近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外運動逐漸成為一種時尚的生活方式，推動了戶外運動產業的快速發展。
一、行業崛起：政策與消費雙輪驅動的黃金時代
在全民健身與健康中國戰略的深度推進下，中國戶外運動產業正經歷從“小眾硬核”到“大眾潮流”的深刻變革。中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國戶外運動產業發展趨勢與投資戰略規劃研究報告》指出，當前中國戶外運動參與人數已突破4億，產業規模持續擴張，成為體育產業中增速最快的細分領域。這一轉變背后，是政策體系與消費需求的雙重驅動。
政策層面，國家通過頂層設計重構產業生態。2023年出臺的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》明確提出構建“五區三帶”空間布局，推動戶外運動與生態保護、文旅融合協同發展。云南“四季戶外運動之城”、浙江“百村千營”等地方實踐，將山川湖海轉化為國民休閑資源，形成“以點帶面”的區域經濟激活模式。
二、市場現狀：規模擴張與結構優化的并行演進
(一)市場規模：萬億級賽道的加速成型
中研普華研究團隊通過多維度數據模型分析指出，中國戶外運動產業正以年均兩位數的增速擴張。盡管未披露具體數值，但行業特征顯示其已進入高質量增長階段：
消費分層顯著：一線城市向高端定制化傾斜，人均消費超8000元的滑雪訓練營報名量同比增長超200%;下沉市場聚焦性價比產品，縣域市場速干T恤銷量增幅顯著。
品類結構分化：鞋服品類因兼具功能性與時尚性，成為破圈主力，其市場規模增速高于裝備類;專業裝備領域，高海拔登山、深海潛水等小眾項目需求向“高精尖”升級，自修復面料、太陽能充電設備等創新產品加速商業化。
區域發展失衡：長三角、珠三角依托高端裝備研發與城市近郊露營經濟形成創新引領;新疆、云南等地則通過冰雪、山地資源打造特色項目，形成差異化競爭。
(二)產業鏈重構：從制造到服務的價值躍遷
戶外運動產業鏈正經歷深度重構，形成“裝備制造為支撐、文化服務為延伸”的綜合性經濟生態：
上游制造：本土品牌通過“單點突破”策略實現突圍。安踏收購亞瑪芬體育后，始祖鳥品牌毛利率維持高位，客單價達主品牌5倍以上;凱樂石在沖鋒衣領域實現技術突破，市占率快速提升。材料創新方面，碳纖維登山杖重量降至180克且強度提升3倍，石墨烯加熱面料實現-20℃環境下持續保暖8小時。
中游服務：賽事運營與場景開發成為新增長極。2024年全國舉辦800人以上路跑賽事749場，參賽規模超700萬人次;體育總局發布的“國慶”“春節”假期戶外運動精品路線，涵蓋徒步、騎行、水上運動等類型，帶動節日消費。
下游渠道：線上線下融合加速。電商平臺通過用戶行為分析實現精準選品，直播帶貨貢獻帳篷類目超40%銷量;線下門店向體驗中心轉型，得物App等平臺通過“社區+電商”模式，滿足用戶從入門到高階的進階需求。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國戶外運動產業發展趨勢與投資戰略規劃研究報告》顯示：
三、未來展望：萬億市場的機遇與挑戰
(一)增長機遇：政策、技術與消費的三重紅利
中研普華認為，未來五年戶外運動產業將迎來三大機遇：
政策紅利：國家層面將出臺《高質量戶外運動目的地建設指南》，明確到2030年建成100個國際知名目的地，地方政策聚焦“體育+文旅”融合，激活區域經濟。
技術紅利：區塊鏈溯源技術應用于高端裝備認證，提升消費者信任度;運動康復專科門診覆蓋三甲醫院，推動運動損傷治療周期縮短。
消費紅利：女性消費者占比達三分之二，推動專為女性設計的徒步鞋、沖鋒衣等產品熱銷;“Z世代”對新興運動的接受度提升，飛盤、戶外瑜伽等項目影響力擴大。
政策紅利不僅釋放了市場潛力，更通過中央預算內投資、體育彩票公益金及社會資本的多元投入機制，為基礎設施建設注入強勁動力。
想了解更多戶外運動行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年中國戶外運動產業發展趨勢與投資戰略規劃研究報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號