隨著中國經濟的持續增長和消費者對生活品質的不斷追求,家居定制行業作為家居市場的重要組成部分,其市場規模和影響力日益擴大。本文將對中國家居定制行業的市場現狀與競爭態勢進行深入分析。
近年來,中國家居定制行業市場規模呈現快速增長態勢。據統計,2022年中國家居定制行業市場規模達到4730億元,同比增長10%。預計到2024年,市場規模將進一步擴大至約7.2萬億元,同比增長8.9%。這一增長主要得益于消費者對個性化、定制化家居需求的增加,以及技術進步和互聯網普及帶來的便利。
中國家居定制行業的消費者群體以年輕人為主,他們追求個性化和時尚感,對家居定制的需求旺盛。此外,中高端消費者也是家居定制市場的重要力量,他們注重品質和服務,愿意為高品質的家居定制產品買單。
隨著我國經濟的持續快速發展,居民人均可支配收入不斷提高。根據國家統計局的統計,中國城鎮居民人均可支配收入由從2001年的6,859.60元上升至2021年的47,412.00元,年均復合增長率為10.15%。消費水平的增長使得消費者對于家居定制的需求越來越個性化,他們希望根據自己的喜好和需求來定制獨特的家居產品。
根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國家居定制行業深度調研及投資機會分析報告》顯示,城鎮化的推進將帶來大量新增住房需求,并為定制家居行業提供廣闊的市場空間。
我國正處于城鎮化快速發展時期,全國常住人口城鎮化率(城鎮常住人口占總人口比重)從2013年的53.73%提高到2021年的64.72%,年均增長2.35個百分點。常住人口城鎮化率提前完成國務院《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》中“常住人口城鎮化率達到60%左右,戶籍人口城鎮化率達到45%左右”的要求。
雖然消費者對于品質有要求,但價格仍然是他們考慮的重要因素之一。因此,家居定制企業需要在品質和價格之間找到平衡點。
線上線下融合:隨著互聯網技術的普及和電子商務的發展,越來越多的家居定制企業開始將線上線下融合,通過線上平臺展示產品和提供服務,線下門店進行體驗和交付。
競爭格局
中國家居定制行業的競爭格局較為激烈。根據統計數據,目前市場上存在數百家家居定制企業,其中既有傳統的家居企業轉型而來,也有新興的互聯網家居定制企業。這些企業在產品品質、設計、價格、服務等方面展開激烈的競爭。
在市場份額方面,一些知名品牌和大型企業占據了較大的市場份額。例如,歐派家居作為行業龍頭企業,2024年一季度實現營收36.21億元,同比增長1.43%;凈利潤2.18億元,同比增長43%。索菲亞、金牌廚柜、好萊客等企業也實現了營收和凈利的雙增長。這些企業憑借自身的品牌優勢、規模效應和創新能力,在市場上占據了一定的領先地位。
競爭策略
(1)品質和服務:品質和服務是家居定制企業的核心競爭力。例如,一些企業通過引進先進的生產設備和技術,提高產品的品質;同時加強售后服務體系的建設,提高消費者的滿意度和忠誠度。
(2)設計和創新:設計和創新是家居定制企業的關鍵要素。對于消費者來說,“升級”最直觀的感受,非智能數字化莫屬,尤其在購房甄別配套時,智慧家居產品以及定制家居方案,是更有利于推動其“入市”的“誘惑”。一些企業通過關注消費者的需求和時尚趨勢,不斷推出具有創新性和個性化的產品;同時加強設計團隊的建設和投入,提高產品的設計水平。
(3)渠道和營銷:渠道和營銷是家居定制企業的重要手段。一些企業利用線上線下融合的趨勢,拓展銷售渠道和營銷手段;同時加強與電商平臺的合作,提高品牌知名度和市場占有率。
(4)價格和成本:價格和成本是家居定制企業的敏感因素。一些企業在保證品質和服務的前提下,通過優化生產流程和采購渠道等方式降低成本;同時根據市場需求和競爭狀況制定合理的價格策略。
欲知更多有關中國家居定制行業的相關信息,請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國家居定制行業深度調研及投資機會分析報告》。