圖書出版行業市場分析：數字出版作為重要的新興文化業態

我國圖書出版行業分析

新時代以來，中國出版界積極順應新形勢、新變化，與世界同行的聯系、合作、協作大大增強，多雙邊出版合作機制、渠道、模式紛紛呈現，圖書出版走出去規模、數量、品種、效益乃至質量、體量、發展水平、影響力指標等不斷取得新進展、新突破，一批又一批展示真實、立體、全面的中國的出版物源源不斷走向世界，為國際社會更好地了解中國文化打開了重要窗口。

黨的二十大報告指出：“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。”《出版業“十四五”時期發展規劃》明確了出版業發展的指導思想、基本原則、目標要求、重點任務和保障措施，擘畫了出版走出去的發展藍圖和工作方向。在全面落實黨的二十大精神、乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年，推動更多彰顯中華文化魅力、展現當代中國氣象、體現全人類共同價值的圖書精品走出去，以高水平出版交流促進中外文明互鑒，更好踐行全球文明倡議，是中國出版界義不容辭的時代責任。

近年來，數字出版作為重要的新興文化業態，成為講述中國故事、傳播中國聲音和展現中國形象的重要載體。特別是新冠疫情加速了傳統出版業轉型升級、融合發展的進程，出版單位紛紛開創云會議、云首發、云展示等線上形式，實現更高效率、更密集頻次的交流，一大批電子書、數據庫、網絡文學、有聲讀物、游戲等優秀數字出版產品走出國門，一定程度上滿足了海外讀者多樣化的閱讀需求。

隨著這幾年疫情的持續，數字化閱讀方式日益多樣，已成為助力全民閱讀工作的重要力量。《2022年度中國數字閱讀報告》顯示，2022年，我國數字閱讀“出海”作品總量快速增長，高達61.81萬部(種)，相比2021年增長超過50%，北美、日韓以及東南亞地區是“出海”作品投放量最大區域。其中，網絡文學“出海”為弘揚中華文化、傳播中國聲音發揮了重要作用。

據中研產業研究院《2024-2029年中國圖書出版行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

2022年，圖書零售經歷了前所未有的跌宕起伏，在多種因素的嚴重沖擊下，市場規模呈現回落。據基于“國家出版發行信息公共服務平臺”的銷售數據和商報·奧示“中國出版(601949)業市場監測系統”線下ERP數據、線上監測數據的統計，2022年圖書零售市場銷售數量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規模約923億元。其中，線下市場銷售數量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

近幾年我國圖書出版印數如下表：

2022年，新華文軒閱讀服務事業部更名后積極探索“以實體門店為連結點，構建‘店內+店外融合、線上+線下結合’的新型文化消費服務體系”思路，堅持“穩中求進”的原則，努力“穩店面”保基礎、“拓店外”找增量。2022年新華文軒圖書零售市場在多重不利因素的影響下，銷售碼洋基本持平。

從新華文軒實體書店銷售細分領域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統計局最新發布的數據顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降，當屬正常。

圖書消費非剛需消費，疫情之下三年與全民消費大勢同向而行，實屬不易。況且“雙減”落地，相當一批產品退出市場，給書業帶來的疊加影響，可謂“雪上加霜”。2022年以教輔類圖書占相當比重的文教書銷售明顯下滑就是佐證。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

去年12月份的市場同比態勢與四季度相仿，整體市場同比下滑15.43%，下滑系線上市場所致，線下市場不但沒有下滑，還實現了10.38%的同比增長。比較2022年最后兩個月，12月份的圖書零售遜于11月份，市場降幅高于11月份1.55個百分點，且環比下滑21.55%。

2022年，雖然整體市場銷售回落，但各細分市場銷售卻增減不一：文學藝術書、科技生活書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長5.20%，后者增長2.31%。三類細分市場銷售同比下降，文化教育書降幅最大，同比下滑22.99%;社會科學書同比下滑13.65%;少兒讀物降幅最小，同比下滑2.18%。文教書銷售逾兩成下滑，應該說與“雙減”后一批產品退出市場不無關系，線上市場文教書銷售近4成下滑，成為牽拉市場下行的主要致因。

2022年圖書零售市場的銷售結構是：社會科學書份額最大，占比27.48%，比重同比擴大0.50個百分點;文化教育書份額次之，占比21.71%，比重同比縮小3.91個百分點;少兒讀物份額居中，占比21.56%，比重同比縮小2.64個百分點;文學藝術書份額第四，占比20.33%，比重同比擴大3.98個百分點;科技生活書份額最小，占比8.92%，比重同比擴大2.07個百分點。與2021年比較，各細分市場份額位序不變，社會科學、文學藝術、科技生活三類比重擴大，文化教育、少兒讀物兩類比重縮小。除社科圖書外，其他細分市場比重的擴大或縮小，均與其年度銷售同比增減相吻合。

如果想要了解更多中國圖書出版行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國圖書出版行業深度調研及投資機會分析報告》。