隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，康養旅游正逐漸成為一種新的生活方式和消費熱點。未來五年，中國康養旅游行業將在技術創新、產品升級、市場拓展和國際合作等多方面的推動下，實現從傳統旅游向康養旅游的轉型升級，為人們提供更加優質、多元的康養旅游體驗。
在全球人口老齡化加速與健康消費升級的雙重驅動下，康養旅游正從傳統旅游的邊緣賽道躍升為戰略性新興產業。中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國康養旅游行業市場分析及發展前景預測報告》指出，這一產業融合了醫療、養生、文化、科技等多維要素，通過“預防-治療-康復-養生”的全周期健康管理，重構了旅游業的底層邏輯。從海南三亞的濱海療愈到貴州赤水的山地康養，從長三角的高端醫療到西南地區的民族藥膳，中國康養旅游正以多元化模式回應全民健康需求，成為區域經濟轉型升級的重要引擎。
一、市場發展現狀：政策紅利與消費覺醒的共振
1.1 政策體系：從頂層設計到地方實踐的全面賦能
中國康養旅游的政策支持已形成“國家戰略+地方落地”的雙輪驅動模式。國家層面，《“健康中國2030”規劃綱要》將康養旅游納入健康服務業核心板塊，明確提出打造國家級康養旅游示范基地的目標。工信部與文旅部聯合啟動的“智慧康養旅游”專項，要求50%以上的5A級景區配套智能健康監測設備，并出臺《康養旅游服務質量規范》，對膳食療養、康復護理等服務流程進行標準化規范。
地方政策則更具針對性：海南省允許商業用地轉型康養項目，推出“氣候療法”專項服務包;深圳市試點“港澳居民康養消費直通車”，實現港澳醫保直接結算內地溫泉理療、中醫推拿等服務;山西省通過“三個一號旅游公路”康養驛站建設，推動全域文旅康養融合。這些政策不僅降低了企業運營成本，更通過資源整合與模式創新，為行業提供了可復制的發展范式。
1.2 消費升級：從“銀發經濟”到全齡健康的范式轉變
康養旅游的消費群體正經歷結構性擴容。傳統認知中，60歲以上活力老人是核心客群，但數據顯示，低齡老人(60—75歲)更注重體驗質量，高齡群體(75歲以上)關注保障性服務，而家庭化康養已成為主流，76%的用戶選擇與父母共同參與康養旅游。與此同時，職場人群對減壓療愈、睡眠管理的需求激增，催生“正念冥想+森林浴”等心理康養產品;母嬰康養市場則通過“月子中心+產后修復”的一站式服務，滿足新生代家庭的需求。
這種需求分層促使企業推出差異化產品：泰康保險的“保險+康養社區”模式，將健康管理嵌入養老服務;世外鄉村控股集團通過“大旅游+大度假+大康養+大生態”全域組合，打造海子山國際生態康養基地;而云南依托高原氣候優勢，發展“高原訓練+慢病康復”體育康養項目，形成細分市場的獨特競爭力。
二、市場規模與趨勢分析：技術、產業與生態的三重進化
2.1 市場規模：從千億級到萬億級的指數級增長
中研普華產業研究院預測，到2025年，中國康養旅游市場規模將突破萬億元大關，占旅游產業總比重達18%。這一增長背后是多重因素的疊加：人口老齡化加速、亞健康人群擴大、消費升級趨勢深化，以及政策對健康產業的持續傾斜。更值得關注的是，康養旅游的產業鏈價值正在外溢——從單一的旅游服務延伸至醫療設備、智能傳感器、健康管理等關聯領域，形成“醫檢+康養+保險”的閉環生態。
以蘇州為例，其聚焦高端裝備制造，目標2025年康養產業規模達5000億元，涵蓋康復機器人、智能假肢等核心零部件研發;而海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區則集聚超200家機構，提供從基因檢測到定制化康復的全流程服務。這些案例表明，康養旅游已從“旅游+”的跨界嘗試，升級為“健康+”的產業生態重構。
2.2 產業融合：從單一服務到生態構建的跨界升級
康養旅游的邊界正在消失。上游，中醫藥種植、生態保護區建設與智能傳感器研發形成資源整合;中游，健康管理、康復醫療與輔助器具制造構成服務核心;下游，智慧平臺連接保險、金融等衍生業態。例如，山西平遙古城開發的中醫膳食研學線路，將晉商文化與養生藥膳結合，客單價提升至800元/人;峨眉山、長白山通過中醫藥康養旅游線路，吸引日韓、東南亞高端客群，推動藥食同源產品年產值超500億元。
這種融合不僅延伸了產業鏈，更創造了新的價值增長點。中研普華報告指出，未來十年，中國有望成為全球康養旅游創新策源地，通過輸出中醫康養標準、建立海外研發中心等方式參與全球競爭。例如，片仔癀在東南亞開設的康養中心，將傳統中藥與現代理療結合，受到當地消費者青睞;御湘湖國際健康城以生物細胞技術為核心，提供“防疾病、治專病、抗衰老”一站式解決方案，推動中國康養標準國際化。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國康養旅游行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：
三、未來市場展望
3.1 全球化布局：從標準輸出到品牌崛起
中國康養旅游的國際化進程正在加速。一方面，通過“一帶一路”倡議，輸出中醫康養標準、建立海外研發中心，參與全球競爭;另一方面，吸引國際資本與技術，提升產業能級。例如，海南、云南試點“康養簽證”便利政策，吸引東南亞銀發客群;片仔癀、御湘湖等企業通過本土化運營，在海外建立品牌認知度。中研普華預測，到2030年，中國康養旅游的海外市場份額將占行業總規模的20%以上。
3.2 個性化定制：從全齡覆蓋到精準服務的深度滲透
未來，康養旅游將更注重“千人千面”的精準服務。通過健康檔案與AI算法，企業可為每位客戶定制“四季養生方案”;5G+AR技術實現的三甲醫院遠程會診，使偏遠地區居民也能享受優質醫療資源;而“15分鐘康養圈”的構建，則通過縣域市場下沉，覆蓋90%以上社區。這種個性化不僅體現在服務內容上，更體現在消費體驗中——從親子研學到銀發旅居，從職場減壓到母嬰康養，細分市場的快速分化將推動行業從標準化產品向定制化服務轉型。
3.3 可持續發展：從生態友好到社會責任的全面升級
隨著“雙碳”目標的推進，康養旅游將更強調綠色低碳。目的地通過太陽能供電、雨水回收系統減少碳足跡;推廣“慢旅行”“低碳交通”(如徒步、騎行)等出行方式;甚至將“碳積分”納入會員體系，鼓勵游客參與環保活動。這種轉型不僅是環境要求，更是產業升級的必然選擇——只有實現經濟、社會與環境的平衡，康養旅游才能獲得長期競爭力。
中國康養旅游行業正處于從“規模擴張”向“高質量發展”的關鍵轉型期。政策紅利、技術革命與消費升級的三重動力，推動行業形成“技術賦能+醫養融合+全球化布局”的核心競爭力。中研普華產業研究院的報告揭示了一個深刻趨勢：康養旅游不再是旅游的附屬品，而是健康中國戰略的重要載體，是全民健康生活方式的催化劑，更是中國經濟轉型升級的新引擎。
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