市場監管總局聯合中國經濟信息社發布的《中國廣告業發展指數報告》顯示，2024年中國廣告業發展指數值達128.4點，同比增長8.0%，整體呈現“穩中有進、量質齊升”的格局。
市場監管總局介紹，2024年，全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入15464.1億元，較上年增長17.9%，廣告業規模繼續穩居世界第二，占全球比重進一步提高，彰顯出強勁的綜合實力。在全國范圍內，有24個省(區、市)收入實現同比上漲，15個省份廣告業收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業呈現出全面向好的發展圖景。
值得關注的是，《報告》還顯示，數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。2024年，互聯網廣告發布收入占發布環節總收入的比重增長至86.5%，從業人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。
廣告印刷行業作為品牌傳播的核心載體，正經歷從傳統工藝向數字智能化的深刻變革。在消費升級與技術創新的雙重驅動下，行業從單一圖文復制轉向融合創意設計、環保材料與智能生產的綜合服務體系。全球產業鏈重構加速，中國憑借龐大的消費市場和政策支持，成為全球廣告印刷的核心增長極。同時，環保法規趨嚴、個性化需求激增及數字媒體分流傳統業務，倒逼企業重構技術路徑與商業模式，行業步入轉型升級的關鍵窗口期。
廣告印刷是指將廣告信息通過印刷技術展現在各種媒介上的過程。它不僅是簡單的文字和圖片印刷，更是創意與技術結合的藝術表達，具有多樣性、創意性和高效性等特點，可應用于戶外廣告、平面媒體、包裝設計等多種場景。
1、技術迭代主導競爭格局
傳統膠印技術逐步讓位于數字印刷，噴墨設備、UV固化技術廣泛應用，推動生產效率提升40%以上。智能化生產系統(如MES)與數字印刷結合，實現小批量定制訂單的快速響應。環保工藝成為競爭新焦點，水性油墨、可降解材料滲透率顯著提升，滿足國際品牌的ESG標準。
2、市場需求分層深化
包裝印刷：消費升級主戰場，高端商品包裝需求旺盛，智能包裝(如“一物一碼”溯源系統)融合互動營銷功能，成為品牌差異化核心。
個性化印刷：Z世代推動定制化書刊、文創產品增長，社區團購地推物料、奢侈品快閃店特效印刷等細分賽道增速領先。
跨境服務：東南亞、中東等“一帶一路”市場成為出海藍海，本土企業通過海外建廠實現訂單增量。
3、產業鏈整合與挑戰并存
頭部企業通過并購整合資源，構建“設計-生產-物流”一站式服務鏈，但中小廠商面臨三重壓力：
成本波動：原材料價格波動加劇，紙張年波動區間達千元以上;
技術替代風險：3D打印、全息投影沖擊傳統印刷場景;
產能過剩：低端同質化產品陷入價格戰，倒逼企業通過72小時極速交付、免費設計支持等服務構建壁壘。
據中研產業研究院《2025-2030年廣告印刷行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：
當前行業正處于“破舊立新”的十字路口：一方面，數字技術重構生產邏輯，個性化與智能化成為生存必修課;另一方面，環保政策與全球化競爭迫使企業重新定位價值鏈。未來競爭將從設備升級轉向“技術+服務+生態”的綜合較量。能否把握綠色轉型、跨界融合與新興市場機遇，決定了企業能否在行業洗牌中占據先機。
1、智能化與數字融合深化
生產端：AI驅動預檢系統、自動化調色技術普及，縮短交付周期;工業互聯網平臺實現設備協同與遠程運維。
產品端：AR互動印刷、智能包裝等“印刷+物聯網”產品崛起，延伸廣告營銷場景至用戶體驗環節。
2、綠色可持續發展常態化
環保政策(如“十四五”文化規劃)推動綠色印刷技改補貼力度加大，水性油墨、UV固化設備滲透率持續提升。循環經濟模式加速落地，如廢墨回收、可降解承印物應用，推動行業ESG評級成為國際訂單準入門檻。
3、服務模式向解決方案轉型
B端定制化：從“接單生產”轉向“需求共創”，企業深入客戶供應鏈提供品牌全案策劃;
C端場景化：依托社區電商、國潮文創等新消費場景，開發輕量化、高頻次印刷產品。
4、全球化與本地化協同
頭部企業通過海外設廠(如越南基地)降低關稅成本，同時借力跨境電商多語種包裝需求，構建跨境服務網絡。本土中小企業則深耕區域市場，以“敏捷響應+文化適配”形成差異化優勢。
廣告印刷行業存在諸多機會。一方面，隨著市場競爭加劇，部分中小企業面臨經營壓力，大型企業可通過兼并重組整合資源，擴大市場份額，提升競爭力。另一方面，行業內的技術升級和數字化轉型需求，也為有技術優勢的企業提供了通過兼并重組實現技術整合與協同發展的機會。此外，行業集中度提升是趨勢，兼并重組有助于優化產業結構，提高行業整體效率。
廣告印刷行業的未來圖景將由三重坐標定義：技術坐標上，數字智能化從“可選項”變為“生存底線”，噴墨印刷、AR交互等技術重塑產品內核;生態坐標上，綠色閉環與產業鏈融合成為核心，環保材料與循環工藝將重構行業標準;市場坐標上，個性化定制與全球化布局并行，東南亞新興市場與國內細分賽道共拓增長空間。
行業面臨的挑戰依然嚴峻：成本管控需通過供應鏈優化與期貨工具對沖;技術迭代要求企業持續投入研發;同質化競爭需以“服務增值”破局。未來勝出的企業必是三類角色的融合者——技術創新的引領者(智能設備與數字工藝)、綠色轉型的踐行者(環保合規與可持續設計)、生態價值的整合者(跨行業解決方案與全球資源協同)。廣告印刷不再僅是信息復制的工具，而是品牌價值傳遞、消費體驗升級及文化承載的核心樞紐，其發展軌跡將深刻映照中國制造業“高質量出海”的時代命題。
想要了解更多廣告印刷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年廣告印刷行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。
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