2024年IPTV行業競爭分析及市場展望

一、IPTV行業概述

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。互聯網的迅速滲透，為IPTV產業的發展奠定了良好的基礎。用戶可以通過計算機、網絡機頂盒+普通電視機、手機等移動終端來享受IPTV服務。

IPTV的業務范圍主要包含三大類：(1)電視類業務。包括廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等;(2)通信類業務。即基于IP的語音業務、即時通信服務、電視短信等服務;(3)增值服務。包括電視購物、在線游戲、遠程教育等。

IPTV是多個傳統行業交叉性質的新產業，既超出了傳統的電信運營范圍，也超出了傳統的廣電運營范疇。電信運營商和廣電運營商以及各種具有深厚行業背景的機構紛紛利用各自的固有優勢，開始大規模介入IPTV市場。

IPTV由網絡運營商、內容運營商、內容供應商、設備提供商、軟件供應商、系統集成商、終端生產商和最終用戶等上中下游多個部分共同組成，涉及到節目制作、內容管理、接入及運營、IPTV設備終端以及與IPTV相關的軟件標準、硬件標準、網絡安全、電視標準、增值服務等各個方面。其中以網絡運營商、內容運營商為雙核心，上游是內容制作和提供商、系統集成商以及網絡、終端提供商，產業鏈下游則是產業利潤的源泉，即用戶。

產業鏈上的每一個元素緊密聯系，互相作用，創造出比單一環節更大的協同效應。

二、IPTV行業競爭分析

雖然市場向好，IPTV相關企業也在不斷增多。目前IPTV行業領域的主要參與企業是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業務一般難以進入到其他省份，行業競爭程度較弱;運營商同樣是分省獨立運行，因國內三家運營商在同一省內均開設分公司展業，因此會存在競爭情況。

目前我國IPTV市場上主要有海看網絡科技、新媒股份、快樂陽光、重數傳媒、東方明珠、無線傳媒 、卓影科技、視達科等企業。

據中研產業研究院《2024年版IPTV產業規劃專項研究報告》分析：

海看網絡科技和新媒股份為我國IPTV行業重點企業，具有較強的市場競爭力。

從近年來兩家企業的營業收入情況來看，都呈現逐年上升的態勢，新媒股份和海看網絡科技的營業收入分別從2019年的9.96億和8.62億上升至2021年的14.09億和9.73億，截至2022年上半年，新媒股份和海看網絡科技分別實現營業收入11.05億和5.07億。

從近年來兩家企業的凈利潤情況來看，2019年兩家企業的盈利能力較為接近，而后新媒股份的凈利潤水平超過海看網絡科技，且拉開較大差距。截至2022年上半年，新媒股份和海看網絡科技分別實現凈利潤5.13億和2.07億元。

三、IPTV市場展望

按照國家統計局發布的《中華人民共和國 2022 年國民經濟和社會發展統計 公報》數據，截至 2022 年末，我國總人口為 141,175 萬人，根據國家統計局 2021 年統計數據我國家庭平均規模為 2.77 人，則截至 2022 年末國內家庭戶數約為 50,965.70 萬戶。按此基數計算，截至 2022 年末，IPTV 在國內的滲透率為 74.65%，滲透率仍相對較低，IPTV 業務仍具有較大的市場發展空間。

報告對我國IPTV的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對IPTV業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據IPTV行業的政策經濟發展環境對IPTV行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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