目前，國內寵物消費市場呈現出以年輕和高收入群體為主導的態勢。80后和90后作為養寵的主力軍，主要聚集在一線和新一線城市，且高收入和高學歷人群在養寵群體中占比較大。隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，寵物在家庭中的角色逐漸從情感寄托轉變為家庭成員，寵物消費也隨之不斷升級。同時，單身經濟的崛起使得寵物成為單身人士的重要情感寄托，而銀發經濟的發展則促使老年群體通過養寵物提升生活幸福感，這使得下沉市場和銀發族的消費潛力不容小覷。此外，除了傳統的寵物狗和寵物貓，異寵人群的占比也在逐步提高，部分熱門異寵品種在短期內展現出較強的市場爆發力。
寵物行業構建了從上游到下游的完整產業鏈。上游主要包括寵物繁殖與交易，多為個人經營，規模化企業較少。中游涵蓋食品、用品與服務的研發與生產，是寵物行業的主導部分，其中食品和用品作為剛需，規模化程度較高且競爭激烈。寵物食品在寵物行業中占據重要地位，最先受益于行業的快速增長，而寵物用品市場規模也在穩步提升，細分品類較多，如寵物家電和智能用品等需求增長迅速，智能化升級成為未來發展的大趨勢。下游則面向終端消費市場，包括醫療、美容、訓練與寄養服務等，隨著消費升級，這些服務類企業逐漸增多，但目前仍以個體店鋪為主，連鎖化品牌正在有序推進中。
寵物主糧在寵物食品中占據主導地位，然而當前國內寵物食品市場集中度較低，據艾瑞咨詢統計，2023年國內品牌CR10僅為12.9%，國外品牌CR10也僅為11.3%，大部分寵物貓和狗的主人沒有明顯的品牌偏好。這為國產寵物食品品牌的崛起提供了機遇，隨著國內品牌影響力和競爭力的持續增強，國產替代大有可為。未來寵物食品市場發展呈現出以下趨勢：一是主糧的中低端價格競爭將愈發激烈，同時主食品類不斷細化，產品升級和品牌力將成為競爭的關鍵焦點，企業需要不斷提升產品品質和品牌形象，以滿足消費者日益多樣化和精細化的需求；二是直播渠道成為寵物主了解和購買食品的新興重要渠道，通過直播，消費者可以更直觀地了解產品特點和使用效果，同時也為企業提供了更直接的營銷和推廣方式，能夠有效提升產品的銷量和品牌知名度；三是國內行業長期集中度將持續提高，大企業可能會通過跨界收購等方式進入該行業，進一步整合市場資源，提升市場競爭力，這將對中小品牌形成一定的挑戰，但也有利于整個行業的規范化和規模化發展。
從2018年到2023年，我國寵物飼料產量年均復合增長率高達11.4%。在2024年上半年，中國寵物飼料的產量已達到74萬噸。2024年中國寵物飼料的產量達到163萬噸。河北省在2023年以36.1%的全國占比領先寵物飼料產量，顯示出該地區在該行業的領先地位；山東省在2023年寵物飼料產量全國第二，全國占比達30.7%。產量的快速增長反映了整個寵物行業的擴張趨勢。然而，隨著市場參與者的不斷增加，尤其是中低端產品的充斥，市場競爭日趨激烈，價格戰可能成為常態。品牌需要在價格戰中保持產品質量和服務水平，同時尋找差異化的策略，以在競爭中脫穎而出并建立長期的品牌價值。
圖表：2018-2024年中國寵物飼料產量（萬噸）
數據來源：中研普華產業研究院整理
中國寵物用品細分品類豐富，行業競爭格局分散，但總體保持快速增長態勢，2018年至2023年市場規模由215億元增至407億元，復合增長率達13.6%。其中，寵物家電和智能用品的滲透率較低，如智能飲水機、攝像頭、喂食器和貓砂盆等產品的需求快速增長，且寵物主對這類產品持積極態度。隨著寵物成為家庭的重要成員，其居住和活動空間與人類的重疊度增加，吸引了眾多家電企業紛紛入局智能寵物用品賽道，這些企業憑借自身的供應鏈和技術優勢實現破圈，進一步推動了寵物用品市場的智能化升級，同時也完善了智慧家居生態。
寵物主對寵物健康的重視程度越來越高，寵物驅蟲、腸胃調理和定期醫療護理已成為常態。隨著存量寵物逐漸進入老年期，寵物的醫療需求將進一步增加。目前，國內寵物藥品行業正處于起步階段，市場仍被外資占據主導地位，國產品牌替代過程較為緩慢，主要以仿制藥為主，主打性價比優勢。寵物醫院行業同樣處于發展初期，市場集中度較低，尚未形成寡頭壟斷局面。未來，連鎖化將是寵物醫療行業的發展趨勢，通過連鎖化經營可以更好地解決寵物主的診療痛點，提升服務質量和標準化水平，促進寵物醫療市場的健康發展。
總體而言，中國寵物行業正朝著專業化、多樣化方向發展，市場潛力巨大，產業鏈條不斷完善，未來前景廣闊。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的升級，寵物消費整體呈現高端化趨勢，高端、天然、有機寵物食品的需求持續攀升，寵物主對寵物產品的個性化需求也不斷增長，如定制化寵物服裝、智能養寵設備等。同時，寵物行業將與其他行業展開跨界合作，如與醫療行業合作開展寵物醫療保險業務、與電商平臺合作拓展寵物產品銷售渠道等，這種跨界合作有助于整合資源、提升服務品質。此外，寵物殯葬、寵物攝影等新興服務也將逐漸興起，為寵物主提供更多元化的選擇。然而，寵物行業也需要注重環保、可持續發展和寵物健康等方面的問題，隨著科技的進步和社會的發展，未來的寵物行業可能會出現更多的創新和發展機會，為人們帶來更多的樂趣和陪伴。
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