2024年中國IPTV行業競爭格局及重點企業分析

馮少杰 2024年3月12日來源：中研網 316 13 簡體

IPTV行業競爭形勢嚴峻，如何合理布局才能立于不敗？

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IPTV的業務范圍廣泛，涵蓋了多個領域。首先，電視類業務是IPTV的核心，包括廣播電視、點播電視以及個人視頻錄制等，為用戶提供多樣化的觀看選擇和個性化的錄制體驗。其次，通信類業務也是IPTV的重要組成部分，基于IP的語音業務、即時通信服務以及電視短信等服務，使用戶

IPTV，即交互式網絡電視，憑借其獨特的優勢在媒體市場中占據了一席之地。其最大的優勢在于依托電信運營商的專用網絡，確保了網絡帶寬和視頻質量的穩定性。這使得用戶在觀看IPTV時，能夠享受到流暢且高質量的視聽體驗，避免了因網絡波動而導致的畫面卡頓或音質失真等問題。

此外，IPTV還具備直播信號功能，用戶可以隨時觀看電視直播。無論是新聞時事、體育賽事還是熱門綜藝，IPTV都能為用戶提供及時、豐富的直播內容，滿足了用戶的多樣化需求。

我國IPTV行業競爭格局分析

據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國IPTV行業競爭分析及發展前景預測報告》分析，IPTV市場競爭格局是一個多元化且復雜的系統，涉及到多個參與者、多種技術和業務模式。以下是對IPTV市場競爭格局的詳細分析：

首先，從參與者角度來看，IPTV市場的主要競爭者包括傳統廣電媒體、地方廣電媒體、有線電視網絡運營商以及電信運營商等。傳統廣電媒體如中央電視臺，憑借其內容資源和品牌影響力，在IPTV市場中占據重要地位。地方廣電媒體則以其地域性節目和本地化服務為特色，在特定區域內具有較強競爭力。有線電視網絡運營商和電信運營商則通過其網絡覆蓋和用戶基礎，為IPTV業務提供穩定的傳輸渠道和廣泛的用戶群體。

其次，從業務模式和技術角度來看，IPTV市場的競爭也體現在不同業務模式的創新和技術的更新換代上。例如，一些IPTV運營商開始探索與電商、游戲等行業的跨界合作，通過提供一站式服務吸引更多用戶。同時，隨著5G、AI等技術的不斷發展，IPTV業務也在逐步實現高清化、智能化和個性化，為用戶提供更優質的觀看體驗。

此外，IPTV市場還面臨著來自OTT等新型媒體業務的競爭。OTT業務通過互聯網傳輸，不受地域限制，具有更大的靈活性。然而，IPTV在直播頻道和本地化內容方面仍具有優勢，且隨著技術的不斷進步，IPTV與OTT之間的融合也將成為未來市場發展的重要趨勢。

在競爭格局方面，IPTV市場呈現出多元化、差異化的特點。不同參與者根據自身資源和優勢，選擇不同的發展路徑和業務模式。同時，隨著市場的不斷發展和政策的調整，新的參與者和業務模式也將不斷涌現，市場競爭將更加激烈。

我國IPTV行業重點企業分析

1.業績情況分析

IPTV的業務范圍廣泛，涵蓋了多個領域。首先，電視類業務是IPTV的核心，包括廣播電視、點播電視以及個人視頻錄制等，為用戶提供多樣化的觀看選擇和個性化的錄制體驗。其次，通信類業務也是IPTV的重要組成部分，基于IP的語音業務、即時通信服務以及電視短信等服務，使用戶能夠享受到便捷的通信和互動體驗。此外，IPTV還提供豐富的增值服務，如電視購物、在線游戲、遠程教育等，滿足了用戶的多元化需求。

在IPTV行業中，海看網絡科技和新媒股份作為重點企業，具有較強的市場競爭力。這兩家企業的IPTV業務均占據重要地位，業務收入占總營業收入的絕大部分。然而，近年來，新媒股份的IPTV業務業績呈現出下降的態勢，相比之下，海看網絡科技的IPTV業務業績則逐年上升。

據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國IPTV行業競爭分析及發展前景預測報告》數據顯示，新媒股份和海看網絡科技在2021年的IPTV業務業績分別為7.35億和9.46億。而到了2022年，新媒股份的IPTV業務業績為7.41億，略有回升，但整體仍呈現出一定的波動。另一方面，海看網絡科技在2022年上半年的IPTV業務業績就達到了4.93億元，顯示出強勁的增長勢頭。

圖表：2019-2022年上半年兩家重點企業IPTV業績情況

這兩家企業在IPTV行業中的不同表現，既反映了市場競爭的激烈程度，也體現了企業自身的經營策略和市場適應能力。未來，隨著IPTV市場的進一步發展和技術的不斷創新，這兩家企業將繼續在IPTV行業中扮演重要角色，為用戶提供更優質的服務和體驗。

2.有效用戶分析

IPTV業務用戶數的持續增長為兩家企業帶來了穩定的收入來源。觀察近年來新媒股份和海看網絡科技的IPTV有效客戶數據，可以明顯看到，這兩家企業的IPTV業務有效用戶數量均呈現出逐年上升的趨勢。具體來說，新媒股份的IPTV業務有效用戶從2020年的1840萬戶增加至2021年的1958萬戶，并在2022年進一步增長至1985萬戶。同樣地，海看網絡科技的IPTV業務有效用戶也在穩步增長，從2020年的1482萬戶上升到2021年的1546萬戶，并在2022年上半年達到了1665萬戶。