2024年中國網銷基金行業市場發展現狀及重點企業經營情況

網銷基金，即網絡銷售的基金，是指通過互聯網平臺對基金進行銷售的活動。在整個銷售過程中，利用電子商務技術對網銷基金的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務。

網銷基金不僅是互聯網這個平臺上通過對基金進行網銷基金客戶的調查和分析、市場調查、基金的銷售策略等方式進行銷售，而且能夠根據所反饋的信息情況，從而調整其網銷基金實際策略。這種銷售模式為投資者提供了靈活便捷、低門檻且信息透明的投資渠道。投資者可以隨時隨地通過互聯網平臺進行基金購買、贖回和查詢等操作，無需受時間和地域的限制。此外，網銷基金還降低了銷售成本和費用，提高了交易的效率。

網銷基金平臺主要有四種類型，包括基金公司自行搭建的平臺、借助于第三方互聯網平臺開展業務的平臺、大型的互聯網公司開展的平臺，以及獨立的第三方機構運用互聯網開展業務的平臺。在實際操作中，互聯網基金一般指的是貨幣基金通過互聯網化渠道創新開發的“寶寶”類理財產品，具體分為互聯網系、基金公司系以及銀行系“寶寶”三大類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網銷基金市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

網銷基金行業的產業鏈

基金產品供應商是網銷基金行業的上游，主要包括基金公司、證券公司、保險公司等金融機構。這些機構負責設計和發行各種基金產品，為網銷平臺提供豐富的投資選擇。

技術支持和服務提供商為網銷基金平臺提供技術支持和服務的公司，如云計算服務提供商、支付機構、數據分析公司等。這些公司幫助網銷基金平臺實現高效、穩定的運營，提升用戶體驗。

中游網銷基金平臺是網銷基金行業的核心，主要包括基金公司自建的電商平臺、第三方獨立銷售平臺以及互聯網巨頭旗下的金融平臺等。這些平臺通過互聯網渠道向投資者銷售基金產品，提供便捷、高效的投資服務。

下游投資者是網銷基金行業的終端用戶，包括個人投資者和機構投資者。他們通過網銷基金平臺購買和贖回基金產品，實現財富增值和資產配置的目標。

此外，網銷基金行業的產業鏈還包括相關的監管機構和法律法規，以確保市場的公平、透明和規范。監管機構負責對網銷基金平臺和基金產品的監管和審批，確保市場的健康發展。

網銷基金行業市場發展現狀

2020年，全市場新發基金規模高達3.2萬億，同比增長123%。全市場非貨基保有量在2020年11月達到10.99萬億，同比增長56%。這表明市場正在快速擴容，并且基金規模持續增長。2022年中國網銷基金的交易規模達到了61947.4億元，同比增長了175.4%。這表明網銷基金行業在近年來實現了迅猛的增長。隨著市場的擴大，投資者數量也在不斷增加。截至2022年末，持有理財產品的投資者數量約為1.14億個，同比增長了17.84%。其中，個人投資者數量新增了1686.29萬個，機構投資者數量新增了38.65萬個。

隨著市場的競爭加劇，各大網銷基金平臺也在積極爭奪市場份額。目前，一些領先的網銷基金平臺已經占據了相當大的市場份額，但整個市場仍然呈現出分散的特點，新興平臺也在不斷涌現。在產品類型方面，貨幣基金是網銷基金市場中最受歡迎的產品之一。此外，隨著市場的不斷發展，其他類型的基金產品也逐漸受到投資者的關注，如債券基金、股票基金等。

2022年第四季度，股票+混合公募基金保有規模合計為5.6525萬億元，環比微降0.95%。非貨幣市場公募基金保有規模合計為8萬億元，環比下降4.16%。螞蟻基金在非貨基金保有規模中排名第一，而招商銀行在偏股公募基金保有規模中占據首位。雖然銀行渠道在基金銷售中仍占據主導地位，但券商的市占率正在持續上升。在偏股公募基金保有規模中，券商的保有規模環比增長7.62%，而銀行的保有規模環比下降5.92%。這反映出券商在基金代銷業務中的增長勢頭更為迅猛。

網銷基金行業的重點企業經營情況

螞蟻基金是螞蟻集團旗下的基金銷售平臺，依托支付寶等互聯網平臺的龐大用戶基礎，螞蟻基金在網銷基金行業中占據重要地位。該公司通過技術創新和用戶體驗優化，吸引了大量個人投資者，實現了快速的業務增長。同時，螞蟻基金還推出了余額寶等創新產品，為用戶提供便捷的投資理財服務。

天天基金是一家獨立的第三方基金銷售平臺，擁有豐富的基金產品和專業的投資顧問團隊。該公司注重用戶體驗和投資者教育，通過線上線下的方式提供全方位的投資服務。天天基金還積極與基金公司合作，推出獨家優惠活動和定制化的理財產品，吸引了大量投資者的關注。

好買基金是另一家知名的第三方基金銷售平臺，致力于為個人投資者提供優質的基金投資服務。該公司擁有完善的基金評價體系和投資研究團隊，為投資者提供精準的投資建議和個性化的資產配置方案。好買基金還通過線上線下渠道開展投資者教育和培訓活動，提升投資者的投資能力和風險意識。

除了以上幾家企業外，還有許多其他網銷基金平臺也在行業中表現出色。這些企業憑借創新的產品和服務、專業的投資團隊以及良好的用戶體驗，贏得了投資者的信任和市場的認可。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國網銷基金市場深度全景調研及投資前景分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。