如今電子商務在禮品行業的比重正在快速提升? 中國禮品行業發展趨勢分析

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統已有數千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。

據中研產業研究院《2024-2029年中國禮品行業發展深度調研與投資風險預測報告》分析：

國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來，中國禮品行業逐步擴大，不僅在國內熱銷，在國外也有優勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

如今電子商務在禮品行業的比重正在快速提升

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

禮品是指通過贈送的形式將標準商品通過設計、創意、組合,賦予某種特殊的意義后,將產品從生產方通過服務商組合產品銷售給終端企業的過程;它的特殊性在于采購者可能并非使用者,這是一個依托情感、關系和預算而存在的行業。

我國禮品行業市場規模分析

我國禮品行業市場規模持續增長,2022年我國禮業整體規模為12,262億,預計2024年行業規模將突破13000億元。但據公開數據顯示,禮業成熟市場美國僅禮品卡一項2022年已達到2,750億美元(約20,000億人民幣),行業天花板遠未到來。中國禮品行業正經歷數字化、場景化、定制化、透明化、國潮風五大變革洗禮。

員工福利和營銷物料將是未來市場的主要增量目前中國禮品市場的采購訂單類型主要為:員工福利87%,營銷物料87%,定制禮品82%。這一結論來自于參與調研對象的多選結論,指他們平時在采購中服務的場景以這3類為主。接受訪談的行業專家也指出,未來70%的市場增量主要會來自:營銷贈品、員工福利、辦公集采等,未來的發展更多會來自行業的需求而不是地方性。針對員工福利訂單,采購時間集中在中國傳統節慶春節、端午、中秋三大節日,禮品行業普遍會在第四季度分配最高的采購金額。

隨著信息化的快速發展,采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化,線上電商平臺、知識內容平臺、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道;線上電商平臺、線下展會、生產廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

除此之外,禮品使用人群的個人收入約18萬,家庭收入約34萬。其中,個人收入在10-20萬之間占比最高,達46%;家庭收入在20-30萬之間人群占比最高,達29%。

2023年11月9日，以“綠色發展 數字賦能 融通創新 合作共贏”為主題的第十二屆APEC中小企業技術交流暨展覽會(以下簡稱“APEC技展會”)在山東青島召開。作為一家“以供應鏈為基礎的技術與服務企業”，京東集團受邀參展。長期以來，京東集團不僅高度終重視供應鏈技術的投入與探索，還始終堅持推動技術外溢，將自身在人工智能、云計算、大數據、供應鏈管理等領域積累的技術能力開放給更多合作伙伴。

京東禮品業務作為數字化生態解決方，在本次APEC技展會上展示了利用數字化技術與互聯網平臺整合各方資源，輸出禮品數字化一站式服務解決方案，以商品+服務為目標，發揮商品供應鏈優勢，構建禮品服務能力，共建行業生態數字化升級。

禮品定制并不是簡單的商品交付過程,而是包含禮品品牌商、服務商在內的行業生態共建。京東企業業務將實物供應鏈與服務供應鏈、自營庫存與供應商庫存等線上線下資源打通,為企業提供“商品+服務”的定制組套服務,滿足各種場景化定制需求。另外企業客戶還能將實物禮品與京東禮品卡進行組套,從而滿足企業更具彈性化、個性化的禮品采購需求。

京東禮品的禮品定制一站式解決服務方案擁有數字化定制、組套服務、禮盒包裝、IP聯盟四大核心服務能力，向整個禮品定制產業鏈上中下游的品牌商、渠道商、企業客戶等提供全方位的助力，大幅降低采購定制禮品的門檻，讓不同企業能有選擇性地定制禮品。

未來，京東禮品將加快禮品行業生態搭建與服務能力建設步伐，攜手更多的合作伙伴，持續發揮京東數智化供應鏈能力及生態資源整合優勢，為更多企業客戶提供更加精準、周到的服務，為禮品定制行業的數字化升級提供持續加速度。

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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國禮品協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國禮品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新成果與技術等進行了分析，并重點分析了中國禮品行業發展狀況和特點，以及中國禮品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的禮品行業發展態勢作了詳細分析，并對禮品行業進行了趨向研判，是禮品開發、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前禮品業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。