2024年中國成人紙尿褲市場發展趨勢深度分析報告

成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，是成人護理產品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式尿褲。

根據生活用紙委員會的統計，2016年到2020年，中國成人失禁用品市場規模從48.8億元增長到104.7億元，年均復合增長率達21.01%。

民政部官網發布的《2023年民政事業發展統計公報》披露，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，占總人口的21.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總人口的15.4%。隨著老齡化程度的加深，失禁問題在老年群體中愈發普遍，推動了成人紙尿褲市場的持續增長。

成人紙尿褲從內向外一般分為三層：內層緊貼皮膚，由無紡布制成;中間層為吸水絨毛漿，添加有高分子吸水劑;外層是不透水的塑膠膜。

目前，成人紙尿褲銷售主要有三大渠道，分別為養老機構、醫院和電商平臺。我國主要的銷售紙尿褲平臺除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網易考拉等主流平臺和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺。

隨著居民收入水平的提升與個人對健康護理意識的日益增強，消費者對成人紙尿褲產品的要求越來越高。他們更加注重產品的吸水性能、透氣性、裁剪貼合度以及使用舒適度。

成人紙尿褲市場發展趨勢深度分析

(一)市場細分與個性化需求

市場細分：成人紙尿褲市場將進一步細分，針對不同消費者群體(如老年人、殘疾人、術后康復者等)推出更加個性化的產品。

個性化定制：企業將根據消費者的具體需求提供個性化定制服務，以滿足市場的多樣化需求。

(二)產品差異化競爭

技術創新：隨著新材料、新工藝和新技術的應用，成人紙尿褲產品的性能和使用體驗將進一步提升。例如，高吸水樹脂等新材料的應用將提高產品的吸水性能。物聯網、大數據等技術則有助于企業更好地了解消費者使用習慣，提供更加個性化的產品和服務。

品牌競爭：在成人紙尿褲領域，品牌因素的作用更為明顯。國際品牌如幫寶適等在成人紙尿褲領域也有一定市場份額，而國內品牌如安兒樂、可靠護理等則通過技術創新、產品差異化以及市場拓展等手段不斷提升市場份額。各品牌在產品設計、材料選擇、功能創新等方面不斷尋求差異化競爭。

據中研產業研究院《2024-2030年中國成人紙尿褲市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》分析：

(三)銷售渠道多元化

線上渠道升溫：電商平臺成為成人紙尿褲銷售的重要渠道。越來越多的消費者選擇通過線上渠道購買成人紙尿褲產品，享受便捷的購物體驗。企業也將更加注重線上渠道的拓展和營銷創新，通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道加強與消費者的互動和溝通。

線下渠道并存：盡管線上渠道發展迅速，但線下渠道如實體店、超市等也將繼續存在并發展，為消費者提供多樣化的購買選擇。

(四)綠色環保趨勢

環保材料應用：隨著消費者對環保意識的增強，綠色、可降解的成人紙尿褲產品將越來越受到青睞。企業將積極采用環保材料、減少包裝浪費等措施降低對環境的影響。

政策支持：政府也將加大對環保產品的支持力度，促進行業的可持續發展。

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