2024中國鞋業電商行業發展狀況及面臨的挑戰分析

2023 年，社會消費品零售總額 471,495 億元，比上年 增長 7.2%。全國網上零售額 154,264 億元，比上年增長 11.0%。其中，實物商品網上零售額 130,174 億元，增長 8.4%，占社會消費品零售總額的比重為 27.6%。隨著科技的不斷發展和人們生活方式的改變，網購和移動支付已經成為零售業中不可忽視的重要趨勢，消費者選擇在網上購買商品，享受便捷的購物體驗和更廣泛的商品選擇。

鞋業電商是電子商務領域的一個重要分支，涵蓋了鞋類產品的在線銷售、營銷、物流等多個環節。受益于大眾消費者對于時尚鞋履的需求日益增長，鞋履市場正呈現新的競爭格局：銷售層面在線零售商的快速發展為消費者購買鞋子提供了更加方便、快捷的渠道，極大的降低了鞋履購買的時間成本及交易成本，加速了鞋履從生產到銷售的流轉速度。

在線銷售平臺為消費者提供了更為便捷的購物體驗，同時也為制造商打開了通往全球市場的大門。國際貿易的便利化，使得鞋類制造商能夠更容易地獲取各種原材料，同時也能將其產品銷售到世界各地。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鞋業電商行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

鞋履作為日常生活必需品，整體行業規模巨大且維持穩定增長。據Euromonitor數據顯示，2022年我國鞋履行業市場規模達4,502億元，據Statista數據顯示，2023年全球鞋履市場規模預計達到4,450億美元。

2023年一年一度的電商“618”大促期間，以鞋類電商占據主導的莆田市電商小鎮，在各大電商平臺推出形式多樣的“莆田鞋”促銷活動，以實招硬招提消費信心，“燃”旺了線上“煙火氣”。

乘著東風，莆田市電商小鎮深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，推動鞋類電商企業品牌個性化發展，出爆款、帶銷量、引流量。扶持孵化型服務平臺，發展“線上引流+實體消費”直播電商新模式，助力市場推廣，拓展銷售渠道，賦能“莆田好鞋”區域品牌。

2024中國鞋業電商行業發展狀況及面臨的挑戰分析

近年鞋服行業推出的各類新產品線，陸續從傳統的純商務風格轉變為商務融合運動休閑，同時在產品功能性方面提出新的課題，力求產品風格更時尚，客戶體驗更舒適。加之近三年外部環境影響，國內實體行業的波動令不少中小鞋服品牌出清，品牌力、產品力突出的頭部企業爭奪新的市場份額。

隨著國內數字經濟和電商生態的日趨完善，國貨品牌與新消費人群得以建立更便捷、更多樣的鏈接，消費者可以通過圖片、視頻、直播等多種形式直觀感受和對比商品，與此同時品牌企業得以沉淀用戶畫像和會員資產，從而更深入地洞察終端零售，提升品牌在線上的銷售占比。

隨著消費者越來越傾向于在線上購買商品，鞋類電商行業得到了快速的發展。新興消費群體逐漸崛起為零售業探索創新模式給予了更多的包容和可能性。年輕一代消費者的消費能力和購買力逐漸增強，對時尚、科技和個性化產品的需求較高。

隨著鞋業電商的不斷發展，傳統的實體批發市場開始逐漸向線上轉型，同時也有很多新興的電商平臺涌現出來。這些平臺通過優質的供應鏈和豐富的產品種類吸引了大量的消費者。此外，一些國際知名品牌也開始進入中國市場，與國內的電商平臺展開競爭。

然而，鞋業電商市場也面臨著一些挑戰。例如，假冒偽劣產品的問題在電商平臺上普遍存在，消費者容易上當受騙。此外，電商平臺的用戶體驗和售后服務質量也直接影響到消費者的購物體驗和忠誠度。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鞋業電商行業深度調研及投資機會分析報告》。