2024年電視機市場競爭分析及市場需求調研

2024年電視行業用戶滿意度首次躍升至85分

2024年，中國質量協會第十三次組織開展了電視行業用戶滿意度監測。2024年電視行業用戶滿意度首次躍升至85分(滿分100分)，較過去三年穩定的83分水平有了顯著提升。這一增長主要得益于品牌形象、感知質量和感知價值的全面提升，同比分別提升1.5分、1.3分和1.5分。用戶忠誠度為85分，同比提升3分，用戶抱怨率為4.1%，同比下降了2.8個百分點。

中國質量協會指出，在國家推行的以舊換新政策助力下，電視行業迎來了畫質的大幅提升與大屏化趨勢的迅猛發展，同時深度整合AI技術，優化了用戶的智能化體驗。此外，行業全面取消開機廣告，有效整頓了內容收費亂象，使電視操作更加便捷。結合品牌形象的塑造與市場策略的強化，這些因素共同推動了用戶滿意度邁上新臺階。

電視機市場競爭分析

全球電視機市場品牌集中度高，頭部企業占據大部分份額。國際品牌如三星、LG、索尼技術實力與品牌影響力強大，在高端市場占優;國內品牌如海信、TCL、小米通過技術創新與市場拓展，在中低端市場具有競爭力，并逐步向高端市場滲透。

根據國際權威監測機構Omdia公布的2023年全球電視銷量排名，其中TCL電視以2526萬臺的銷量奪得全球品牌第二。 從Omdia公布數據上可以看出，中國電視行業整體呈現上升趨勢，并有更多中國電視品牌位居全球排名前列，此次中國品牌在全球銷量排名前10名中占據5席。

據中怡康數據顯示，2023年Mini LED電視中國市場零售量排名中，TCL以高達50.5%的市占水平穩居前列。同時，TCL在2023年中國98吋電視市場零售量市場份額也達到了52.3%。

電視機市場需求調研

消費升級趨勢明顯：消費者對電視機在造型設計、生產工藝、模具設計等方面的要求越來越高。電視機呈現出尺寸大型化、超薄化趨勢，同時用戶體驗也變得越來越重要。

高端市場需求增長：高端電視市場正在經歷一場復蘇，大屏幕、高端LCD電視和MiniLED技術的崛起成為市場增長的主要驅動力。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電視機行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

目前，大屏已經在電視領域占據重要位置。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。隨著技術的不斷進步和市場競爭的加劇，消費者可以期待更多創新產品和更優惠的價格。

智能化需求增加：現代電視不僅是顯示設備，更是智能終端。智能電視搭載操作系統，可連接互聯網，實現視頻點播、在線游戲、智能家居控制等功能。消費者對智能化需求增加，促使廠商加強智能功能研發。

政策推動市場需求：國家及地方政府出臺了一系列政策，以推動電視機行業的發展。例如，以舊換新政策的實施，有效拉動了彩電市場的消費需求，促進了市場的回暖。

綜上所述，電視機行業在面臨挑戰的同時也孕育著新的機遇。隨著技術革新、消費升級和消費者偏好的變化，電視機行業將繼續向高端化、智能化和多樣化方向發展。

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