利模式是單集充值和集中訂閱，而流量是實現它的基礎。因此，“投流”(定向流量投放)是制作方主要的資金投入，并極大影響著該劇能否成為爆款，“投流手”作為職業成為微短劇運作中的重要一環，并面臨著極大的業績考核壓力。投流是制作方與平臺相互依存的重要表征，其共同訴求是變現和盈利。

微短劇市場日均流水達到8000萬元

不久前，抖音舉行精品微短劇“辰星計劃”發布會，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者，給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音2024春節檔精品微短劇片單也一同發布，10部作品將在春節期間上線。

過去一年，微短劇迎來快速增長。2023年，抖音平臺每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。

會上，抖音還發布了2024春節檔精品微短劇片單。10部展現人生百態、演繹精彩生活的微短劇將豐富用戶的觀看選擇。其中，《超越吧!阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風》改編自大熱劇集《去有風的地方》，《變相游戲》是2023年度爆款電影《孤注一擲》的衍生短劇，“影視IP”的“短劇化”成為趨勢和亮點。

2023年春節期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。本次片單的發布，讓微短劇正式加入春節檔視聽盛宴，成為電影、長劇之外又一內容消費新選項。據悉，在2024年春節檔片單之外，抖音還會同步上線話題互動、全民挑戰賽等活動，用戶可以隨時看劇、隨心聊劇、實時互動。

隨著人們生活節奏加快，休閑娛樂的時間呈碎片化趨勢，長劇集對觀眾的吸引力有所下降。微短劇則憑借著節奏快、時長短，迎合了新的審美需求。據《2023中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年其市場規模為373.9億元，同比增長了267.65%，并預測至2027年將達到1000億元。截至2023年11月，國內約有4000多部微短劇備案，微短劇市場日均流水達到8000萬元。

此外，從實踐的意義來看，“微短劇+文旅”也可以有更廣闊的眼界和想象力。日前，國家廣播電視總局辦公廳發布關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。在梁卿看來，這是推動微短劇精品化發展、賦能文旅產業的極好契機。借助精心制作的微短劇，城市的美食美景、人文符號等各類“打卡點”能產生強烈的感染力，為觀眾打開了解當地形象的新窗口。

相對于影視作品，微短劇的制作周期短、成本小、門檻低，為創作者提供了廣闊的發揮空間;相對于一般的城市宣傳片，微短劇有了‘劇’的概念，更能展現對人們內心靈魂深處的觀照，滿足有深度、有質量的文旅傳播需要。以“微短劇”推進賦能文旅事業新發展，不僅市場潛力十足，對于不斷豐盈百姓精神文化生活和引領邁向精神富有的社會風尚也具有積極的意義。浙江應當搶抓機遇，打造精品項目，推動“微短劇+文旅”高質量發展。

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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國短劇行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。