香水行業市場表現如何?中國香水市場迎來爆發式增長期

隨著中國經濟的持續增長和居民生活品質的提升，香水作為兼具功能性與情感價值的消費品，正從邊緣品類逐步融入大眾生活。近年來，消費升級浪潮推動下，年輕一代消費者對個性化表達和精致生活的追求日益強烈，香水不再是單純的“奢侈品符號”，而成為日常自我愉悅與社交表達的重要載體。與此同時，全球香水市場格局正經歷結構性變化，歐美成熟市場增長趨緩，中國憑借龐大的人口基數、快速崛起的中產階級及線上渠道的蓬勃發展，成為驅動全球香水行業增長的核心引擎。據國家統計局數據，2025年一季度開始，香水類產品的進口額首次超越身體護理品，躋身我國第二大化妝品進口類別。2025年上半年，香水類產品維持旺盛增長態勢，進口額為6.0億美元，同比增長20.5%。

中國香水市場迎來爆發式增長期

據中研產業研究院《2025-2030年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：當前，中國香水市場正迎來爆發式增長期。一方面，國際大牌持續加碼中國香水市場，不僅將旗下經典香水系列引入中國，更針對本土消費者研發專屬香型。另一方面，觀夏、聞獻、melt season等本土品牌憑借獨特的東方審美，也接連獲得LVMH、雅詩蘭黛等國際資本的戰略投資。

香水正在成為國際美妝集團增長的關鍵詞。據歐萊雅2025年上半年財報數據，歐萊雅香水業務增長11%，繼續保持營收兩位數同比增長。雅詩蘭黛集團2026財年第一季度財報顯示，中國大陸市場助力亞太區實現9%的有機凈銷售額增長，香水品類仍是中國大陸市場增長最快的品類。

德勤聯合穎通控股發布的《2025中國香水香氛行業白皮書》顯示，中國香水市場規模將從2024年的249億元增長到2028年的339億元，復合增長率達到8%。

中國香水行業市場全景調研分析

1. 消費群體：年輕化與需求分層

當前中國香水市場的消費主力已明確轉向年輕一代，他們成長于互聯網時代，注重個性表達與情感共鳴，對香水的需求不再局限于“香味”本身，更關注品牌理念、文化內涵及使用場景的適配性。這一群體推動市場從“單一化”向“分層化”演進：高端市場中，消費者追求國際品牌的歷史底蘊與稀缺性，愿意為限量款、藝術聯名款支付溢價;中端市場則聚焦性價比與設計感，強調“悅己”屬性，偏好清新自然、適配日常通勤的香型;大眾市場則以入門級產品為主，通過平價、便攜的小容量裝降低消費門檻，吸引初次嘗試者。此外，男性香水市場的潛力逐漸釋放，打破傳統“女性專屬”的刻板印象，中性香、木質調等品類增速顯著，成為新的增長點。

2. 產品創新：本土化與場景化融合

面對日益細分的需求，香水產品創新呈現兩大趨勢：一是“本土化”探索，本土品牌開始從中國傳統文化中汲取靈感，將東方香調(如茶香、竹韻、水墨意境)與現代工藝結合，推出具有文化辨識度的產品，打破國際品牌主導的“西方香型霸權”;二是“場景化延伸”，除傳統的個人香水外，香氛蠟燭、車載香薰、家居香氛等衍生品類快速崛起，滿足消費者對“沉浸式嗅覺體驗”的需求，將香水從“個人護理”拓展至“生活方式”領域。同時，“成分透明化”與“可持續理念”逐漸影響產品研發，天然香料、環保包裝等概念受到關注，推動行業向綠色化轉型。

3. 渠道變革：線上主導與體驗升級

銷售渠道的變革是中國香水市場最顯著的特征之一。線上渠道憑借便捷性、信息透明度及營銷精準度，已成為香水銷售的核心陣地，電商平臺、社交媒體、品牌官網等通過大數據分析消費者偏好，實現“千人千面”的推薦;直播帶貨、KOL測評等內容營銷方式，則降低了消費者的試錯成本，加速了新品滲透。線下渠道則向“體驗化”轉型，品牌通過開設概念店、快閃店，打造集香氛體驗、藝術展覽、社交互動于一體的空間，強化消費者對品牌的感官認知與情感聯結。線上線下的融合(如“線上下單、線下試香”“會員積分通兌”)進一步優化了消費鏈路，推動渠道效率提升。

4. 競爭格局：國際品牌主導與本土品牌突圍

盡管中國香水市場仍由國際品牌占據主導地位，其憑借百年品牌積淀、成熟的研發體系與全球化供應鏈，在高端市場形成較強壁壘，但本土品牌正通過差異化策略快速崛起。一方面，本土品牌依托對消費者需求的敏銳洞察，以“小而美”的定位切入細分市場，例如聚焦國風美學、Z世代亞文化或特定功能(如“情緒療愈香氛”);另一方面，通過靈活的營銷策略與線上渠道優勢，以更低的成本觸達目標客群，逐步建立品牌認知。部分本土品牌還通過跨界合作(如與國潮IP、獨立設計師聯名)提升調性，嘗試打破“中低端”標簽，向中高端市場滲透。

中國香水行業的高速增長，本質上是消費升級、渠道變革與文化自信共同作用的結果。然而，隨著市場從“增量競爭”進入“存量競爭”，行業正面臨新的挑戰：國際品牌加速本土化布局，通過收購本土團隊、推出“中國限定款”等方式擠壓本土品牌空間;消費者對產品品質、成分安全性的要求日益嚴苛，倒逼企業提升研發投入;線上流量紅利見頂，獲客成本上升，品牌需從“流量依賴”轉向“用戶運營”。在此背景下，行業的核心矛盾已從“如何擴大市場規模”轉變為“如何創造可持續的品牌價值”，這要求企業在產品創新、文化賦能、渠道效率與社會責任等維度進行系統性升級，方能在激烈的競爭中實現從“追隨者”到“引領者”的跨越。

想要了解更多香水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。