2025年中國戶外用品行業發展現狀及市場前景驅動因素分析

隨著國民生活水平提升與健康意識覺醒，戶外運動從專業探險領域逐步走向大眾生活，成為兼具社交屬性與休閑價值的生活方式。國家體育總局體育經濟司發布的《中國戶外運動產業發展報告(2024-2025)》顯示，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人。據媒體報道，連日來，張家界七星山掀起的“荒野風”正席卷全網，荒野求生賽事的爆火，直接激活了戶外消費市場的潛力。

近年來，短途露營、徒步、騎行等輕戶外場景快速普及，疊加疫情后消費者對自然體驗的需求釋放，戶外用品市場迎來結構性增長。憑借龐大的人口基數與消費升級潛力，戶外運動的大眾化趨勢推動產業鏈各環節協同升級，從上游原材料供應到下游渠道創新，行業正經歷從“功能導向”向“場景融合”的轉型，政策支持、消費升級與供應鏈優勢，正推動行業向多元化、品牌化、國際化方向加速發展。

戶外用品行業發展現狀分析

截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家，其中2025年上半年新增注冊相關企業約2.4萬家，反映出市場對行業未來發展前景持續看好。從消費人群看，中青年群體為戶外運動主要消費者，25至34歲群體占比最高;不同性別消費項目存在差異，高強度項目以男性為主導，中低強度項目更受女性青睞，且消費者普遍受教育程度較高。從消費項目看，冰雪、山地、水上等戶外運動參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等細分項目關注度高;VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，以及“夜經濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等活動，正成為引領消費潮流的新業態。

中國戶外用品市場已從早期的專業化小眾市場，發展為大眾消費驅動的萬億級賽道。消費群體從傳統的專業愛好者向都市青年、家庭群體擴展，需求呈現“泛化”趨勢：一方面，專業戶外場景下的防水透氣面料服裝、高負重登山裝備等產品持續迭代;另一方面，兼具功能性與時尚感的“城市戶外”產品成為新增長點，如防風外套、輕量化露營裝備等，滲透至日常通勤、周末休閑等場景。消費客群中，女性與年輕群體占比顯著提升，推動產品設計更注重美學與實用性結合，顏色、剪裁更貼近日常審美，功能性面料與潮流元素融合成為產品創新方向。

產業鏈上游依托成熟的紡織、化工產業基礎，功能性面料(如防水透氣、速干保暖面料)、金屬配件等供應體系完善，長三角、珠三角地區形成規模化代工集群，保障了基礎產能。中游生產端呈現“兩極分化”：頭部企業通過自主研發與技術合作提升產品附加值，中小廠商則聚焦性價比市場，以代工或白牌模式參與競爭。下游渠道線上線下融合加速，電商平臺成為年輕消費者主要觸達渠道，而線下專業戶外店、露營地體驗店則通過場景化陳列增強消費粘性。國際品牌憑借技術與品牌積淀占據高端市場，國產品牌則通過本土化設計、高性價比與快速響應市場需求，在中端市場逐步崛起，部分細分品類已具備與國際品牌競爭的實力。

據中研產業研究院《2025-2030年中國戶外用品行業市場全景調研與投資戰略咨詢報告》分析：近年來，我國高度重視戶外運動產業發展，陸續出臺了一系列政策文件，從產業規劃、設施建設、服務提升、消費促進等多個維度推動戶外運動產業高質量發展。例如，《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出以京津冀為核心區域，加快建設京張體育文化旅游帶，推動冰雪運動發展;加強戶外運動基礎性、公益性服務供給，開發覆蓋全生命周期的生活性戶外運動服務;推進戶外運動與旅游深度融合，優化露營產品供給，加快建設露營旅游相關基礎設施。《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》提出到2027年，初步形成一批較為成熟的高質量戶外運動目的地，形成可復制、可推廣的建設經驗，輻射帶動作用得到顯現。到2030年，建設100個左右高質量戶外運動目的地。

同時，居民可支配收入增長與閑暇時間增加，促使“健康消費”占比提升，戶外運動作為健康生活方式的載體，其用品消費從“可選”轉向“必需”，推動市場需求持續釋放。

當前，中國戶外用品行業正處于“量增質升”的關鍵階段：一方面，大眾參與度提升帶來市場規模的持續擴張，消費場景從專業戶外向日常滲透，推動產品品類與應用場景的多元化;另一方面，行業競爭從價格戰轉向價值競爭，技術研發、品牌建設與供應鏈整合能力成為核心壁壘。未來，如何平衡功能性與大眾化需求、應對國際品牌競爭并抓住政策紅利，將是行業發展的核心命題。

戶外用品市場前景驅動因素分析

1. 消費升級與場景拓展

隨著中產家庭規模擴大與Z世代成為消費主力，戶外用品從“工具屬性”向“生活方式符號”升級。消費者不再滿足于基礎功能，更關注科技含量(如智能溫控、環保材料)、品牌理念(如可持續發展)與情感價值(如國潮文化融入)。同時，“戶外+”融合加速，如“戶外+文旅”“戶外+社交”“戶外+親子”等場景創新，將進一步打開市場空間，推動帳篷、睡袋等裝備向“場景專屬化”發展，如家庭露營套裝、親子徒步裝備等細分產品。

2. 技術創新與產業升級

材料技術突破是行業升級的核心引擎，國產功能性面料在防水透氣、耐磨、環保等性能上持續追趕國際水平，生物基材料、可回收面料的應用響應綠色消費趨勢。智能化技術也逐步滲透，如帶定位功能的戶外手表、智能溫控服裝等，提升產品科技感與用戶體驗。此外，產業鏈協同創新加速，上游材料商、中游制造商與下游品牌商形成研發聯盟，縮短產品迭代周期，快速響應市場趨勢。

3. 政策紅利與基礎設施完善

政策持續加碼為行業提供長期增長動力，各地政府規劃建設露營基地、徒步路線、滑雪場等，完善“最后一公里”交通接駁，降低戶外運動參與門檻。同時，戶外運動與鄉村振興、文旅融合的政策導向，將推動戶外用品下沉至三四線城市及縣域市場，挖掘增量需求。

4. 國際化與本土化并行

國產品牌通過參加國際展會、海外設廠等方式拓展全球市場，憑借供應鏈優勢在性價比市場占據份額，同時通過設計本土化(如亞洲版型、文化元素融入)提升國際競爭力。國際品牌則加速本土化布局，針對中國消費者需求調整產品設計與定價策略，競爭將推動行業整體技術與服務水平提升。

行業發展仍面臨挑戰：核心技術(如高端面料涂層技術)對外依存度較高，部分國產品牌研發投入不足;同質化競爭導致價格戰頻發，影響利潤空間;消費者教育仍需深化，專業知識缺乏可能制約高端產品消費。應對方向包括：加強產學研合作突破技術瓶頸，聚焦細分場景打造差異化產品，通過內容營銷(如KOL專業測評、戶外知識科普)提升消費者認知，推動行業從“規模擴張”向“質量效益”轉型。

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