黃婷
冰雪經濟行業主要包括冰雪旅游、冰雪運動、冰雪裝備制造等子行業。隨著全球氣候變化和消費者對冰雪運動熱情的持續增長，冰雪經濟行業近年來呈現出蓬勃的發展態勢。
據統計，全球冰雪經濟市場規模逐年擴大，年增長率保持在5%以上。其中，冰雪旅游和冰雪運動市場尤為活躍，消費者基礎廣泛，參與人數眾多。冰雪裝備制造市場雖然規模相對較小，但技術含量高，市場潛力巨大。
2月18日從哈爾濱市文化廣電和旅游局獲悉，據大數據測算，今年春節假期，即2月10日至17日，哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%;實現旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%，實現接待人數與經濟收入雙增長，均創歷史新高。
去年冬季以來，哈爾濱憑借冰雪旅游火爆出圈，吸引海內外游客競相“打卡”。從索菲亞教堂彰顯浪漫氣質，到太陽島找尋歡樂，再到亞布力盡享激情……哈爾濱市精準定位冰雪項目特色，不斷突出核心IP品格，打造互為補充、互相帶動的冰雪產品，為游客帶來精彩的冰雪體驗。
作為冰雪旅游熱門目的地，哈爾濱推動冰雪文化與旅游深度融合，不斷豐富冰雪旅游文化內涵，滿足游客多元化需求，冬季冰雪旅游加速提檔升級。從國際冰雕、雪雕比賽到群眾冰版畫活動，從冰雪國際時裝周到大眾冰盤挑戰賽……哈爾濱在冰雪季推出百余項冰雪活動，將持續到3月底。哈爾濱市還鼓勵經營主體推出各類冰雪旅游新產品，創造新業態新模式。
據美團發布的2024春節有關消費報告顯示，春節期間，哈爾濱成為全國滿房率最高的十大目的地之一，文旅消費規模同比增長超106%。鐵鍋燉等特色美食吸引游客味蕾，各大早市、菜市場熱鬧非凡、人頭攢動，呈現“冰城”旅游火熱新景象。
據介紹，今冬以來的國內冰雪熱同樣出現在了呼倫貝爾。2023年11月至2024年1月，呼倫貝爾全市旅游人數、旅游收入分別是上年同期的2.2倍和2.7倍。2024年春節假期前6天，呼倫貝爾接待游客131.29萬人次、旅游收入9.09億元，分別是去年同期的9.2倍和11倍。從內蒙古全區看，春節假期前6天，全區接待游客2486.12萬人次，旅游收入177.03億元，分別是去年同期的6.15倍和8.25倍。
北京冬奧會后，冰雪經濟發展迎來新機遇，也到了關鍵的成長期。王飛表示，“需要明確的是，冰雪經濟發展基礎是冰雪運動，冰雪運動又需要以賽事的形式彰顯魅力。‘十四冬’是冰雪經濟發展的文化平臺，在‘十四冬’的作用下，人們通過各種冰雪運動項目比賽了解到冰雪運動的特點、比賽規則并感受它的魅力。這正是冰雪體育文化傳播和推廣的過程，也是讓更多人喜歡冰雪運動的過程。在這樣的文化引導下，人們會有意愿參與到冰雪運動中，從而形成更多的冰雪消費。一直以來，冰雪體育賽事都是體育文化和冰雪精神傳播的重要平臺，冰雪經濟發展需要這樣的平臺，在其發展關鍵期，全國冬運會讓冰雪經濟有了更廣闊的發展空間。”
春節假期期間，東北冰雪游成為高熱度主題之一。位于鴨綠江畔的遼寧省丹東市正趁著這股旅游熱，打出“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“冰雪+民俗”“冰雪+文創”特色牌，交出了一份亮眼的旅游成績單。 丹東市人民政府網站數據顯示，春節假期期間，丹東市開放的景區景點接待游客374.04萬人次，同比增長802%;旅游總收入34.19億元，同比增長1947%。據悉，這座魅力城市正加大招商引資力度，全力推進文旅產業全鏈條發展，加速文旅融合助推經濟高質量發展。
此外，據文旅部數據中心測算，2024年春節假期，吉林省接待國內游客2051.71萬人次，按可比口徑同比增長55.48%，較2019年同期提高22%;
實現國內旅游收入200.61億元，按可比口徑同比增長57.03%，較2019年同期提高22.88%;
2月2日，吉林首支虛擬數字人冰雪文旅宣傳片《長白天下雪，雪域見奇遇》發布，推出全國首個冰雪文化虛擬人物;在長白山池北區云頂市集和稻米驛站附近，高約12米的“云頂天宮”和高約7余米的“青銅門”雪雕在這個雪季修建完成;在查干湖畔，代表松原的冰雪文化、漁獵文化、民族文化，以查干湖胖頭魚為主體造型創意設計的IP“查小魚”面世，查小魚冰雪樂園也同步開園……
巧妙借力熱門IP，打好文化“組合牌”，吉林正在不斷探索“IP流量”到“游客流量”的有效轉化。
春節期間，長白山景區接待游客同比增長98.5%，營業收入同比增長117.1%。查干湖景區接待游客同比增長136.5%。長春動植物園西游記主題樂園，春節期間接待游客、營業收入分別同比增長超七倍、六倍。
2024聚焦吉林，冰雪產業正在經歷前所未有的變革與升級。
據中研產業研究院《2024-2029年中國冰雪經濟行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：
冰雪經濟從北到南的跨越式發展令人欣喜，其中的一些經驗也為促進冰雪經濟持續繁榮帶來啟示。豐富冰雪消費供給，更好滿足廣大人民群眾冰雪消費需求，或可將南北“聯動”作為一個著力點。比如，可以加強南北方冰雪項目合作，鼓勵將北方地區冬季冰雪項目發展經驗移植到南方室內設施，進一步突破冰雪經濟發展的地區局限，促進全國形成冰雪經濟全季發展格局。再比如，南北方地區還可以開展跨季旅游資源整合，通過實施門票優惠等政策，實現跨地區、跨季游客資源調劑，讓南北方游客在不同季節獲得更加多元、豐富的旅游體驗。
展望未來，南方地區要在冰雪經濟的發展上尋求更大突破，最重要的還是培育堅實的群眾基礎。參與冰雪運動，不僅可以多掌握一項運動技能，鍛煉自身身體素質，更可以在不斷征服冰雪的運動過程中收獲自信和勇氣。積極引導此前較少接觸冰雪運動的南方年輕人，讓他們愛上冰雪運動。總之，不斷創新發展路徑，推動冰雪運動和冰雪旅游有機結合，相信冰雪經濟在南方地區同樣可以獲得廣闊的發展空間，為區域經濟發展注入蓬勃活力。
預計未來幾年，冰雪經濟行業將繼續保持穩定增長態勢。隨著技術進步和消費者需求的多樣化，冰雪裝備制造將更加注重個性化、專業化和智能化;冰雪旅游和冰雪運動市場也將更加注重品質和服務。企業需要不斷創新，適應市場變化，抓住發展機遇。
如果想要了解更多中國冰雪經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國冰雪經濟行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號