少兒圖書出版行業市場分析2024：少兒圖書出版行業面臨哪些挑戰?

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。

我國一直有重視少兒閱讀的傳統，開國以來，少兒圖書呈現蓬勃生機，發展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數量增長最快的書種，也是最具活力的出版領域。從內容來看，文學類、社科類圖書占比達到90%以上，尤其是少兒文學類讀物占到出版總印數的50.22%。同時科學技術類圖書的增速高于其他類型圖書，這說明家長越來越認識到提高閱讀中科普圖書的重要性。

少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對豐富兒童的知識有很大作用。近年來，隨著我國大力提倡少兒閱讀以及父母群體對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現出蓬勃生機，發展勢頭猛烈。少兒圖書成為國內出版圖書品種、零售規模增長最快的種類。

少兒圖書出版行業市場分析

《全國新書首發中心2022年度全國新書市場報告》報告顯示，2022年全國上市新書共17萬余種，占市場總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個市場新書碼洋25.25%。也即是說，市場上獲得所有的新書銷售當中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個新書銷售收入的18%;第三是文學，占11.2%;最后是學術文化，占比8.63%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國少兒圖書出版行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

不過，少兒出版在同質化、成人化、缺乏邏輯性和孩子視角等方面存在的問題。

中國出版協會副理事長、中國圖書評論學會會長郭義強認為，增強少兒圖書的競爭力、打造更多“中國好書”，要多寫當下的現實生活、讓選題內容更貼近孩子;要進一步增強作品的生動性、感染力，讓作品更加充滿童趣;要進一步在提升作品傳播力上下功夫，讓更多作品傳得開、留得下;要在細致把關、防止差錯上下功夫;要在力求文質兼美、方便孩子閱讀上下功夫。

少兒圖書出版行業面臨的挑戰

在數字化轉型等多重因素疊加影響下，少兒出版進入了深度調整期，亟須再思考再出發。少兒出版又是一個開放的領域，不僅包括圖書、報紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側的少兒閱讀實踐的影響，因此推動少兒出版的高質量發展離不開主管部門、行業協會、教育部門和出版單位等群策群力。

就少兒出版面臨的挑戰，蔣艷平以數據進行了分析，“在所有細分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業少兒社參與市場競爭，進一步加劇了少兒出版面臨的挑戰。”

就市場來看，少兒出版曾經的紅利時代、野蠻生長所帶來的高速增長期已整體過去，迎來了真正比拼內功實力，精打細算，產業、渠道、組織架構全面協同升級的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應堅持內容本位，走專業化、差異化道路，提高營銷與渠道的匹配度與適應性，通過品牌優勢建立市場優勢。

在中國書刊發行業協會少兒分級閱讀標準研制與應用實驗室主任常汝吉看來，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環境和閱讀選擇困難等問題，少兒圖書出版則需要在產品結構、渠道、質量和導向等方面改善。

報告對我國少兒圖書出版行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外少兒圖書出版行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了少兒圖書出版行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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