男士化妝品行業深度調研報告2024：消費者對品牌認知度和敏感度均不高

化妝品市場表現如何?

隨著消費水平不斷升級，我國化妝品行業發展迅猛。根據國家統計局數據，2014年到2021年，我國化妝品零售額穩步上升，巔峰直至4026億元。2023年中國化妝品零售總額達到4142億元，同比增長5.1%。

“中國已經成為全球第二大化妝品消費市場。從市場格局來看，國際品牌仍占據不少市場份額，尤其是在高端化妝品領域。值得關注的是，不少中國品牌也在持續嘗試走出去。”中國醫藥保健品進出口商會化妝品分會秘書長柳燕表示。

2023年2月，廣州出臺《關于推動化妝品產業高質量發展的實施意見》，預計到2035年，廣州將會建成全球化妝品制造中心和消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

我們的報告《2023-2028年中國男士化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

近年來，隨著男性消費水平增強帶來“他經濟”熱潮，同時男性在自我滿足方面頓生更加細分的消費需求，繼續加大在互聯網領域的使用粘性;除了網絡游戲、3C電子等傳統賽道的繼續釋放，“顏值經濟”也帶動了男性自我顏值管理意識和對于自我價值訴求的提升。

男士化妝品行業深度調研

男士化妝品主要包括面部護理、頭部護理和身體護理等幾大類。具體來說，面部護理產品包括洗面奶、精華、乳液、面膜、化妝水/爽膚水、面部護理套裝等;頭部護理產品主要有洗發水、護發產品、染發燙發產品等;身體護理產品則涵蓋沐浴露、身體磨砂膏、男士脫毛膏、止汗露、香水/香膏等。

當下，男性化妝理念重新被定義，“男顏”經濟正扛起美妝經濟增長的大旗。根據日本進行的一項調查，日本的年輕消費群體正推動男性化妝品市場發展。2017年到2021年間，90后、00后消費男性化妝品的平均增長率上升到17%。

京東消費及產業發展研究院發布數據顯示，購買美妝、母嬰產品的36~45歲消費者中，男性用戶的消費金額占比增長達6%。百度指數顯示，2022年，男性搜索“美妝護膚”相關產品同比上漲27%。2022年十大男性美妝護膚城市，上海精致男性奪得頭籌，搜索熱度位列第一。

據中研產業研究院《2023-2028年中國男士化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

男士化妝品消費大幅度增長的同時，供給端也及時響應男性化妝需求。

近年來，隨著女性美妝市場逐漸飽和，美妝品牌們都開始重視男性在美妝領域中的地位，嘗試并啟用男明星代言，比如：王俊凱代言Bobbi Brown、王一博代言植村秀、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝等。隨后，越來越多玩家開始布局男性化妝品，一邊是香奈兒、歐萊雅、科顏氏等國際品牌先后布局國內男士美妝市場;另一邊，如理然、藍系等一大批新銳男士美妝品牌，如雨后春筍般快速崛起。

值得一提的是，當前我國男性美妝市場規模增速明顯，但行業發展仍受到限制，消費者對品牌認知度和敏感度均不高。

報告對國際、國內男士化妝品行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國男士化妝品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國男士化妝品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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