李波
據TechWeb 2月6日報道，供應鏈消息人士透露，蘋果公司將于今年4月份在中國大陸地區正式發售其首款VR頭顯產品Vision Pro。消息人士稱，工信部注冊流程已接近完成，首批在華銷售貨源可能會比較緊張。
國金證券認為，Vision Pro作為標桿性的MR設備，應用落地場景較此前大幅擴大，通過空間視頻、協同工作等功能與iPhone、Mac等蘋果已廣泛覆蓋全球用戶的電子設備連接，有望加深消費者教育，同時動員蘋果生態3200萬+的開發者積極布局。
其進一步指出，后續Meta、高通、三星、谷歌、索尼等的硬件設備有望上市，全球范圍內科技大廠的入局有望動員更多開發者入局或加碼，內容及應用有望伴隨硬件繁榮而繁榮，關注布局XR原生應用、擁有將應用移植到XR頭顯能力的標的。
另外在硬件方面，華創證券表示，Micro OLED(硅基OLED)是Vision Pro的核心配置材料，Vision Pro國內產業鏈還涉及微顯示、光學器件、感知交互、電池等多個領域，且Vision pro發布后國內終端廠商有望積極跟進，國內AR/VR產業鏈及相關半導體材料市場規模有望迎來增速拐點。
公司方面，據上市公司互動平臺表示，佳創視訊：當前共有三個執行中項目與Apple Vision Pro相關：1. 線下全感劇場原生應用開發及設備適配項目;2. VR相機LOOPS CAM(幻鏡)適配項目;3. 幻境線及VR直播業務重構項目。
天娛數科：公司已在申請蘋果 Vision Pro 開發套件。同時，公司創新開發的MR&AR軟件解決方案MetaSurfingMR，專為MR硬件設備而設計。
運用VR技術和設備形成的消費娛樂產業正在加速成為新興產業，而VR虛擬現實也正在為消費者帶來全新體驗。有數據顯示，受訪消費者中有36%表示過去六個月曾使用虛擬現實頭盔玩游戲或觀看電影或電視節目(全球比例為16%)，而23%曾購買數碼產品或非同質化代幣(NFT)(全球比例為10%)。Z世代和年輕的千禧一代也廣泛使用虛擬現實VR。
線下的VR體驗中心正發展成為中國的重要產業。2016年超過3000家VR體驗館開業，雖然前期消費者進入壁壘依然比較高，但VR體驗館將作為市場教育，培養用戶的一種重要方式，推動整個VR產業的發展。
不過，VR體驗館的銷售收入目前不太樂觀。由于缺乏高質量的、合適的內容和專業的運營，現存的一些低質量VR體驗館將會被淘汰。當內容市場成熟之后，體驗中心勢必會擁有更大的市場規模。
體驗館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園(僅指專用場地，不包括游樂場內的VR游戲設施)等形式，預計2021年市場規模將達到52.5億元，占VR市場的7%。
為確保VR體驗中心行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解VR體驗中心行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能VR體驗中心從業者搶跑轉型賽道。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國VR線下體驗店行業市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：
在中國，VR全景攝像機和其他VR攝像機正在緩慢的觸達消費者和專業市場。
對于消費級攝像機來說，由于大眾對VR技術的意識薄弱，中國市場相比全球市場的銷量會更低。由于企業級應用的增加，2019年起VR攝像機的銷售量會開始快速上漲。產銷級別的攝像機針對小型工作室或者獨立制作人，這部分應用未來也會增長迅速。
專業級的攝像機只會被大規模生產的廠房所使用，主要采取的是出租模式，所以預計這類功能豐富的VR攝像機的銷量將會保持一個穩定的增速。
隨著多款VR產品的迭代，2022年行業出貨量有望同比+80%至2000萬臺，其中META、索尼、Pico有望分別達1500/100/100萬臺。中期3-4年維度，考慮到VR設備仍將以游戲、直播、視頻、車載等強沉浸式應用場景為主，參考游戲主機等設備的出貨情況，設備規模有望上看到5000萬臺+/年。
VR/AR市場集中度較低。2016-2021年9月，全球虛擬現實專利申請人CR10呈現波動變化趨勢且集中度較低，整體保持在10%左右的市場份額。
報告顯示，2023年VR頭顯設備銷量下降了24%，從2022年的1010萬臺暴跌至770萬臺。預計2024年和2025年將分別進一步下降13%，這標志著VR行業在2026年的預期復蘇之前將面臨一個充滿挑戰的時期。
全球虛擬現實(VR)市場價值最高TOP10專利中，高通股份有限公司、健泰科生物技術公司各占2席，其余公司各占1席，其中松下電器產業株式會社擁有全球虛擬現實(VR)市場價值最高的專利，為1337萬美元。
VR線下體驗店行業市場從沉浸感，可玩性多方面入手提升體驗感。這個直接抓住了占據人類80%的感官功能的視覺，來給你強勁的體驗。全年VR頭顯出貨量將同比增長28.9%，2025年VR頭顯出貨量將達到2860萬臺，五年復合增長率超過四成，未來VR線下體驗店行業發展空間極大。
國內VR線下體驗店企業加速布局VR硬件設備領域，華為、小鳥看看、HTC、亮風臺、耐德佳等企業發售標桿性VR終端，OPPO、vivo、創維、愛奇藝、字節跳動等企業跨界入局。
從VR線下體驗店行業技術層面看,虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、5G、人工智能(AI)、區塊鏈等技術的發展,為“元宇宙”發展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術和硬件設備成為進入“元宇宙”的關鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經參與到元宇宙中。
隨著多款VR產品的迭代，2022年行業出貨量有望同比+80%至2000萬臺，其中META、索尼、Pico有望分別達1500/100/100萬臺。
中期3~4年維度，考慮到VR設備仍將以游戲、直播、視頻、車載等強沉浸式應用場景為主(我們估算占比近90%)，參考游戲主機等設備的出貨情況，設備規模有望上看到5000萬臺+/年。
目前，全球虛擬現實(VR)第一大技術來源國為中國，中國虛擬現實(VR)專利申請量占全球虛擬現實(VR)專利總申請量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現實(VR)專利申請量占全球虛擬現實(VR)專利總申請量的24.88%。
長期看，VR產品有望更多應用于提升工作及生活效率，期待VR設備突破ToC端社交、健身等領域，以及ToB端辦公、教育、工程、醫療、軍事等應用場景，未來年出貨量超過億級別。
VR/AR在政策推動下高速發展。2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》。
政策提出到2026年，我國虛擬現實產業總體規模(含軟硬件、應用等)超過3500億元，終端銷量超過2500萬臺，培育100 家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10 個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺等定量目標。
目前國內VR行業正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發的階段邁進，國家政策驅動因素的重要性日益凸顯。
隨著 VR 產品不斷豐富，應用領域不斷擴張，用戶規模也不斷攀升，帶動我國VR設備需求量持續增長，未來隨著技術和算力等基本技術推進，VR設備仍存在大幅度增長的市場空間。
了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國VR線下體驗店行業市場形勢分析及投資風險研究報告》。
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